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『簡體書』广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.7

書城自編碼： 2074324
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 黄升民
國際書號(ISBN)： 9787509744307
出版社： 社会科学文献出版社
出版日期： 2013-05-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 428/452000
書度/開本： 16开 釘裝： 精装

售價：HK$ 392.2

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內容簡介：
《中国广告主营销传播趋势报告2013版NO.7》是广告主蓝皮书系列的第7本，作为系统考察中国广告主广告营销活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。
自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，一直受到业界和学界的持续关注。

广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从总报告、重点研究篇、传播策略篇、公关传播篇、行业趋势篇、广告生态篇、个案研究篇共七部分内容来透视和把握广告主的营销传播趋势。《中国广告主营销传播趋势报告2013版NO.7》由中国广告主营销传播研究报告以及央企品牌建设与传播研究报告、数字媒体运作研究报告、金融业品牌建设与传播研究报告四个重点研究报告统领。相比于以往，本册广告主蓝皮书结构更加合理，内容更加丰富，是广告主研究领域前沿性和趋势性成果的集成。

《中国广告主营销传播趋势报告2013版NO.7》为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点、案例与数据。
關於作者：
黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编，《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《媒介经营与产业化研究》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代的中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视市场报告》等。杜国清，中国内地首位广告学博士，现为中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、《市场观察——广告主》杂志主编。主要从事广告主营销广告活动研究和户外媒体发展趋势研究。近年来主持的主要课题有：《中国广告生态调研》中国广告协会学术委员会委托项目，《中国广告主营销广告活动研究》中国广告主协会委托项目，《中国户外媒体发展趋势研究》亚洲传媒研究会委托项目等。邵华冬，广告学博士，中国传媒大学广告主研究所副所长。曾就职广州本田集团、南风集团等多家国内大型企业集团。主要研究领域为广告主媒体广告投放策略、广告主户外媒体投放策略、广告主危机公关、企业战略传播管理等。
目錄：
Ⅰ　总 报 告
　1　报告一　2012～2013年中国广告主营销传播研究报告
Ⅱ　分 报 告
　【重点研究篇】
　2　报告二　央企开启品牌战略决胜时代
　3　报告三　广告主数字媒体运作研究报告
　4　报告四　金融业品牌建设与传播研究报告
　【传播策略篇】
　5　报告五　以共创价值为核心的品牌价值提升战略
　6　报告六　迎接新挑战，探索新趋势
　7　报告七　在嬗变中成长，中国广告主的体育营销之路
　8　报告八　中国广告主伦敦奥运营销研究报告
　9　报告九　品牌突围蓄势事件营销
　10　报告十　广告主公益营销传播策略研究
　11　报告十一　植入营销2.0，开启品牌价值共创时代
　12　报告十二　微电影价值与微电影营销传播策略研究
　【公关传播篇】
　13　报告十三　商业银行声誉风险管理传播策略研究
　14　报告十四　企业危机公关中的媒体传播管理研究
　15　报告十五　跨国企业在中国市场开展CSR建设的策略建议
　【行业趋势篇】
　16　报告十六　2012年中国汽车行业营销传播研究
　17　报告十七　智能手机品牌营销传播策略研究报告
　【广告生态篇】
　18　报告十八　广告市场三大主体在实施国家广告战略中的责任和作用研究
　19　报告十九　2012年中国广告市场遇冷的若干思考
　20　报告二十　2012年省级卫视广告经营之变
　【个案研究篇】
　21　报告二十一　后进省份旅游品牌发展策略研究
　22　报告二十二　成都城市形象传播策略研究
　23　报告二十三　洋河蓝色经典品牌传播研究报告
　24　报告二十四　凌仕品牌传播策略研究
　25　报告二十五　碧浪2011年品牌传播突围策略研究

 

 

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