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| 編輯推薦： |
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| 內容簡介： |
本书从旅游活动的精神文化属性、旅游产业的可拓性特征和旅游经济高质量发展的时代背景出发，介绍了旅游策划的基础知识、操作程序、基本原理、方法体系、创意生成，阐述了旅游战略定位、资源开发、服务要素、产品组织、市场营销、项目运行、新型业态的策划方法与技术要领，选择了国内外旅游开发、服务、经营与管理相关领域的经典案例。
本书可供旅游管理、文化产业管理、商务策划管理、城乡规划、风景园林及相关专业本科生、硕士研究生作为教材使用，也可供旅游产业研究机构、旅游创意策划公司、旅游规划设计公司、旅游企业策划部门、旅游行政管理部门工作人员作为参考书使用。
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| 關於作者： |
李庆雷，云南师范大学地理学部硕士研究生导师、旅游与地理学院副院长，云南省旅游研究学术委员会委员，《云南旅游产业发展年度报告》执行主编，中国智慧工程研究会策划专业委员会副秘书长，中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会执行委员、专家团成员，《旅游策划师职业能力水平评价标准》团体标准执行主编，《活动策划师职业能力水平评价标准》《品牌策划师职业能力水平评价标准》《营销策划师职业能力水平评价标准》等团体标准起草人，兼任多家学术期刊审稿人、多家旅游智业机构首席文化官、丽江文化旅游研究中心顾问，入选“中国哲学社会科学最有影响力学者”“旅游论文作者学术影响力TOP100”。
王双全，中国智慧工程研究会副会长，中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会副主席兼秘书长，中国智慧工程研究会策划专业委员会常务副主席，杰出人才网总编，优秀杰出人才网总编。多次担任各项策划活动的主持人或专业评审。荣获中国青年五四奖章标兵、全国优秀共青团干部、全国青年星火带头人标兵等数十项荣誉，国家人事部、农业部给予记一等功奖励。被河北省三河市、山东省淄博市周村区等地方政府和国内20多个社会组织、企业聘为专家顾问。
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| 目錄：
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第一章 旅游策划的基础知识 1
第一节 旅游策划的内涵与外延 2
第二节 旅游策划的本质与特征 6
第三节 旅游策划的地位与作用 11
第四节 旅游策划的系统与构成 15
第二章 旅游策划的操作程序 28
第一节 旅游策划的逻辑过程 29
第二节 旅游策划的操作程序 36
第三节 旅游策划的文案撰写 48
第三章 旅游策划的基本原理 57
第一节 旅游策划的基本理念 58
第二节 旅游策划的基本原理 73
第三节 旅游策划的基本原则 88
第四章 旅游策划的方法体系 100
第一节 旅游策划的思维方法 101
第二节 旅游策划的常用方法（上） 107
第三节 旅游策划的常用方法（下） 118
第四节 旅游策划的基本技巧 128
第五章 旅游策划的创意生成 142
第一节 旅游策划创意的内涵 143
第二节 旅游策划创意的机理 147
第三节 旅游策划创意的过程 154
第六章 旅游战略定位策划 164
第一节 旅游战略策划 165
第二节 旅游定位策划 173
第三节 旅游主题策划 180
第七章 旅游资源开发策划 191
第一节 旅游资源开发策划的核心任务 192
第二节 旅游资源深度开发策划要点 200
第三节 旅游景区（点）建设策划 209
第八章 旅游服务要素策划 218
第一节 旅游传统要素策划 219
第二节 旅游新兴要素策划 230
第三节 旅游生活体系策划 236
第四节 旅游产业经济策划 239
第九章 旅游产品组织策划 247
第一节 旅游产品策划概述 248
第二节 各类旅游产品策划要领 254
第三节 旅游线路创新策划 265
第四节 旅游活动策划 268
第十章 旅游市场营销策划 277
第一节 旅游形象策划 278
第二节 旅游营销策划 284
第三节 旅游品牌策划 290
第十一章 旅游项目运营策划 299
第一节 旅游项目运营体系策划 300
第二节 旅游项目资本运作策划 304
第三节 旅游项目盈利方式策划 311
第十二章 旅游新型业态策划 319
第一节 旅游地产策划 320
第二节 旅游小镇策划 325
第三节 旅游产业园区策划 329
第四节 旅游文创综合体策划 333
主要参考文献 340
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| 內容試閱：
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探索和冒险是人类的基因，迁移、旅行是人类生存的需要，现代旅游是根植于人的终极需求的一种特殊活动。这一特性使旅游业表现出与种植、采掘、制造等产业截然不同的特征，使人们无法完全依靠科学分析和逻辑思辨去规划旅游项目、设计旅游产品。在旅游这一特殊产业的发展中，很多项目、产品、营销构思并不是通过科学研究和逻辑推理产生的，更多地体现出文化创意的力量，闪耀出灵性策划的光辉！旅游业的持续、快速、健康发展除了需要科学研究、理性规划外，还特别需要创意策划！“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意经济的时代已经来临”，这句流行语对于理解旅游策划的意义具有重要启示。
经过40余年的发展，我国旅游产业的地位、规模与影响都有了质的飞跃。目前，旅游已成为小康社会的标配、美好生活的。我国已迈入旅游强国和优质旅游时代，面向人们美好生活需要的高质量发展成为新时期旅游业的核心任务，探索中国式旅游发展道路是旅游业界的不二使命。在新的发展阶段，旅游业是促进优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要动能，是“绿水青山”转化为“金山银山”的重要路径，是提升人民群众幸福感和获得感的重要产业，是构建中华民族共同体和人类命运共同体的重要力量，是推动产业升级和城乡融合的重要抓手。在新形势下，旅游资源开发与产品设计、旅游市场开拓与营销、旅游企业经营与管理越来越倚重于旅游策划。作为塑造旅游地方特色的思想来源和迎接市场竞争的有力武器，旅游策划的作用逐渐显现出来，“旅游发展，规划先行”“先策划，后规划”“妙手点金，创意无限”等理念被越来越多的旅游企业、行政管理部门、社区所认识和接受。
鉴于旅游策划的特殊价值，高等学校教学指导委员会制定的《旅游管理类教学质量国家标准》明确了旅游管理学科具有“综合性”“实践性”“创新性”三大特点，提出了“掌握现代旅游管理基础理论、专门知识和专业技能，具有国际视野、管理能力、服务意识、创新精神，能够从事与旅游业相关的经营、管理、策划、规划、咨询、培训、教育等工作”的培养目标，并在课程设置中将“旅游创意策划”“旅游项目策划”列为选修课程。为了适应教学需要，结合新时期各方面的要求，重新编写了这本书。与国内外已经出版的旅游策划类教材相比，本书具有六个鲜明的特点。第一，坚持方向引领。坚持马克思主义基本原理、习近平新时代中国特色社会主义思想和五代领导集体关于旅游工作重要论述精神的指导，注重文明互鉴、兼收并蓄，探索与中国式现代化道路相适应的旅游发展道路，并从职业道德、典型案例、专栏内容、教学资源等方面加以体现。第二，凸显创意环节。专设章节介绍旅游策划创意的内涵、类型、特征、原理、程序与技法，在其他章节通过专栏、案例、名言、故事等补充了创意人物、创意思维、灵感来源的相关知识。第三，倡导故事教学。通过各类经典的创造性思维故事启发读者思考，深化读者对相关知识点的理解，引导读者捕捉旅游创意策划中的隐性知识，提高教材的可读性，激发读者的学习兴趣。第四，强化方法传授。阐释了旅游策划的八种思维方法、60种常用方法和三类基本技巧，让读者知其然，知其所以然，更知其何以然，将知识内化为能力。第五，注重养成教育。每章后面除“本章小结”外还设置“拓展阅读”“线上资源”“创意语录”“灵感触媒”“案例分析”“综合实训”“探究学习”“思政教学”“校本任务”“专业赛事”“职业动向”等内容，引导读者在平时学习中培养策划思维与职业习惯，为将来职业生涯奠定基础。第六，反映行业动态。提及了美好生活、数字文旅、场景消费、沉浸体验、国风潮玩、文旅IP、ChatGPT、研学旅行、创客社区、主理人等新形势、新业态、新产品、新做法。
本书是云南师范大学旅游管理特色专业与精品课程、云南省一流专业（旅游管理）建设成果，是中国智慧工程研究会策划专业委员会旅游策划师培训指定教材、《旅游策划师职业能力水平评价标准》配套教材，由云南师范大学地理学部旅游与地理学院副院长、中国智慧工程研究会策划专业委员会副秘书长、《旅游策划师职业能力水平评价标准》起草小组执行副组长李庆雷和中国智慧工程研究会副会长、中国智慧工程研究会策划专业委员会常务副主席、《旅游策划师职业能力水平评价标准》起草小组主编，王双全负责策划并主笔编写，中国智慧工程研究会策划专业委员会副主席兼秘书长孙久杰等人给予了支持，研究生张来凤等进行了部分资料的收集工作。中国智慧工程研究会、云南省旅游研究学术委员会、中国旅游研究院昆明分院、云南省旅游规划设计协会、云南师范大学旅游产业研究院、西南联大干部培训基地、云南省香格里拉研究会、丽江文化旅游研究中心、滇西旅游文化与经济研究中心等机构的同人对本书观点的形成贡献了智慧，云南师范大学地理学部各位领导对本书的撰写给予了支持。为了尽量全面地反映国内外旅游策划的研究与实践现状，本书还广泛吸收了不少专家学者的观点，参考了部分策划机构的成果，得到了保山学院董培海、宜宾学院解巍、沈阳大学马晖、云南旅游职业学院苑文华、重庆文理学院王琼、云南开放大学王永志、云南民族大学郭喜梅等一线教学工作者的鼓励与支持，在此一并表示感谢！
尽管作者认真思考、努力著书，但由于学识、时间、精力有限，不足之处在所难免，欢迎广大读者对本书提出意见和建议，以备再版时改进！
李庆雷
2024年仲夏于滇池畔
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