《信息差异化模型和形成机理研究》 - 朱启红 - 上海财经大学出版社有限公司 - 香港大書城 - Meg Book Store

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『簡體書』信息差异化模型和形成机理研究

書城自編碼： 1674370
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：朱启红
國際書號(ISBN)： 9787564207571
出版社：上海财经大学出版社有限公司
出版日期： 2010-06-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 204/178000
書度/開本：大32开釘裝：平装

售價：HK$ 44.3

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內容簡介：

本书分别以厂商主导、消费者参与以及消费者主导为切入点，层层深入，对信息差异化模型和形成机理展开研究。建立以厂商主导、消费者参与和消费者主导的信息差异化研究框架。利用Matlab仿真图对比研究了横向、纵向差异化下信息性广告竞争模型，并对结论一致性做出合理解释。构建三阶段信息性广告竞争模型，综合考虑了企业选址定位策略、广告策略和产品定价策略。放松已有模型中关于消费者信息搜寻假设，构建存在消费者搜寻的信息差异化模型。从认知心理学角度，分析信息差异化形成机理。利用实验数据验证了信息差异化形成机理理论模型的假设。

關於作者：

朱启红，女，1977年9月生，安徽人，管理学博士。曾先后就读于浙江大学和上海交通大学。现任教于上海立信会计学院工商管理学院。

目錄：

总序
前言
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 研究思路和研究内容
1.3 主要创新点
1.4 本章小结
2 信息差异化研究综述
2.1 产品差异化和信息差异化
2.2 信息差异化模型研究
2.3 信息差异化和消费者行为
2.4 文献述评和进一步研究方向
2.5 本章小结
3 厂商主导的信息差异化模型
3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型
3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型
3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型
3.4 本章小结
4 存在消费者搜寻的信息差异化模型
4.1 模型建立
4.2 均衡讨论
4.3 关于发现成本的讨论
4.4 本章小结
5 信息差异化形成机理研究
5.1 广告信息认知
5.2 广告层级效果分析
5.3 信息差异化形成机理理论模型
5.4 本章小结
6 信息差异化形成机理实证研究
6.1 研究框架和研究假设
6.2 研究设计和数据收集
6.3 数据分析
6.4 研究结果讨论
6.5 本章小结
7 总结与展望
7.1 全书总结
7.2 基于品牌认知信息差异化策略
7.3 研究不足和进一步研究的方向
参考文献
附录一方法目的链（Means—End Chain）研究问卷
附录二调查问卷
致谢
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