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『簡體書』国内外经典教材辅导系列﹒管理类-科特勒《市场营销原理》（第13版）笔记和课后习题详解

書城自編碼： 2073268
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 圣才考研网
國際書號(ISBN)： 9787511421159
出版社： 中国石化出版社有限公司
出版日期： 2013-05-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 294/450000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 127.2

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內容簡介：
《圣才教育·国内外经典教材辅导系列·管理类：科特勒市场营销原理（第13版）笔记和课后习题详解》是世界上最受欢迎的管理学教材之一，《圣才教育·国内外经典教材辅导系列·管理类：科特勒《市场营销原理》（第13版）笔记和课后习题详解》遵循该教材第13版的章目编排，共分为20章，每章由两部分组成：第一部分为复习笔记，总结本章的重难点内容；第二部分为课后习题详解，对第13版的所有课后习题都进行了详细的分析和解答。
目錄：
第Ⅰ篇定义市场营销和市场营销过程
第1章营销：创造和获取顾客价值
1.1复习笔记
1.2课后习题详解
第2章公司战略与营销战略：合作建立客户关系
2.1复习笔记
2.2课后习题详解
第Ⅱ篇理解市场和消费者
第3章分析市场营销环境
3.1复习笔记
3.2课后习题详解
第4章管理市场营销信息获得顾客洞察
4.1复习笔记
4.2课后习题详解
第5章消费者市场与消费者购买行为
5.1复习笔记
5.2课后习题详解
第6章组织市场与组织购买者行为
6.1复习笔记
6.2课后习题详解
第Ⅲ篇设计顾客导向的营销战略与营销组合
第7章顾客导向的市场营销战略：为目标顾客创造价值
7.1复习笔记
7.2课后习题详解
第8章产品、服务和品牌：构建顾客价值
8.1复习笔记
8.2课后习题详解
第9章新产品开发与产品生命周期战略
9.1复习笔记
9.2课后习题详解
第10章定价：理解和获得消费者价值
10.1复习笔记
10.2课后习题详解
第11章定价战略
11.1复习笔记
11.2课后习题详解
第12章营销渠道：递送顾客价值
12.1复习笔记
12.2课后习题详解
第13章零售与批发
13.1复习笔记
13.2课后习题详解
第14章沟通顾客价值：整合营销沟通战略
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第15章广告与公共关系
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第16章人员销售和销售促进
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第17章直复营销和网络营销：建立直接顾客关系
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17.2课后习题详解
第Ⅳ篇拓展市场营销
第18章创造竞争优势
18.1复习笔记
18.2课后习题详解
第19章全球市场
19.1复习笔记
19.2课后习题详解
第20章可持续的市场营销：社会责任和道德
20.1复习笔记
20.2课后习题详解
內容試閱：
目前，我国各大院校一般都把国内外通用的权威教科书作为本科生和研究生学习专业课程的参考教材，这些教材甚至被很多考试（特别是硕士和博士研究生入学考试）和培训项目作为指定参考书。但这些国内外优秀教材的内容一般有一定的广度和深度，课（章）后习题一般没有答案或者答案简单（国外教材的英文答案特别是论述题因为不符合中国人的习惯而难以理解），这给许多读者在学习专业教材时带来了一定的困难。为了帮助读者更好地学习专业课，我们有针对性地编著了一套与国内外教材配套的复习资料，整理了各章的笔记，并对课（章）后的习题进行了详细的解答。
科特勒著的《市场营销原理》是世界上最流行的管理学教材之一。作为该教材的学习辅导书，本书具有以下几个方面的特点：
1．整理名校笔记，浓缩内容精华。本书每章的复习笔记均对本章的重难点进行了整理，并参考了国内名校名师讲授科特勒《市场营销原理》的课堂笔记，因此，本书的内容几乎浓缩了经典教材的知识精华。
2．解析课后习题，总结重点知识。本书参考国外教材的英文答案和相关资料对第13版中每章的课后习题进行了详细的分析和解答。为了强化对重要知识的理解，部分习题的答案对原书相关内容进行了总结和改编，并对相关重要知识点进行了延伸和归纳。
3．补充相关要点，强化专业知识。一般来说，国外英文教材的中译本不太符合中国学生的思维习惯，有些语言的表述不清或条理性不强而给学习带来了不便，因此，对每章复习笔记的一些重要知识点和一些习题的解答，我们在不违背原书原意的基础上结合其他相关经典教材进行了必要的整理和分析。

 

 

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