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| 編輯推薦： |
从定位、引流、运营、带货四个维度
解说年赚百万背后的小红书运营秘密
打造爆款账号成为私域流量运营高手
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| 內容簡介： |
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《从零开始学小红书：精准定位 创作引流 种草运营 直播带货》具体内容包括平台介绍、精准定位、选题策划、推广策略、引流涨粉、标题拟取、文案写作、图片优化、直播预告、直播带货等，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充足的吸引力，让他心甘情愿成为你的粉丝，或者成为产品的实际购买者。本书帮助读者更加顺利地在小红书平台深耕内容、运营社区、打通电商、进军短视频等领域。 《从零开始学小红书：精准定位 创作引流 种草运营 直播带货》适合以下读者：小红书运营人员、小红书博主、入驻小红书的企业和商家、品牌广告主及相关机构，以及想要进驻小红书的创业者、自媒体运营者、短视频和直播带货人员等。
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| 關於作者： |
叶龙
知名新媒体全栈运营师，小红书MCN投资人，从最初的社区运营到现在的APP创作，对小红书的原创度、健康度、关注度、垂直度、传播度五个维度有大量实战经验，尤其对小红书的精准定位、内容编写、吸粉引流、种草盈利等，有独到的心得分享
出版图书 《从零开始学新媒体运营推广》 《从零开始学微信公众号运营推广》 《从零开始学今日头条运营和推广》 《活动策划与执行大全》
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| 目錄：
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第1 章 平台介绍：带你了解小红书App 1
1.1 小红书概述 2
1.1.1 小红书的发展历程 2
1.1.2 小红书的发展方向 7
1.1.3 小红书的优势 9
1.2 小红书笔记权重规则算法 12
1.2.1 原创 12
1.2.2 转化率 13
1.2.3 内容长度 14
1.2.4 关键词 14
1.2.5 标签 14
1.2.6 话题 15
1.2.7 违禁词 16
1.3 小红书平台的运营机制 16
1.3.1 品牌合伙人规则 16
1.3.2 账号降权规则 21
1.3.3 账号限流规则 23
第2 章 精准定位：牢牢抓住用户群体 25
2.1 账号定位 26
2.1.1 什么是定位 26
2.1.2 4 个问题 28
2.1.3 4 大意义 32
2.2 账号定位的四大原则 34
2.2.1 垂直原则 34
2.2.2 价值原则 34
2.2.3 差异原则 35
2.2.4 深度原则 35
2.3 小红书账号定位七步法 36
2.3.1 找到你的擅长 37
2.3.2 从擅长里找到喜欢的 37
2.3.3 从喜欢里找到能持续的 37
2.3.4 确定用户画像 38
2.3.5 自己的目标是什么 38
2.3.6 适合小红书吗 38
2.3.7 寻求新意 39
第3 章 选题策划：提高用户的点击意向 43
3.1 热门选题怎么选 44
3.1.1 热门话题 44
3.1.2 根据热点裂变话题 58
3.1.3 在关键词中挖掘选题 59
3.2 如何专题策划 61
3.2.1 热门现象 62
3.2.2 原生内容 62
3.2.3 可预见的重大事件 63
第4 章 推广策略：百万账号的推广攻略 65
4.1 了解小红书推广的五大优势 66
4.1.1 智能分析，精准画像 66
4.1.2 严格筛选，精准投放 66
4.1.3 深度研判，品质输出 68
4.1.4 突破圈层，联动种草 68
4.1.5 专业团队，高效协作 69
4.2 小红书推广方式 69
4.2.1 素人笔记 70
4.2.2 KOL 原创图文推广 70
4.2.3 明星笔记 74
4.2.4 笔记优化排名 75
4.2.5 广告投放 76
4.2.6 品牌号营销 79
4.2.7 品牌合作人 80
4.3 小红书推广实战经验分析 80
4.3.1 优质笔记绑定商品 80
4.3.2 好物推荐推广计划 81
4.3.3 营销活动获取流量 83
第5 章 引流变现：帮你快速变现的手段 85
5.1 小红书养号 86
5.1.1 什么是小红书养号 86
5.1.2 哪几个阶段需要养号 86
5.1.3 如何养号 87
5.2 引流的小技巧 89
5.2.1 图片引流 89
5.2.2 私信引流 90
5.2.3 个人简介引流 91
5.2.4 个人品牌词引流 91
5.2.5 评论引流 93
5.3 变现模式 95
5.3.1 品牌推广 95
5.3.2 带货分销 97
5.3.3 直播变现 98
5.3.4 私域引流 99
第6 章 爆款标题：热文必备的标题技巧 101
6.1 标题文案如何写 102
6.1.1 取标题的原则 102
6.1.2 标题的作用 102
6.1.3 加入语气符号和语气助词 103
6.1.4 标题中必须包含关键字 104
6.2 曝光率大涨的标题模板 105
6.2.1 数字化标题 105
6.2.2 蹭热度标题 105
6.2.3 对比型标题 106
6.2.4 扣住“十大”型 108
6.2.5 激发好奇型标题 108
6.2.6 论述观点型 109
6.2.7 选择型标题 111
6.2.8 网络词汇型 111
6.2.9 经验分享型 112
6.2.10 问号型标题 112
6.2.11 严肃权威型 114
第7 章 经典文案：销量暴增的文案套路 115
7.1 小红书文案 116
7.1.1 文案原则 116
7.1.2 爆文特征 118
7.1.3 爆文技巧 120
7.2 小红书爆款笔记文案 121
7.2.1 卖点明确 122
7.2.2 结构分明 122
7.2.3 模板分析 123
7.2.4 写作结构 123
7.3 文案话术 123
7.3.1 因果逻辑 123
7.3.2 现身说法 124
7.3.3 学会自黑 124
7.3.4 做加减法 125
7.3.5 种草句式 127
7.3.6 使用对比 128
第8 章 吸睛图片：高颜值照片吸引用户 131
8.1 打卡照的拍摄技巧 132
8.1.1 采光问题 132
8.1.2 画面构图 132
8.1.3 拍摄角度 134
8.1.4 模特动作 135
8.1.5 穿着搭配 136
8.1.6 人物道具 138
8.2 颜值“爆表”的封面设计 138
8.2.1 封面图的5 种表现形式 138
8.2.2 掌握黄油相机的8 大功能 142
8.2.3 封面图制作 145
8.2.4 如何打造笔记内容图片 145
8.3 涨粉引流的图片设计 146
8.3.1 3 个软件轻松做出漂亮图片 146
8.3.2 多图背景下首图是最重要的 148
8.3.3 注意小红书用图的一些雷区 149
8.3.4 融入小红书内图片流行元素 149
8.3.5 制作个人介绍图片吸引粉丝 150
8.3.6 个性化的内容更容易被记住 151
第9 章 视频笔记：快速提升视频推荐率 153
9.1 视频拍摄 154
9.1.1 拍摄工具 154
9.1.2 视频画面 155
9.1.3 构图选择 157
9.1.4 镜头选择 163
9.1.5 镜头角度 163
9.1.6 运镜技巧 164
9.2 视频处理 167
9.2.1 视频剪辑 168
9.2.2 转场效果 170
9.2.3 视频调色 175
9.2.4 添加字幕 182
9.2.5 添加音乐 186
9.3 视频种草 190
9.3.1 选品秘诀 190
9.3.2 产品视频 191
第10 章 直播预告：让直播间的人气大涨 195
10.1 小红书直播 196
10.1.1 小红书直播基本概况 196
10.1.2 和其他直播平台的区别 199
10.1.3 直播间的注意事项 203
10.2 直播预告怎么做 204
10.2.1 笔记直播预告 205
10.2.2 瞬间直播预告 206
10.3 用预告助直播间人气翻一番 208
10.3.1 预告福利 209
10.3.2 预告时间 209
10.3.3 产品预告 210
10.3.4 直播内容 210
第11 章 直播带货：带你玩转带货新模式 211
11.1 开播技巧 212
11.1.1 直播准备 212
11.1.2 开通直播 216
11.1.3 直播运营 217
11.1.4 直播管理 219
11.1.5 直播脚本 221
11.2 带货话术 223
11.2.1 语言能力 223
11.2.2 话术模板 226
11.2.3 营造氛围 228
11.3 销售技巧 229
11.3.1 销售心得 230
11.3.2 带货技巧 231
11.3.3 促单技巧 232
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| 內容試閱：
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据小红书发布的报告中的数据显示，截止到2022 年2 月平台的月活跃用户已经超过2 亿，其中72% 的用户为90 后等年轻用户群体。作为一个社区分享式的线上购物平台，小红书凭借其真实化、多元化的社区氛围和超过3000 万的网红KOC( 关键意见消费者，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者) 在如今层出不穷的线上电商平台中杀出重围，并以其独树一帜的“社区种草”“社区购物”“社区反馈”的线上交易闭环吸引了大量用户和商家企业入驻。
小红书作为一个人人都能分享生活方式的平台和帮助用户“种草、拔草”商品的决策入口，不管是想进行产品及品牌宣传的商家企业，还是想运营好小红书账号，成为一名KOC 甚至头部KOL( 一般指关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人) 的个人用户，都能在小红书社区找到出路，因此我们决不能错过小红书这一平台。
商家企业想要入驻小红书，个人用户想要吸粉涨粉，实现流量变现，那么平台运营、内容打造以及带货技巧都需要大家牢牢掌握。书中所提供的好的知识框架以及丰富的实例，能够帮助读者更好地了解并掌握其中的知识，如果内容都是混乱的，只会造成读者一头雾水的尴尬场面。
因此，本书从小红书的账号定位、创作引流、种草运营、直播带货等4 个角度出发，帮助大家快速掌握小红书运营技巧，零基础玩转小红书。
第1 ～ 2 章详细介绍了小红书的平台规则以及账号定位方法，帮助读者做好运营前的准备；第3 ～ 5 章通过策划一个热门的选题，并制定一个高效的推广策略，从而更好地实现引流变现；第6 ～ 9 章为种草运营，通过对标题、文案、图片以及视频等4 方面的介绍，帮助读者更好地运营账号；第9 ～ 11 章为直播带货，介绍如何高效促单和提升转化率，包括直播预热、促单话术以及销售技巧，让你的直播间订单不断。
本书的内容由浅入深，从平台介绍到直播带货，从内容运营介绍到流量变现，不管是商家企业还是个人运营者，都能在本书中找到需要的、实用的内容。
最后希望大家能够将书中的知识全部学会、学透，化为己用，这样在你踏入小红书平台时，就会更加得心应手，平台运营、内容创意和直播带货也不在话下。
特别提示：本书在编写时，是基于当前小红书社区的内容截取的实际操作图片，但书稿从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会有调整
与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的软件更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有叶芳等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
本书配套的素材和效果文件请扫描二维码下载。
编 者
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