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『繁體書』魅力經濟學

書城自編碼: 2378152
分類:繁體書 →台灣書
作者: 強宏
國際書號(ISBN): 9789577134745
出版社: 文經閣出版社
出版日期: 2011-07-12
版次: 初版
頁數/字數: 352頁
書度/開本: 14.8x21cm

售價:HK$ 107.1

 

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售價:HK$ 151.6

 

內容簡介:
經濟學是簡單的,一杯咖啡、一輛汽車就可以解釋它。
經濟學是迷人的,它的理論充滿智慧,也不乏詩意的想像。
經濟學是體貼的,它與我們的生活息息相關,形影不離。
經濟學是實用的,從柴米油鹽到經營管理無所不包。
經濟學是精彩的,從溫莎公爵的曠世戀情到驚心動魄的貨幣戰爭。
經濟學是……
你心目中的經濟學是怎麼樣的呢?
快打開本書,開始你的神奇之旅吧!
經濟學的歷史很短,只有200多年。1776年,英國人亞當.斯密(1723 ~ 1790)寫了一本書,叫《國民財富的性質和原因的研究》,即大家熟知的《國富論》。這本書被公認為經濟學的奠基之作,亞當.斯密也就成了「經濟學之父」。
經濟學發展很快,成立後短短兩百年內,已形成了諸多的分支和流派,加上經濟學家喜歡把數字轉化為圖表和模型,這樣一來,在普通人看來,經濟學就顯得高深莫測,讓人望而卻步了。
事實上,經濟學不是一門難懂的學問。在經濟學大師米爾頓.傅立曼Milton Friedman眼中,「經濟學是一門迷人的科學,最令人著迷的是,經濟學的基本原理是如此簡單,只要一張紙就可以寫完,而且任何人都可以瞭解。」經濟學家斯蒂格利茨J.E. Stiglitz在其著作《經濟學》中曾用一輛汽車解釋全部的經濟學道理。薩繆爾森(Paul Samuelson)則開玩笑說,如果能教會鸚鵡說「需求」和「供給」這兩個詞,這隻鸚鵡就可以成為一個經濟學家。
由此看來,經濟學並不像我們想像中的那麼可怕,也不是和我們毫無關係。經濟學研究的是我們身邊的世界,它揭示的是複雜世界背後的簡單道理。簡而言之,經濟學是一門研究人類行為,以及如何將稀缺資源進行合理配置的社會科學。我們生活在一個資源稀缺的世界,能源日益枯竭,環境惡化,戰亂不斷,國際風雲變幻……所有這些問題的根源都可以歸結到資源稀缺這個現實上來,都可以從經濟學的視角找到合理的解釋。也可以說,正是由於這種稀缺性的存在,才有了經濟學的出現,經濟學的研究方向就是要實現有限資源的最優配置。
經濟學是一門經世致用的學問,小到家庭消費、生產經營,大到國際貿易、宏觀調控,都是經濟學的研究對象。薩繆爾森說得好:「學習經濟學並非要讓你變成一個天才,但是不學經濟學,那麼命運很可能會與你格格不入。」無論是政府決策,還是日常生活中的柴米油鹽、衣食住行,我們都可以從經濟學中獲得有益的啟示。
經濟學漸漸地火起來了,現在連一些普通賣菜的小販都知道通貨膨脹了,CPI也成了街頭婆婆媽媽嘴裡的尋常詞語,經濟學漸漸走進了我們的生活,流行起來。隨著經濟全球化和市場經濟的發展,經濟學的魅力正與日俱增,人們也越來越意識到學習經濟學的緊迫性。
基於此,我們編寫了這本向廣大讀者普及經濟學知識,擴大閱讀視野,容趣味性、專業性、全面性和實用性於一體的經濟學普及讀物。
在本書中,我們以當前最權威、最專業的經濟學著作為藍本,以經濟學的核心概念為主線,寓深奧的經濟理論於精彩的案例中,讓你在輕鬆愉悅中學到最有用的經濟學知識,充分領略經濟學的思想魅力。
本書內容涉及供需關係、價格與價值、選擇、市場、廠商行為、競爭與壟斷、需求與消費行為、消費與偏好、宏觀經濟資料等與我們生活密切相關的經濟學概念,既是一本全面翔實的經濟學知識普及讀本,同時又是一本指導經濟生活,科學實用的工具書。希望本書能夠為你的生活帶來更多的快樂和幫助。
作者簡介
強宏
經濟學碩士,曾在軍隊高等院校任教多年,教學、科研業績突出,曾獲社會科學研究國家級獎勵,系《中國軍事大百科全書(軍事辯證法卷)》辭條作者。在大型國有企業任高管,曾任上市公司(山川股份金瑞礦業)副董事長,並先後在多家著名外資企業和民營企業任執行董事、總裁,行業涉及金融創投、國際貿易、地產策劃開發、金屬礦和煤礦產業開發、文化收藏、環保產業科技開發等領域。多年來致力於宏觀經濟分析、專案定位模式創新、企業發展戰略規劃等,形成了獨特的研究方法並取得了一定的成果。現任深圳百鼎乘實業有限公司董事長、深圳真創環保技術有限公司總裁、深圳長盛恆利生物科技有限公司首席架構師。
目錄
Chapter 1 熱身閱讀──你未曾體驗的經濟學世界19
一杯咖啡中的經濟學 19
蜜蜂的寓言:經濟學家的另類視角 21
麥當勞經營的是速食,還是房地產 23
姚明為什麼沒有考大學 25
為什麼美國人愛租房,中國人愛買房 26
為什麼AA制在中國很受傷 28
Chapter 2 經濟學是什麼──撒謊的經濟學,還是理性的經濟學31
一輛汽車就可以解釋的經濟學 31
比鸚鵡聰明,你就可以學好經濟學 34
經濟學中的理性人假設 35
經濟學是一門使人幸福的學問 37
經濟學的七個基本原理 38
Chapter 3 一場基於公平與自願的遊戲──市場與市場活動41
交換催生的商業文明──市場的出現 41
貿易壁壘加速經濟大蕭條──市場功能 43
合作帶來的效率革命──分工與專業化 45
一隻「看不見的手」──市場協調機制 47
絕對自由帶來的副作用──市場失靈 50
市場經濟成熟的尺規──信用經濟 53
Chapter 4 是什麼在推動市場運轉──需求和供給55
世上沒有免費的午餐──稀缺性 55
該生產多少,還是市場說了算──供給 57
價格是如何影響購買行為的──需求 59
市場交易的第一前提──產權 62
鑽石為什麼比水更昂貴──供給和需求的變動 64
供需之間妥協的結果──均衡價格 66
是什麼在支配價格的變動──價值規律 69
薄利多銷為何會出現例外──需求價格彈性 71
能源供給短缺的背後──供給價格彈性 73
Chapter 5 生活中如何做出最優選擇──資訊與決策77
不可避免的錯誤決策──資訊不對稱 77
雞為什麼會選擇自殺──資訊選擇 80
選擇背後的代價──機會成本 82
劣幣驅逐良幣的背後──檸檬市場 84
公共資訊下如何決策──公共知識 86
大象之死為何改變統計學家的決策──隨機機率 89
讓人無可奈何的假選擇──霍布森選擇 92
皇帝為何殺功臣──委託代理與道德風險 95
適合自己的才是最佳選擇──最優決策 98
Chapter 6 花錢可以買到滿意嗎──消費與偏好101
交換帶來的差別享受──商品 101
東西越貴越買──吉芬商品 103
滿意價值千金──消費者效用 106
最後一碗湯最難喝──邊際效用遞減 108
不求最好,只求最貴──奢侈品消費 110
豬肉漲價了就多吃牛羊肉──替代效應 113
相機為什麼帶動膠卷消費──互補品 114
買貴了為什麼還高興──消費者剩餘 117
情人眼裡出西施──消費偏好 119
Chapter 7 資源怎樣配置更合理──經濟運行背後的要素市場123
國民經濟的活力細胞──生產要素 123
經濟發展的幕後推手──勞動力市場 126
21世紀最貴的是人才──人力資本 129
同樣打工,差別為何那麼大──勞動報酬 130
完成一筆交易的成本有多大──交易成本 132
政府與市場,一個也不能少──混合經濟 134
Chapter 8 把財富的蛋糕越做越大──廠商行為137
最有效的經濟活動方式──公司制企業 137
除去成本的利益所得──生產者剩餘 140
一條圍裙能創造效益嗎──生產效率 142
是生產餅乾,還是速食麵──生產可能性邊界 146
規模越大,成本越低──規模經濟 149
巧妙搭配,不讓資源閒置──範圍經濟 152
晚一點起跑也能領先──次發優勢 155
Chapter 9 利潤背後的一筆帳──生產與成本157
為什麼眾多企業搶進房地產──利潤最大化 157
多生產一單位產品會賺嗎──邊際成本與收益 159
瞭解產品生產的代價是什麼──生產成本 162
產品也有「生老病死」──產品生命週期 164
如何確定一筆投資的成本──資本的時間價值 167
節儉塑造企業競爭力──成本最小化 170
Chapter 10 生存壓力下的商業交鋒──競爭與壟斷173
沒有競爭,就沒有進步──完全競爭市場 173
唯一的賣主,第一把交椅的誘惑──壟斷 176
市場只有幾個人說了算──寡頭壟斷 179
可口可樂與百事可樂爭鋒──壟斷競爭 181
刺向競爭兩方的雙刃劍──價格戰 184
協議為什麼會成為一紙空文──價格聯盟 187
吉利收購沃爾沃(Volvo)的背後──跨國併購 189
Chapter 11 從「守夜人」到「干預者」──政府行為193
「挖坑」為什麼會帶動經濟發展──政府干預理論 193
燈塔為什麼只能由政府來興建──公共物品 195
公共物品引發的悲劇──哈定悲劇 198
看得見的手在行動──宏觀調控 200
守夜人也會打盹──政府失靈 203
修理玻璃為什麼會促進經濟發展──乘數效應 206
每年一度的財務規劃──政府預算 208
政府也會入不敷出──財政赤字 211
達成國家目標的財務槓桿──財政政策 215
國家為什麼要徵稅──稅收政策 218
以國家信用為擔保發行的債券──國債 220
Chapter 12 牽一髮動全身──貨幣政策223
調整貨幣,盤活經濟──貨幣政策 223
葛林斯潘的神奇魔棒──利率 227
最後的放貸者──中央銀行 230
認識宏觀經濟中的貨幣──貨幣層次 232
發行多少貨幣比較合適──貨幣發行 234
限制流動性過剩的有效手段──存款準備金率 236
雪中送炭的溫暖助力──再貼現政策 238
是什麼吹大了經濟泡沫──流動性 241
加強管制,預防金融風險──金融管制 243
Chapter 13 讀懂身邊的「錢」規則──金融體系247
因為交易而身價倍增──貨幣 247
打通商品交易的通道──貨幣流通 249
為什麼貨幣可以買到商品──貨幣功能 251
沒有規矩,不成方圓──貨幣制度 254
金融體系中的多米諾骨牌效應──貨幣危機 257
金融家族的「老大哥」──銀行 260
商業銀行的「本錢」──銀行資本金 263
銀行不是保險箱──信用風險 266
擠兌風潮帶來的噩夢──銀行危機 269
不可忽視的金融力量──金融仲介機構 272
未來的金融主宰者──電子金融 275
Chapter 14 匯率主導下的經濟格局──一場看不見硝煙的戰爭279
控制了貨幣,你就控制了世界──匯率 279
匯率決定購買力──購買力平價理論 282
國際貿易交往的「紅綠燈」──匯率制度 285
中央銀行如何左右匯率升降──外匯干預理論 288
國際結算的支付手段──外匯與外匯市場 290
超強破壞力的「金融核彈」──熱錢 293
高額順差孕育「中國神話」──外匯儲備 296
Chapter 15 拿什麼來保證效率和公正──制度與規範299
避免集體行動的「偷懶」邏輯──選擇性激勵 299
良好的制度是集體利益的保障──分粥規則 302
讓濫竽充數的人無處可藏──效率 303
好的制度應當順應人的本性──激勵相容 305
制度面前人人平等──熱爐法則 307
法制體系保證經濟建設──法制經濟 309
Chapter 16 我們的幸福如何衡量──國民經濟與幸福指數311
決定國民經濟的兩個變數──總供給與總需求 311
衡量一國經濟活動的有效尺度──GDP 313
生產領域價格變動的指標──PPI 316
經濟主體的活力指數──企業景氣指數 318
漲跌牽動百姓心的物價指數──CPI 321
從柴米油鹽看生活水準──恩格爾係數 324
家電下鄉為什麼可以帶動經濟──零售指數 326
信心比黃金更重要──消費者信心指數 329
你的生活成本有多高──生活成本指數 333
點菜之後,菜價還會上漲──通貨膨脹 336
失去的十年與消失的財富──泡沫經濟 338展

 

 

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