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| 編輯推薦： |
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本书可作为电子商务类、工商管理类专业的教材使用，也可作为跨境电商从业人员的参考用书。
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| 內容簡介： |
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本书主要围绕当前国际市场的主流跨境电商平台亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站、Shope、eBay等，分别介绍其注册、选品、商品发布、店铺管理、营销技巧、订单管理、仓储物流全过程，并梳理了跨境电商发展历程、相关法律法规及不同平台政策。本书以平台运营与卖家双重角色思维，图文并茂地介绍了当前跨境电商热门平台运营实操的全流程，使读者快速地从入门到精通。本书可作为电子商务类、工商管理类专业的教材使用，也可作为跨境电商从业人员的参考用书。
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| 目錄：
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第1章跨境电商概述 1
1.1跨境电商的定义及历史沿革 11.2跨境电商营销 41.3跨境电商物流 61.4跨境电商发展趋势 9
第2章跨境电商平台 14
2.1跨境电商平台分类 2.2跨境移动支付平台
1417
第3章亚马逊平台 20
3.1注册开店及站内选品 203.2产品详情页的打造 393.3跟卖与黄金购物车 503.4仓储物流 563.5学习亚马逊实操与应用 58
第4章速卖通平台 73
4.1注册开店与选品 734.2商品管理 794.3物流服务 924.4店铺运营及运营工具 109
第5章阿里巴巴国际站 122
5.1阿里巴巴国际站入驻开店概述 1225.2产品图片要求 1295.3店铺装修 1305.4营销中心 136
Ⅵ
5.5物流管理 140
第6章 Shope平台 145
6.1
Shope注册开店 1456.2订单管理 1506.3物流配送 1576.4商品管理 162
6.5学习
Shope平台实操 167
第7章 eBay平台 175
7.1注册开店以及站内选品 175
7.2
Listing(产品详情页)的打造 183
7.3
eBay政策解读 1867.4站内营销 205
7.5
eBay的实操与应用 212
第8章跨境电商法律法规220
8.1欧盟及东南亚地区跨境税法 2208.2跨境电商知识产权 226
参考文献236
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| 內容試閱：
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党的二十大报告指出:“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”坚持以推动高质量发展为主题，提升国际循环质量和水平，离不开高水平的跨境电子商务人才的培养。我国已成为一百四十多个国家和地区的主要贸易伙伴，货物贸易总额居世界第一，相关领域的高水平人才需求不断扩大，而当前跨境电子商务实操类的专业教材较少，更加凸显跨境电商实战教学课程的重要价值。
一、编写目的
1.培养学生的爱国情怀
“一带一路”倡议的实施为跨境电商的发展提供了得天独厚的契机和平台，跨境电商逐渐成为影响全球经济的新的网上“丝绸之路”。在国家不断推出与跨境电商发展相适应的政策、跨境电商发展的大环境下，我国跨境电商的前景也必将更加广阔。
在跨境电商人才培养的过程中，仅建构实操技能的知识体系还远远不够，必须全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，通过本课程的思政教育，培养学生把握好习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，坚持好、运用好贯穿其中的立场、观点、方法，坚持人民至上、坚持自信自立、坚持守正创新、坚持问题导向、坚持系统观念和坚持胸怀天下。在跨境电商活动中既有礼有节、热情友好，又充满自信、不卑不亢;既具有买全球、卖全球的国际化视野，又有在“两个大局”中识变应变求变的战略眼光，还能在国内、国际大局同步交织、相互激荡中厚植爱国情怀。
2.提升学生的专业能力
本书全面介绍了当前世界主流的跨境电商平台，如亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站、Shope(虾皮)、eBay等平台运营的理论知识和实操步骤，系统阐述了跨境电商的概念、物流、收付款方式以及常见的跨境电商法律法规，使学生能更加深入地了解跨境电商平台的基本功能及注意事项，熟悉跨境电商平台的交易流程与步骤，掌握跨境电商平台的操作技巧与方法，能够独立观察、分析和解决跨境电商业务运营中发生的实际问题。
本书培养学生具备独立采集、处理和分析跨境电商业务数据的基本技能，具备独立选品、编辑产品详情页和制定广告投放策略的能力，具备独立分析跨境电商店铺运营绩效指标的变化特点和变化原因并能采取相应对策的能力，具备独立分析和解决跨境电商运营中复杂问题的能力，培养学生具备诚实守信、遵守跨境电商国际规范和国家政策法则的意识，能够理解和适应跨境电商中的国际文化差异，具备良好的跨境电商沟通和跨文化协调的专业
Ⅳ
素养以及国际市场开拓意识。
二、编写经过与任务分工
2022年6月初，“跨境电商多平台教学实务”编写组成立，莫紫惠召集编写组全体成员进行了初步的讨论，确定了本书的名称，在以往跨境电商教材的基础上，突出职业性、实操性，图文并茂地介绍各平台的运营实操全流程。
1.编写经过
2022年8月，由莫紫惠和赵国庆再次召集团队成员，讨论并确定了本书的总体框架、编写原则、材料选取、格式要求;2022年8月底，按照拟定的框架与章节内容，根据教师的专业与研究方向，进行了明确的编写分工。初稿于 2022年 12月下旬完成;2023年 5月中旬完成第二次修订，同时做了必要的增补与调整;2023年12月上旬完成第三次修订，12月下旬完成全书的统编工作。
2.任务分工
本书共分为8章。具体分工如下。
第1章和第2章包括跨境电商的概念和发展历程、主流跨境电商平台概述，主要编写者为南昌职业大学莫紫惠副教授和江西省教育评估监测研究院吴江岚老师。
第3章至第7章包括主流跨境电商平台的详细介绍和开店运营实操。主要编写者为一百大牛(深圳)技术有限公司赵国庆老师及其公司的技术团队成员与南昌职业大学的相关老师。
第8章包括跨境电商涉及的法律法规及相关政策介绍。主要编写者为广西国际商务职业技术学院黄忠电教授、广西职业师范学院外国语学院刘军教授、广西农业职业技术大学人文与艺术学院廖圆圆老师。
此外，本书课程思政部分撰写者为江西财经大学现代经济管理学院思政教学部陈娜老师。
三、资料来源
在本书编写过程中，我们广范收集了行业专家及一线企业的意见，参考了诸多相关企业平台资料、行业数据及公开发行的研究专著、图书、论文等资料。
四、本书内容
本书内容丰富，共8章。第1章与第2章的主要内容包括:跨境电商定义及跨境电商发展历程，跨境电商营销途径，跨境电商多平台的发展为企业提供的商业机会，并对跨境电商欧美平台以及东南亚平台做了简要介绍，为本课程的后续学习奠定了必要基础。第3章至第7章对跨境电商平台亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站、Shope、eBay各个板块的平台、后台基本功能、交易流程、操作方法及注意事项做了全方位、全过程、全链条的详尽介绍，主要内容包括:注册开店、选品技巧、Listing详情打造、广告推广、储物流管理、客户服务、财务管理、账号安全、卖家后台功能运用等，使学生初步具备在各大跨境电商平台开店运营、从事跨境电商产品买卖的实操能力。第8章对跨境电商法律法规进行介绍，帮助读者了解各个国家跨境电商的相关税法以及各跨境电商平台相关法规政策，以提高学生的跨境电商法律意识。
由于编者水平有限，书中疏漏及不妥之处难免，恳请读者批评指正。
编者 2023年10月
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