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| 編輯推薦： |
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本报告深入分析河北省2022—2023年度农业品牌建设的现状、优势与劣势，探讨其发展路径与策略，旨在为推动河北省农业品牌建设与发展提供理论支持和实践指导。
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| 內容簡介： |
河北省作为我国重要的农业省份之一，其农业品牌建设与发展对于推动农业产业升级、提升农产品附加值、促进农民增收具有重要意义。本报告深入分析河北省2022—2023年度农业品牌建设的现状、优势与劣势，探讨其发展路径与策略，旨在为推动河北省农业品牌建设与发展提供理论支持和实践指导。
本报告包含河北省农业品牌建设发展总论、各地市农业品牌发展分论以及农业品牌领域专家的思考和实践几部分内容，在对相关数据及案例的收集与分析的基础上，结合实地调研与案例研究，梳理了河北省农业品牌的基本特点、主要做法，分析了其发展成效及存在的问题，并对品牌未来的发展趋势做出展望。本报告期望通过对河北省农业品牌建设与发展路径及策略的探讨，助力河北省农业品牌建设的可持续发展。
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| 關於作者： |
王旭东
现任河北省农业品牌建设中心主任，研究员。主持或参与国家级、省部级品牌建设项目10余项，主编和参编著作6部，在核心期刊发表学术论文多篇。
王琰琨
现任河北省农业品牌建设中心副书记，正高级工程师，河北大学硕士生导师。主持或参与国家级、省部级品牌建设项目10余项，主编和参编著作6部，发表高水平学术论文多篇。
王红江
大学本科学历，现任保定市农业农村局总经济师。中共党员，曾获北京军区“优秀 ‘四会’ 政治教员”称号。在《战友报》《政治指导员》《解放军报》发表文章多篇，主编《2022年河北农业品牌故事》一书；主持保定苹果、直隶田园等区域公用品牌打造提升项目。
侯宁
品牌农业与数字化专家。智云天地农业信息技术（北京）有限公司总经理、农业农村部农业信息化标准技术委员会委员、国家开放对象标识（OID）应用联盟副理事长、中国物流与采购联合会农业产业供应链分会副会长。
承担部级研究项目4项；承担“北京蔬菜”品牌追溯体系建设，承担“全国东西扶贫协作创业致富带头人示范培育成效跟踪评级指标体系构建”，参与研制行业标准《农产品质量安全全过程编码规范》，牵头建设普洱市电商扶贫案例农产品品牌“追溯＋大数据”精准扶贫模式，参与北京市农产品追溯体系建设地方标准研制《食用林产品追溯数据元》。参编著作《互联网 农产品市场监管研究》《“追溯 大数据”精准扶贫模式》。
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| 目錄：
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目录
总 论
河北省农业品牌建设现状分析 3
一、政策创设和项目资金支持情况 3
二、品牌基础建设情况 5
三、品牌渠道建设情况 5
四、品牌营销推广情况 8
河北省国际知名农业品牌经验报告 11
一、品牌海外推广情况 11
二、品牌管理保护情况 13
农产品区域公用品牌建设分析报告 14
一、重点任务落实情况 14
二、脱贫地区品牌建设情况 16
三、地方实践亮点 19
四、存在问题及建议 22
五、工作计划 23
分论一
石家庄：品牌农业助力脱贫地区产业振兴 31
一、向品牌要价值：石家庄夯实脱贫地区农业高效发展基础 31
二、以创新谋发展：石家庄推动品牌农业发展的实践经验 34
三、以品牌促振兴：石家庄脱贫地区农业品牌提升的政策建议 35
邯郸市：“四位一体”擦亮“京津菜园”金字招牌 37
一、古赵今邯：“京津菜园”农业品牌基础条件优良 37
二、多方突破：“京津菜园”农业品牌发展成效显著 38
三、“四位一体”：“京津菜园”农业品牌建设的先进经验 42
四、“四大行动”：“京津菜园”农业品牌发展提质策略 46
保定市：瞄准“一县一特、一村一品”，云平台赋能特产品牌化 50
一、优化顶层设计，规范品牌运行体系 50
二、深挖地域特色，“一县一特、一村一品”格局初步形成 51
三、实行联合攻关，赋能传统品牌 51
四、开展质量认证，筑牢品牌发展根基 52
五、实现电商全覆盖，数字云平台助力特产品牌化 53
承德市：立足生态优势，叫响“承德山水”，打造中国式农业现代化承德场景 55
一、突出地域特色，融入生态要素发展品牌 55
二、倾力打造“承德山水”，提升品牌辨识度 57
三、筑牢品牌发展根基，高标准引领高质量 57
四、拓宽营销渠道，提高品牌美誉度和影响力 58
五、对接高端市场需求，推进食品品牌培育 59
张家口市：突特色集群之围，重点培育“一县一品” 60
一、绿色农牧产业集群的发展现状及优势 60
二、集群发展中存在的问题 61
三、主要工作举措及成效 62
四、下一步工作安排 63
沧州市：品牌兴业富民成效显著 64
一、强意识突出摆位 65
二、定规划梯次推进 66
三、多渠道培育打造 66
四、严考核重抓落实 67
附：沧州市重点农产品生产加工企业品牌建设巡礼 68
邢台市：构建母子品牌体系，做强特色农业品牌 75
一、邢台市农业品牌发展现状及特点 75
二、邢台市农业品牌发展主要经验做法 82
三、邢台市农业品牌发展存在的问题 85
四、邢台市农业品牌发展建议 87
唐山市：品牌强农，打造农业高质量发展引擎 92
一、京东门户：农业品牌区位优势明显，基础条件优良 92
二、单点打透与多点开花：农业品牌化建设与农产品安全
体系建设成为农业发展“双引擎” 93
三、多管齐下的农业品牌建设与推广 94
四、唐山市农业品牌发展提质十大举措 95
秦皇岛市：以地标产品为内核，发展特色的“冀”文化品牌 104
一、秦皇岛市农业品牌的发展现状与建议 104
二、秦皇岛市区域公用品牌建设现状与建设成效 106
三、秦皇岛市“两品一标”建设进展 108
四、秦皇岛市农业知名品牌——“在旗”品牌建设之路 111
五、品牌质量安全控制与推动措施 116
六、“山海关大樱桃”产业品牌建设主体情况及表现 118
廊坊市：发展精品农业，强化数字化赋能 122
一、农业品牌建设现状分析 122
二、区域公用品牌建设现状分析 125
三、“两品一标”建设进展 126
四、品牌质量安全控制与推进措施 127
五、品牌建设主体情况与品牌市场表现 128
衡水市：多项举措夯实品牌供应链建设 130
一、基本情况 130
二、存在的问题 132
三、意见与建议 134
分论二
雄安新区发布“雄安甘薯”区域公用品牌 139
平泉香菇：农业品牌精品培育结硕果 140
一、平泉食用菌产业总体发展情况 140
二、品牌建设基本情况 141
三、品牌建设成果 145
四、品牌化创建工作对农业提质增效、农民增收的作用 146
五、品牌创建工作中的可改进之处 147
六、相关建议 148
万全糯玉米：万全黄金名片 149
蠡县麻山药：加快特色产业建设步伐，力争打造国家级区域公用品牌 152
一、坚持麻山药种植科学化引领 153
二、推进麻山药加工企业集群化发展 153
三、搭建麻山药市场专业化平台 154
四、提升麻山药品牌特色化建设 154
五、强化麻山药生产销售全过程监管规范化运行 155
六、加强麻山药研发创新化驱动 156
专 论
充分发挥品牌引领作用，推动农业特色产业转型升级 159
数字技术驱动农业品牌发展 162
一、前言 162
二、数字技术在河北省农业品牌发展中的应用 166
三、数字技术驱动河北省农业品牌发展的建议 175
参考文献 179
标准化建设助力京津冀蔬菜品牌一体化发展 181
一、京津冀蔬菜品牌一体化发展的重要性及存在的问题 181
二、河北蔬菜京津冀品牌协同发展当前存在的问题 182
依托产业集群，赋能特色产业农业品牌高质量发展 189
一、培育优势产业，夯实品牌基础 189
二、打造产业集群品牌，树立行业代表旗帜 190
三、集中宣传推介，扩大品牌影响力 192
四、线上线下结合，拓展品牌渠道 193
农产品质量安全追溯体系护航农产品区域公用品牌价值 197
一、农产品区域公用品牌的特征与价值 197
二、我国农产品区域公用品牌建设过程中存在的问题 198
三、产品质量的标准化是农产品区域公用品牌建设的关键 199
四、农产品质量安全追溯体系是农产品区域公用品牌
数字化管理的重要保障 200
图表索引
图索引 205
表格索引 206
目录
总 论
河北省农业品牌建设现状分析 3
一、政策创设和项目资金支持情况 3
二、品牌基础建设情况 5
三、品牌渠道建设情况 5
四、品牌营销推广情况 8
河北省国际知名农业品牌经验报告 11
一、品牌海外推广情况 11
二、品牌管理保护情况 13
农产品区域公用品牌建设分析报告 14
一、重点任务落实情况 14
二、脱贫地区品牌建设情况 16
三、地方实践亮点 19
四、存在问题及建议 22
五、工作计划 23
分论一
石家庄：品牌农业助力脱贫地区产业振兴 31
一、向品牌要价值：石家庄夯实脱贫地区农业高效发展基础 31
二、以创新谋发展：石家庄推动品牌农业发展的实践经验 34
三、以品牌促振兴：石家庄脱贫地区农业品牌提升的政策建议 35
邯郸市：“四位一体”擦亮“京津菜园”金字招牌 37
一、古赵今邯：“京津菜园”农业品牌基础条件优良 37
二、多方突破：“京津菜园”农业品牌发展成效显著 38
三、“四位一体”：“京津菜园”农业品牌建设的先进经验 42
四、“四大行动”：“京津菜园”农业品牌发展提质策略 46
保定市：瞄准“一县一特、一村一品”，云平台赋能特产品牌化 50
一、优化顶层设计，规范品牌运行体系 50
二、深挖地域特色，“一县一特、一村一品”格局初步形成 51
三、实行联合攻关，赋能传统品牌 51
四、开展质量认证，筑牢品牌发展根基 52
五、实现电商全覆盖，数字云平台助力特产品牌化 53
承德市：立足生态优势，叫响“承德山水”，打造中国式农业现代化承德场景 55
一、突出地域特色，融入生态要素发展品牌 55
二、倾力打造“承德山水”，提升品牌辨识度 57
三、筑牢品牌发展根基，高标准引领高质量 57
四、拓宽营销渠道，提高品牌美誉度和影响力 58
五、对接高端市场需求，推进食品品牌培育 59
张家口市：突特色集群之围，重点培育“一县一品” 60
一、绿色农牧产业集群的发展现状及优势 60
二、集群发展中存在的问题 61
三、主要工作举措及成效 62
四、下一步工作安排 63
沧州市：品牌兴业富民成效显著 64
一、强意识突出摆位 65
二、定规划梯次推进 66
三、多渠道培育打造 66
四、严考核重抓落实 67
附：沧州市重点农产品生产加工企业品牌建设巡礼 68
邢台市：构建母子品牌体系，做强特色农业品牌 75
一、邢台市农业品牌发展现状及特点 75
二、邢台市农业品牌发展主要经验做法 82
三、邢台市农业品牌发展存在的问题 85
四、邢台市农业品牌发展建议 87
唐山市：品牌强农，打造农业高质量发展引擎 92
一、京东门户：农业品牌区位优势明显，基础条件优良 92
二、单点打透与多点开花：农业品牌化建设与农产品安全
体系建设成为农业发展“双引擎” 93
三、多管齐下的农业品牌建设与推广 94
四、唐山市农业品牌发展提质十大举措 95
秦皇岛市：以地标产品为内核，发展特色的“冀”文化品牌 104
一、秦皇岛市农业品牌的发展现状与建议 104
二、秦皇岛市区域公用品牌建设现状与建设成效 106
三、秦皇岛市“两品一标”建设进展 108
四、秦皇岛市农业知名品牌——“在旗”品牌建设之路 111
五、品牌质量安全控制与推动措施 116
六、“山海关大樱桃”产业品牌建设主体情况及表现 118
廊坊市：发展精品农业，强化数字化赋能 122
一、农业品牌建设现状分析 122
二、区域公用品牌建设现状分析 125
三、“两品一标”建设进展 126
四、品牌质量安全控制与推进措施 127
五、品牌建设主体情况与品牌市场表现 128
衡水市：多项举措夯实品牌供应链建设 130
一、基本情况 130
二、存在的问题 132
三、意见与建议 134
分论二
雄安新区发布“雄安甘薯”区域公用品牌 139
平泉香菇：农业品牌精品培育结硕果 140
一、平泉食用菌产业总体发展情况 140
二、品牌建设基本情况 141
三、品牌建设成果 145
四、品牌化创建工作对农业提质增效、农民增收的作用 146
五、品牌创建工作中的可改进之处 147
六、相关建议 148
万全糯玉米：万全黄金名片 149
蠡县麻山药：加快特色产业建设步伐，力争打造国家级区域公用品牌 152
一、坚持麻山药种植科学化引领 153
二、推进麻山药加工企业集群化发展 153
三、搭建麻山药市场专业化平台 154
四、提升麻山药品牌特色化建设 154
五、强化麻山药生产销售全过程监管规范化运行 155
六、加强麻山药研发创新化驱动 156
专 论
充分发挥品牌引领作用，推动农业特色产业转型升级 159
数字技术驱动农业品牌发展 162
一、前言 162
二、数字技术在河北省农业品牌发展中的应用 166
三、数字技术驱动河北省农业品牌发展的建议 175
参考文献 179
标准化建设助力京津冀蔬菜品牌一体化发展 181
一、京津冀蔬菜品牌一体化发展的重要性及存在的问题 181
二、河北蔬菜京津冀品牌协同发展当前存在的问题 182
依托产业集群，赋能特色产业农业品牌高质量发展 189
一、培育优势产业，夯实品牌基础 189
二、打造产业集群品牌，树立行业代表旗帜 190
三、集中宣传推介，扩大品牌影响力 192
四、线上线下结合，拓展品牌渠道 193
农产品质量安全追溯体系护航农产品区域公用品牌价值 197
一、农产品区域公用品牌的特征与价值 197
二、我国农产品区域公用品牌建设过程中存在的问题 198
三、产品质量的标准化是农产品区域公用品牌建设的关键 199
四、农产品质量安全追溯体系是农产品区域公用品牌
数字化管理的重要保障 200
图表索引
图索引 205
表格索引 206
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前 言
河北省作为我国重要的农业省份之一，其农业品牌建设对于推动农业产业升级、提升农产品附加值、促进农民增收具有重要意义。
随着经济社会的发展和市场竞争的加剧，河北省农业品牌建设面临新的机遇与挑战。2022—2023年度是河北省农业品牌发展不平凡的年度，面对新机遇、新挑战，河北省农业品牌须对自身的发展做出新的策略规划。本研究报告深入分析河北省2022—2023年度农业品牌建设的现状、优势与劣势，探讨其发展路径与策略，旨在为推动河北省农业品牌建设提供理论支持和实践指导。
本研究报告包含河北省农业品牌建设发展总论、各地市农业品牌发展分论以及农业品牌领域专家的思考和实践几部分内容，在对相关数据及案例的收集与分析的基础上，结合实地调研与案例研究，梳理了河北省农业品牌的基本特点、主要做法，分析了其发展成效及存在的问题，并对品牌未来的发展趋势做出展望。我们期望通过对河北省农业品牌建设与发展路径及策略的探讨，为河北省农业品牌建设的可持续发展贡献一份力量。
本报告由国优农品（河北）供应链科技有限公司、中果优品（北京）科技有限公司提供农业品牌数字化技术支撑，河北农业大学、河北省农业品牌建设中心、中国农业农村杂志社、中国农业科学院、农业农村部农研中心等机构专家给予大力支持和帮助。谨向所有关心本研究报告出版的各界人士表示衷心的感谢！
《河北农业品牌发展报告（2022—2023年度）》
编委会
2023年11月
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