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編輯推薦:
Logo是标志,彰显企业品牌;VI是视觉识别,塑造企业形象。
设计有经验:多年教学与设计实战教师倾囊相授,全面提升设计实战能力。
设计有方法:数十种实用设计执行的具体技巧拿来即用。
设计有模板:以类似讲故事的形式剖析了12个真实项目从接单到应用的全流程。
超值附赠:8本高质量设计工作相关的电子书 PPT课件。
內容簡介:
《Logo与VI设计:平面设计师高效工作手册》共分为3篇,包括7章内容。第1篇梳理了Logo与VI设计的基本理论知识,第2篇总结了数十种实用设计执行的具体技巧,第3篇剖析了12个真实项目的具体实施过程。
第1章以10个主题较全面地帮助读者从宏观上认识Logo设计,包括对Logo的起源与发展、价值与分类等传统话题进行了论述,还对借鉴还是抄袭、更换Logo、人工智能设计、大咖设计等热门话题进行了讨论;第2章主要讲述Logo设计的基本原理、基本工作流程、设计定位切入点,以及对图文、网格系统、比例、配色等视觉元素的驾驭;第3章讲述了VI设计基础,包括VI的概念、作用、设计原则、工作流程等;第4章总结了10多种图形Logo的设计技巧;第5章梳理了10多种文字Logo的设计技法;第6章讲述了VI设计的相关要领,包括VI基础系统和VI应用系统;第7章以类似讲故事的形式剖析了12个真实项目从接单到应用的全流程。
《Logo与VI设计:平面设计师高效工作手册》适合作为广大职业院校,以及培训机构相关专业的教材,也可作为初、中级设计师及设计爱好者的自学参考书。通过对《Logo与VI设计:平面设计师高效工作手册》的学习,相信读者会对Logo与VI设计有一个全新的认识,激发灵感,碰出火花,迅速上手并提高实操能力。
關於作者:
江奇志,四川现代职业学院副教授,二级建造师,广告师,工程硕士。2002年毕业于西华大学,曾从事广告设计、室内设计。后转型做职业教育,先在知名计算机专业学校担任图形图像教师,后在中职学校任教,担任设计专业负责人。2010年开始从事高职教育,一直担任教研室主任,负责专业建设与课程建设,带学生参加省级以上职业竞赛,屡获大奖。精通图形图像软件,做过大量实际项目,有丰富的设计实战经验与教学经验。
出版了《包装设计:平面设计师高效工作手册》《版式设计:平面设计师高效工作手册》《案例学:Photoshop商业广告设计(全新升级版)》《中文版3ds Max 2020基础教程》等著作。
姜佳薇,2007年毕业于四川音乐学院成都美术学院中国画系,从事高职教育教学十余年,教学经验丰富,教学效果突出,多次获得教学能力大赛一等奖,多次指导学生在省级以上比赛中获奖。
目錄 :
第1篇 基础篇
第1章新手入门:认识Logo设计
主题01 Logo 的起源与发展
主题02 Logo 的外延及类别
主题03 Logo 的作用与价值
主题04 Logo 与商标、品牌、符号的关系
主题05 借鉴or 抄袭
主题06 更换Logo 的那些事
主题07 大咖设计的就一定好吗
主题08 人工智能设计的Logo 很牛吗
主题09 经典的Logo 与失败的Logo
主题10 与客户沟通的要点
本章小结
第2章 Logo设计必知:Logo设计的原理
主题01 好Logo 的特点
主题02 Logo 设计原则
主题03 符号学与格式塔心理学
主题04 Logo 设计工作流程
主题05 Logo 设计定位切入点
主题06 Logo 中的视觉元素
本章小结
第3章 VI设计必学:VI设计的原则、流程与内容
主题01 VI 的概念及作用
主题02 VI 设计原则
主题03 VI 设计工作流程
主题04 VI 的组成部分
主题05 VI 手册编制与管理
本章小结
第2篇 技法篇
第4章 直观形象:图形Logo的设计技巧
主题01 图形Logo 设计概述
主题02 重复
主题03 对比与调和
主题04 渐变与突变
主题05 对称与均衡
主题06 正负形与共形
主题07 置换
主题08 解构与重构
主题09 重叠
主题10 幻视
本章小结
第5章 以文传意:文字Logo的设计技巧
主题01 文字Logo 设计概述
主题02 撑到出血
主题03 共用笔画
主题04 中分线和移花接木
主题05 加减元素与错位
主题06 一笔拉通与拉伸
主题07 拟合
主题08 对比与同字镜像
主题09 背景装饰与手写
主题10 其他设计技巧
本章小结
第6章 认识两大系统:掌握VI设计要领
主题01 VI 基础系统
主题02 VI 应用系统
本章小结
第3篇 实践篇
第7章 项目实战:商业案例设计全流程解析
案例01 德盛机电Logo 改造设计
案例02 岷月锦秀餐饮Logo 设计
案例03 日喀则珠峰杯自行车环城赛Logo设计
案例04 制造技术系Logo 设计
案例05 江油桂花村乡村振兴Logo设计
案例06 深圳荣兆合建设Logo设计
案例07 腾汉科技Logo 设计
案例08 美朵商贸Logo 设计
案例09 兴达五金Logo 设计
案例10 晶燊瘦身Logo 设计
案例11 康礼学校品牌VI 设计
案例12 龙湖冠寓VI 设计
本章小结
后记
参考文献
內容試閱 :
打通Logo 与VI 设计的“最后一公里”
Logo即通常所说的“标志”,是在视觉上区分一个企业与另一个企业,一个产品与另一个产品,或者一个品牌与另一个品牌的标记;VI(Visual Identity)则是对企业整体视觉形象的设计,就如经纪公司对旗下艺人从名字到服饰、发型、动作等全面包装。
从企业的角度来讲,贴上自己的Logo就意味着宣布对产品或服务的“三包”承诺。品牌好比是一个人,其内在的气质与个性只有时间久了才能了解,而Logo就是其脸面,VI就是其整体外貌,是一眼就能看到的。当今,各种购物节都在引导人们买买买,那么人们到底该买哪家的产品呢?一个重要的因素就是颜值。就如E. S. 刘易斯提出的AIDMA法则,即看了第一眼就能引起消费者的注意(Attention),然后激发兴趣(Interest),进而产生欲望(Desire)和形成记忆(Memory),最终产生购买行为(Action)的过程,所以很多企业愿意出高价来设计或改造Logo。
Logo通常是一个面积很小的设计,也是一个看起来很简单的设计。现实中常有人认为设计新Logo分分钟就能出炉。曾遇到一个客户问:“能不能一小时内给我设计一个Logo ?”也有人认为Logo不值钱,问道:“能否免费帮我设计一个Logo ?”不懂Logo的人问这些问题很正常,他们只知道抄画一个Logo是分分钟的事,甚至认为耐克的Logo不就是一个对勾吗?可原创设计出来,其背后看不到的工作岂止是绘制的百倍以上。设计大师密斯·凡德罗主张“少就是多”,但要极简又保证功能性和美观性是很不容易的。在书法界,常有人说越简单的字越不好写,需要厚积薄发,需要有深厚的功力。在Logo设计方面也是如此,虽然Logo是方寸之间的设计,可涵盖的信息却包罗万象,需要具备较高的驾驭能力。
在多年的Logo与VI设计实战和教学中,作者发现学习的痛点有三:一是学生不知从哪里切入,二是不知如何创意,三是不知如何设计执行。大多数人在网络上搜一个Logo或VI设计来模仿,以致做出的作业在设计理念和创意思维上总是一问三不知,很多东西不能自圆其说,而且在设计执行上没有章法,视觉呈现上很“辣”眼睛。到了实际工作中,几乎全部从头再学。
常见的教材或许是考虑到有教师教学,故大多对“为什么做”“做什么”讲得比较系统,但在“如何做”方面则较薄弱,以致学生翻开书了然,合上书则茫然。而商业设计案例类书籍定位的目标读者主要是业内人士,所以比较注重设计创意与执行方面的内容,但大多缺乏理论上的点拨与梳理,更倾向于工作手册的形式,这对初学者来说稍欠系统。鉴于此,本书力求把两类书取长补短,让初、中级学习者能快速上手并提升实战能力。
本书由江奇志和姜佳薇两位老师合作编写完成,他们分别有21年和14年的一线教学经验,在教学之余也做过很多项目,带学生参加竞赛获得了很多省级和国家级的奖项,故在设计方面有丰富的经验。本书就是在多年的Logo与VI教学与设计实战基础上的一次经验总结与梳理,力求做到通俗易懂,其中有部分案例是作者自己的真实设计案例。最后一章更是在做过的众多项目中精选出来的典型案例,展示了设计背后的工作,呈现了从初稿、正稿、定稿到实际应用的全过程,包含了项目背景、项目分析、设计执行,以及后续简况,展示了设计或顺利或曲折的历程,而非只让人看到单薄的最终结果。通过这些真实案例的全方位展现,希望能抛砖引玉,让读者打开脑洞,学会设计Logo和VI的有效方法。“失败乃成功之母”,除了第1章有“经典的Logo与失败的Logo”主题,从旁观者的角度观察评价别人设计作品的成败,还选了两个未实际应用的典型案例,通过对其复盘与反思,让读者避免出现类似的失败情况。
姜佳薇老师编写了本书的第1章、第6章,以及第7章中两个VI案例的内容,江奇志老师编写了本书的其余章节并对全书进行统稿。本书就如在公交车站与居住小区之间有最后一公里,而共享单车解决了这个出行痛点,希望读者能打通从理论到实践的“最后一公里”,若能达此目标,善莫大焉。
另外,本书还赠送了丰富的学习资源,具体如下。
(1)制作精美的PPT课件。全程再现Logo与VI设计的方法与经验,也方便老师选用此书来教学。
(2)8本高质量设计工作相关的电子书,让读者快速掌握设计工作中的关键技能,提升工作效率和职场竞争力。
01 《PS抠图技法一点通》(电子书);
02 《PS修图技法宝典》(电子书);
03 《PS图像合成与特效技法宝典》(电子书);
04 《PS图像调色润色技法宝典》(电子书);
05 《色彩构成宝典》(电子书);
06 《色彩搭配宝典》(电子书);
07 《平面与立体构图宝典》(电子书);
08 《商业广告设计印刷bibei手册》(电子书)。
作者水平有限,虽然竭尽所能地想要为您呈现更好、更全的实用内容,但仍难免有疏漏和不妥之处,敬请广大读者不吝指正。