登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』北京地区报纸广告视觉传播模式：类型与转变

書城自編碼： 2017790
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 冯丙奇
國際書號(ISBN)： 9787302306658
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2012-12-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 160/211000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 103.3

我要買 件

share:

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
英雄之旅：把人生活成一个好故事
《 英雄之旅：把人生活成一个好故事 》
售價：HK$ 89.7
分析性一体的涌现：进入精神分析的核心
《 分析性一体的涌现：进入精神分析的核心 》
售價：HK$ 125.4
火枪与账簿：早期经济全球化时代的中国与东亚世界
《 火枪与账簿：早期经济全球化时代的中国与东亚世界 》
售價：HK$ 79.4
《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》国有企业条款研究
《 《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》国有企业条款研究 》
售價：HK$ 101.2
银行业架构网络BIAN（全球数字化时代金融服务业框架）（数字化转型与创新管理丛书）
《 银行业架构网络BIAN（全球数字化时代金融服务业框架）（数字化转型与创新管理丛书） 》
售價：HK$ 101.2
金托邦：江湖中的沉重正义
《 金托邦：江湖中的沉重正义 》
售價：HK$ 62.1
易经今解：释疑·解惑·见微
《 易经今解：释疑·解惑·见微 》
售價：HK$ 90.9
东欧史（全二册）-“中间地带”的困境
《 东欧史（全二册）-“中间地带”的困境 》
售價：HK$ 227.7

 
建議一齊購買：

+

HK$ 74.7
《阿里巴巴品牌营销108招：诚信通旺铺营销宝典》		 +

HK$ 103.5
《产品的视角：从热闹到门道》		 +

HK$ 171.1
《产品研发管理：构建世界一流的产品研发管理体系》		 +

HK$ 103.3
《外贸高手客户成交技巧（应对恶劣外贸形势的锦囊妙计，福步论坛隆》
內容簡介：
《北京地区报纸广告视觉传播模式：类型与转变》主要对改革开放后北京地区报纸广告视觉传播模式的类型与转变进行了分析与总结，主要内容包括如下几项：平面广告视觉传播的基本理论；报纸广告视觉传播模式的四种类型体系及其内涵；改革开放后北京地区报纸广告视觉传播模式的总体转变趋势及阐释与分析。
《北京地区报纸广告视觉传播模式：类型与转变》既可作为广告、传播、新闻等专业的学生了解视觉传播的学习用书，也可作为广告从业人员的参考书。
目錄：
第一章　报纸广告传播的视觉转向
　第一节　视觉转向——由文化到广告
一、文化的视觉转向
二、平面广告的“图像化”
　第二节　改革开放后北京地区报纸广告的视觉转向
一、广告中的主体图像只展示产品本身
二、广告中包含了非产品图像，但又不是人物形象
　第三节　广告视觉符号研究的不足
一、一般图像研究
二、广告图像研究
三、总结——研究的必要性
第二章　报纸广告视觉符号的传播功能
　第一节　换码测验——揭示广告视觉符号的独特含义
一、换码测验commutationtest
二、换码测验的简便应用：广告讯息含义的差异
　第二节　广告视觉符号的传播作用
一、广告图像——建构社会现实
二、图像的重要作用
第三章　平面广告视觉传播分析理论基础
　第一节　广告的意义结构——向产品或服务转换意义
一、一般讨论
二、个例分析
　第二节　广告讯息含义分析
一、文本分析
二、非文本分析
　第三节　广告图像分析
一、视觉传播
二、图像分析的必要性、可能性与不得已性
三、一般图像分析方法
四、广告图像阅读
　第四节　广告图像修辞研究
一、广告图像修辞的发展
二、广告图像修辞的本质
三、人们对图像隐喻的特别关注
　第五节　平面广告图文关系分析
一、平面广告图文关系分析框架
二、平面广告图文修辞分析
　第六节　广告信息整体传播模式研究
一、莱斯体系
二、高登伯格j．goldenberg体系
三、体系比较
　第七节　广告受众的角色
一、倾向性阅读——被设置的受众
二、受众对广告图像的解读——作为广告图像信息共同创作者的受众
第四章　北京地区报纸广告分析方法
　第一节　广告视觉传播模式体系与分析方法
一、基本概念
二、本研究使用的模式体系
三，广告图像分析方法
　第二节　报纸广告选取与分析方法
一、报纸选取
二、广告类别选取
三、年份选取
四、日期选取方法
五、报纸广告基本分析对象
第五章　北京地区报纸广告视觉传播模式
　第一节　北京地区大众报纸广告图像基本传播模式的转变
一、1983年报纸广告图像基本传播模式
二、1993年报纸广告视觉传播模式
三、2003年报纸广告视觉传播模式
四、广告图像基本传播模式的转变——象征化、形象化和分化趋势
　第二节　报纸广告视觉传播模式——其他相关研究
　第三节　报纸广告视觉传播模式个例分析
一、产品资讯模式
二、产品形象模式
三、人格化模式
四、生活方式模式
五、相关理论背景视野中的传播模式分析
　第四节　简要结论
第六章　北京地区报纸广告视觉传播模式的分析框架
　第一节　作为一种社会传播机制的广告
一、作为社会传播的广告
二、社会传播分析中的具体维度
　第二节　作为一种文化传播机制的广告
一、广告是文化含义的传播机制
二、广告与文化价值
三、广告与视觉文化
　第三节　广告帝国主义——“中国遭遇全球化广告文化”
一、国外社会力量的影响
二、广告帝国主义
　第四节　产品类别
一、产品类别的重要影响
二、具体产品类别划分
　第五节　广告管理方面的有限影响——作为广告“高速公路”的视觉符号
第七章　北京地区报纸广告视觉传播模式转变：阐释与分析
　第一节　国内因素
一、国内居民消费水平发展
二、广告产品类别的转变
三、广告讯息体现的文化价值的转变
四、作为“教育者”的广告——广告中视觉符号的增多
五、广告受众的转变
　第二节　国外因素
一、国际广告机构在中国内地的活动
二、外商广告的传播特性
参考文献

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.