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『簡體書』营销渠道管理

書城自編碼： 1848922
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 郑锐洪
國際書號(ISBN)： 9787111364122
出版社： 机械工业出版社
出版日期： 2012-01-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 276/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 94.4

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內容簡介：
渠道是构成企业营销组合的重要因素，渠道管理是企业创建竞争优势的重要途径。本书本着渠道管理的实际“工作过程”，遵从渠道认知、渠道战略、渠道建设、渠道管理渠道激励、渠道控制、渠道冲突解决、渠道维护、渠道评估与创新的逻辑编写。书中贯穿了“渠道系统论”的思想，凝结了作者多年的渠道管理经验，突出了渠道管理的策略与方法，体现出理论的可读性、系统化和策略的本土化、实用性特征。
本书特别适合市场营销及工商管理类专业的本科生、研究生以及MBA学生和教师阅读和使用。
目錄：
前言：渠道如水，顺势而为
教学建议
第1章　营销渠道的内涵
　【开篇案例】从“都江堰”看“渠道”
　1.1营销渠道的概念界定
　1.2营销渠道的功能及特点
　1.3营销渠道的地位和作用
　1.4我国营销渠道领域新变化
1.5深度分销与渠道扁平化
【综合案例】资生堂和宝洁“渠道下沉”
第2章 营销渠道战略模式
　【开篇案例】康美药业的“全产业链”渠道战略
2.1三种典型的分销战略
2.2传统营销渠道模式
2.3新兴营销渠道模式
2.4其他无店铺渠道模式
2.5直销、传销与非法传销
【综合案例】我国汽车销售的4s渠道模式
第3章　营销渠道结构设计
　【开篇案例】资生堂“百货公司+专卖店”的模式风光无限
3.1渠道设计的内涵认知
　3.2渠道设计的原则目标
　3.3渠道设计的影响因素
　3.4渠道设计的过程和方法
　3.5营销渠道的“逆向重构”
　【综合案例】DHC的独特渠道与多渠道组合
第4章　营销渠道成员选择
　【开篇案例】厂家的感慨：好经销商太稀缺了
　4.1 渠道成员选择的原则
　4.2渠道成员选择的标准
　4.3渠道成员选择的方法
　4.4渠道成员资信评估与信用管理
　4.5渠道成员选择的误区
　【综合案例】M瓷砖是怎样培育优秀经销商的
第5章　营销渠道成员激励
　【开篇案例】善于“画饼”的海尔
　5.1激励与渠道激励
　5.2渠道激励的内容与形式
　5.3渠道激励的原则和方法
　5.4返利与渠道促销
　5.5渠道激励的“三大法宝”
　【综合案例】协调平衡：可口可乐的渠道激励
第6章　营销渠道权力与控制
第7章　营销渠道冲突解决
第8章　营销渠道平衡与维护
第9章　营销渠道评估与创新
参考文献

 

 

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