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| 編輯推薦： |
热门赛道分析，热点区域透视，
一本书解读银发电商、银发文旅、银发消费、银发大健康……
银发经济首次成为国办1号文件主题，
新的万亿赛道正向我们扑面而来。
银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。
发展银发经济，满足老年群众多方面需求，妥善解决人口老龄化带来的社会问题，事关国家发展全局，事关人民福祉。
银发经济无疑是未来中国经济发展中确定性最强的大趋势，但中国的银发经济在未来 30 年时间里将如何演变？哪些细分行业的机会最大？哪些省份和城市的潜力最强？哪类老人群体的市场需求最大？这一系列问题，您都可以从本书中找到答案。
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| 內容簡介： |
银发经济并非一个严谨的学术概念，而更像是一个与老年人相关的社会经济流行现象进行概括的术语。相较于其他学术性较强的概念，银发经济具有简单易懂、易于传播的特性。
本书选择以银发经济作为主题，正是为了在老龄化加速的时代背景下，对于与老人相关的各种鲜活的社会经济现象保持完全开放的心态和热忱研究的兴趣，更是希望与产业、资本、学界、媒体、主管部门等社会各界共同努力，推动中国银发经济全面蓬勃发展，为世界的老龄化对策提供一个中国方案。
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| 關於作者： |
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周超，从事咨询、媒体、智库行业十余年，曾在多家医疗、养老行业媒体任职记者、主编和内容负责人，现为银发财经创始人、首席经济学家。银发财经是定位于老龄化和银发经济的专业智库，致力于构建引领中国银发经济健康发展的决策咨询体系，目前与零售、医药、文旅、TMT、养老等多个行业的头部企业，以及部分地方政府和科研院所建立起合作关系。
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| 目錄：
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前言. 6
第一章 前所未有的老龄化. 8
一个全球性问题. 8
与现代社会同步发展的全球老龄化. 8
老龄化是发达国家的“专利”吗？. 9
印度为什么没有老龄化？. 10
中国老龄化成因. 12
老龄化将给中国社会带来哪些影响？. 15
中国拿什么应对老龄化？. 17
第二章 中国经济动力切换：中青年需求萎缩，银发经济崛起. 25
中国经济发展背后的人口逻辑. 25
中青年需求主导的经济部门：从极盛到衰退. 27
悄然崛起的银发经济. 30
日本的启示：老龄化重塑经济结构，先转型者胜. 31
第三章 银发经济大趋势前瞻：2020—2050 36
2020—2050年中国人口变化趋势. 36
2020—2035年低龄老人红利期，2025—2050年高龄老人红利期. 37
失能老人的真实数量和市场规模. 41
银发经济四大特征. 49
第四章 新老人、新定位、新变革. 53
四个趋势性变化铸就“新老人”. 53
新老人呼唤新定位：活力、自主、富足、成长. 57
新老人引领银发经济三大变革：需求变革、渠道变革、品牌变革. 63
第五章 银发经济热点区域透视. 67
31个省份银发经济发展分析：市场容量和地区特点. 67
70个大中城市银发经济发展分析：市场容量和地区特点. 70
一线城市异地养老带来的银发经济机遇. 75
第六章 银发经济热门赛道分析. 80
食品营养. 80
衣着服饰. 83
教育、文娱与旅游. 85
银发时尚消费. 88
家电与智能设备. 90
家居适老化. 92
医疗健康. 93
第七章 银发互联网. 95
老人智能手机渗透率狂飙的背后. 96
银发电商：垂直模式证伪，巨头平台通吃，未来机会何在？. 101
银发文娱：平台更迭，创业永恒. 105
生活服务，银发互联网下半场. 109
第八章 银发文旅. 114
老年教育：需求井喷、供给短缺的银发赛道. 114
康养旅居：十个旅游大省抢跑带来的启示. 120
第九章 银发大健康. 132
从周期视角看透成人纸尿裤行业特性. 132
天花板没有尽头的老年口腔医疗. 141
家庭医疗器械：多元化发展还是核心研发突破？. 146
康复辅具：老龄化时代的“刚需”行业. 151
第十章 线下银发商业. 158
他山之石：日本银发商业启示. 159
鉴往知来：中国银发商业回顾与展望. 163
附录：32种老人常见疾病大数据 167
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| 內容試閱：
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前言
中国有世界上最多的老年群体，2022年60岁及以上人口高达2.97亿人，这一人口规模假如放在全世界看，仅次于中国（14.47亿）、印度（14.03亿）、美国（3.34亿）三个人口大国，超过印尼（2.78亿）、巴基斯坦（2.28亿）、尼日利亚（2.15亿）、巴西（2.14亿）等国整个国家的人口，是俄罗斯（1.46亿）、墨西哥（1.31亿）、日本（1.26亿）的两倍左右，是越南（0.98亿）、伊朗（0.86亿）、土耳其（0.85亿）、德国（0.84亿）、泰国（0.7亿）、英国（0.68亿）、法国（0.66亿）等国全国人口的3~4倍。
单以数量论，中国老人堪称世界第四大“人口大国”。
但在过去十年，中国人口结构十分确定的并且加速的老龄化的过程中，大多数企业眼里却只有年轻人，为年轻人的各种需求创造出丰富多彩的产品，为了让年轻人买单而发明各种金融方法，这让很多年轻人比较轻松地获得了优越生活，却背上了债务负担。
而社会发展大势的另一面，是越来越多的老年人，他们对衣食住行、文娱旅游、健康医疗、投资理财等各方面的需求日益扩大，却没有得到企业的充分重视，市场上满足老人需求的优质供给严重缺乏。
人口决定需求，需求塑造经济。在人口总量见顶乃至负增长的大背景下，资产殷实、思维开阔、文化水平高、消费观念开放的银发人群在中国人口大盘中将继续快速增长，而由他们所带来的庞大消费需求，将在未来三十年为中国经济贡献最大增量。
在中国经济发生深刻转型的当下，为数亿老人服务的银发经济，理应挑起中国经济继续前行的大梁。而且随着老龄化问题在全世界的蔓延，银发经济不仅在中国充满巨大的机遇，更有希望在未来成为中国经济对外发展的新方向。
就在2024年刚刚开始的1月，国家接连传出两项关于银发经济的重磅消息。
1月5日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措。会议强调，发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措，既利当前又惠长远。要切实履行政府保基本、兜底线职责，加强老年人基本民生保障，增加基本公共服务供给。要运用好市场机制，充分发挥各类经营主体和社会组织作用，更好满足老年人多层次多样化需求，共同促进银发经济发展壮大。
1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，文件编号“国办发〔2024〕1号”，提出4个方面26项举措。《意见》强调，发展银发经济，事关国家发展全局，事关人民福祉。各地区、各部门要在党中央集中统一领导下，完善工作机制，加强统筹协调，推动各项任务落实落细。
银发经济首次成为中央1号文件主题，新的万亿赛道正向我们扑面而来。
在进入本书主要内容之前，需要简要界定到底何为银发经济，以及本书为什么要以银发经济作为主题。
事实上，与银发经济相类似的概念，如“养老产业”、“老龄经济”、“老龄产业”、 “康养产业“等，常常见诸网络和媒体，但大家的理解和使用各有侧重，并不统一。
老龄经济、老龄产业是学术味道比较强的概念，严格地说是与老人特征强相关、以老人为主要甚至唯一目标群体的产业集合，表述和定义较为严谨，用在行业统计、学术研究上比较合适。
养老产业、康养产业和老龄产业在概念层面相差不大，但“养老”“康养”二字凸显了对老人的关怀之情，是有温度的老龄经济。
银发经济并非一个严谨的学术概念，而更像是一个对老人相关的社会经济流行现象进行概括的术语。并且相较于前述学术性较强的概念，银发经济具有简单易懂、易于传播的特性。从概念外延上看，银发经济是最宽泛的，既可以包括老龄产业、养老产业这些产业概念，也可以包括各种与老人相关、但还到不了产业高度的经济热点或社会现象。比如近年来兴起的APP适老化改造、短视频平台的银发网红等，显然不适合将它们归入老龄经济、养老产业的专业范畴，但可以看作是银发经济的新动向新发展，值得我们进一步的观察和研究。
本书选择以银发经济作为主题，正是为了在老龄化加速的时代背景下，对于与老人相关的各种鲜活的社会经济现象保持完全开放的心态和热忱研究的兴趣，更是希望与产业、资本、学界、媒体、主管部门等社会各界共同努力，推动中国银发经济全面蓬勃发展，为世界的老龄化提供一个中国方案。
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