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| 內容簡介： |
大数据正以前所未有的速度，颠覆人们探索世界的方法、驱动产业间的融合与分立。本书力图系统、全面的阐述大数据在社会、经济、科学研究等方方面面的影响，或许可以帮助大家澄清一些认知误区，有助于大数据在各行各业落地生根。全书分为三大部分，第一部分重点讲述大数据时代产业发展的三大趋势以及驱动产业融合、升级、转型的根本因素，并给出践行大数据的最佳范式。第二部分首次完整阐述“数据科学”的基础性价值，论述数据科学对科学研究、社会研究、产业发展的影响，并提出数据科学的教育体系。第三部分全景式的介绍重点国家、经济体、新兴企业在大数据领域取得的进展，展示一幅真实的大数据图景，把判断留给读者，看谁拥有未来！
大数据是“在多样的或者大量的数据中快速获取信息的能力”。
大数据是一种思维方式，必须融入到企业的每一个毛细血管中。大数据时代已经到来，正在引发一场革命！
大数据正以前所未有的速度颠覆人们探索世界的方法，引起社会、经济、学术、科研、国防、军事等领域的深刻变革。
数据成为资产、产业垂直整合、泛互联网化是大数据时代的三大发展趋势。
数据资产成为和土地、资本、人力并驾齐驱的关键生产要素。围绕数据资产可以演绎跌宕起伏的产业大戏。
数据科学应运而生并将逐渐达到与自然科学分庭抗礼的地位。数据科学既可以推动数学、计算机科学、统计学、天体信息学、生物信息学、计算社会学等学科的发展，又能够助力产业界升级转型。
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| 關於作者： |
赵国栋（数据成为资产）
中国计算机学会会员、宏源证券研究所高级分析师、中国建投投资研究院特约研究员、广东省应急产业协会专家会员、前神州数码系统集成服务有限公司咨询总监、国际信息系统审计协会（ISACA）会员，拥有15年的信息产业工作背景。在移动互联网、云计算、大数据等新兴领域拥有深刻、独到的见解。
邮箱：zhaogd@gmail.com
易欢欢（没有大数据的云计算，就是房地产的代名词）
宏源证券研究所副所长、中国建投投资研究院特约研究员、前国金证券计算机行业首席分析师、前甲骨文战略咨询部高级经理、北京著名的青年财经沙龙、TMT沙龙发起人。多次获得证券行业最高奖项新财富奖、水晶球奖金牌分析师称号。
邮箱：yisiyuan@gmail.com
糜万军（数据之和的价值，远远大于数据价值之和）
现正在创建大数据技术公司。研究方向主要包括高性能计算和大规模数据挖掘。荣获“2011中关村高端领军人才”、“2012中关村十大海归新星”等称号。
邮箱：wanjunmi@gmail.com
鄂维南（数据科学将达到与自然科学分庭抗礼的地位）
中国科学院院士
北京大学长江讲座教授
美国普林斯顿大学教授
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| 目錄：
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第一章大数据概述
大数据是“在多样的或者大量的数据中快速获取信息的能力”，其关乎国计民生、产业兴衰、公司存亡，不可不察。
第一节大数据产生的历史背景10
第二节大数据的定义和特征20
第三节大数据的认知框架33
第四节数据科学——改变探索世界的方法39
第五节大数据面临的挑战和机遇41
第一部分产业大势
第二章大数据时代已经到来
资本市场、产业界、学术界、政府都在紧锣密鼓地行动，四方联手推动2012年成为大数据时代的元年。
第一节国内外产业界的先声55
第二节中国资本市场反应敏锐56
第三节美国政府的手笔57
第四节Splunk上市的影响63
第五节数据科学与信息产业大会的召开69
第六节大数据创新的策源地——云基地大数据实验室70
第三章数据成为资产
大数据时代公司的价值与其数据资产的规模、活性成正比；与其解释、运用数据的能力成正比。
第一节数据资产价值及评估83
第二节大数据飞轮效应是驱动产业融合的关键因素92
第三节一家“传统”公司的大数据飞轮战略96
第四节以数据资产为核心的商业模式104
第四章大数据颠覆媒体行业
传统平面媒体业正在经历历史上最严重的倒闭浪潮，取而代之的是新兴的互联网媒体公司。以谷歌为代表，他们以数据资产为中心，创造了迄今为止最完美的商业模式之一。
第一节信息获取方式的变革——信息聚合123
第二节信息推送方式的变革——在线广告130
第三节行为广告领域将孕育“新谷歌”145
第四节大数据驱动的精准营销154
第五章大数据冲击金融行业
比尔?盖茨曾说：“传统银行若不能对电子化作出改变，将成为21世纪行将灭绝的恐龙”，从小微信贷、众筹、互联网金融等新兴的金融服务模式来看，金融业不得不经历痛苦的嬗变过程。
第一节第三方支付的“逆袭”164
第二节网络小额信贷来势凶猛168
第三节互联网巨头推动供应链金融进一步发展172
第四节中国P2P网络借贷野蛮生长174
第五节传统金融机构积极应变179
第六章大数据加剧产业的垂直整合趋势
大数据时代，消费者真正登上了舞台中央。哪些越靠近最终消费者或者用户的公司，在产业链上就拥有越来越大的发言权。产业生态将围绕消费者重构。
第一节形成以消费者为中心的产业格局187
第二节信息产业的垂直整合趋势194
第三节产品层面软硬一体化重获青睐201
第七章泛互联网化是发挥大数据价值的最佳范式
那些仅仅拥有产品，无法形成终端、平台、应用、数据一体化的公司，将难逃被颠覆的命运。泛互联范式成为累积数据资产、发挥数据资产价值的最佳范式，也是构成大数据思维的重要组成部分。
第一节苹果——终端崛起215
第二节印象笔记（EverNote）的启示225
第三节旺铺助手——小软件的大梦想236
第四节泛互联网化范式启动大数据飞轮效应243
第八章大数据掀起的企业组织变革
大数据首先是一种思维方式，必须融入到企业的每一个毛细血管中。运用大数据思维必将审视企业与客户的关系，企业的战略、组织、文化都将因大数据而彻底改变。
第一节大数据重塑企业内部价值链253
第二节大数据改变组织的外部边界262
第三节大数据推动企业组织管理变革270
第四节企业领导人要为组织变化做好准备277
第二部分数据科学
第九章数据科学
大数据在科学领域的表现是数据科学的兴起，数据科学将逐渐达到与其他自然科学分庭抗礼的地位。用数据研究科学，科学的研究数据。
第一节数据科学的基本内容286
第二节对学科发展的影响294
第三节科学能从谷歌那儿学到什么？298
第四节数据科学的教育体系299
第十章数据技术：当前进展及关键问题
欲工其事必先利其器。促进大数据在各行各业落地的重要因素，除了建立大数据思维以外，必须掌握新兴的处理技术。需要重新审视企业的软件开源策略、数据处理技术、人才培育计划。
第一节大数据管理系统——Hadoop305
第二节数据挖掘技术和流程310
第三节如何成为数据专家319
第三部分全景扫描
第十一章国家选择
开放、共享是大数据时代的核心精神。但是于政府而言，大数据是把双刃剑，它既能促进政府开放、透明，又能帮助加强集中管控。选择考验智慧！
第一节Data.gov的诞生328
第二节Data.gov的数据及应用335
第三节开放数据是政府“数字文明”的起点342
第四节欧盟开放数据平台——OpenDataPortal345
第十二章巨头碰撞
新兴的产业巨头凭借独一无二的数据资产，正在重新定义产业生态和竞争格局，老牌科技公司沦为看客，围观的传统产业逐一被颠覆。
第一节传统巨擘352
第二节新兴巨头359
第十三章创新凶猛
新兴的大数据公司如雨后春笋，观察他们的成长，我们才深深体会到产业的脉动、变化的节奏和演变的方向。毫无疑问，他们正在重新定义未来。
第一节数据即服务375
第二节操作基础设施376
第三节商业智能379
第四节垂直应用383
第五节其他386
附录A大数据发展大事记
后记
参考文献
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| 內容試閱：
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星罗密布的人造卫星和数以千万计的各种传感器，源源不断地侦测、创建和传输大量的数据。人们的喜怒哀乐、吃穿住行等人性化的表征和行为都在虚拟的网络空间中再现和升华。人类全面进入了数据时代。数据的影响已经渗入到了产业、科研、教育、家庭和社会等各个层面。可以说，缺乏数据资源，无以谈产业；缺乏数据思维，无以言未来。
尽管大数据已经成了一个热点话题，但目前大数据方面的文献大多聚焦在它的数据容量，数据多样性以及访问速度上，也就是所谓的三个“V”。本书则穿透数据爆炸的表象，聚焦于探讨大数据对于产业变革、科学研究的巨大影响。大数据正以前所未有的速度，颠覆人们探索世界的方法，驱动产业间的融合与分立。因而当务之急是，怎么认知大数据？如何让大数据更好地应用到科学研究中去？如何让大数据切实帮助公司突破增长的瓶颈？本书力图系统、全面地阐述大数据社会、经济、科学研究等方方面面的影响，或许可以帮助大家澄清一些认知误区，有助于大数据在各行各业落地生根。
本书分为三大部分：第一部分阐述大数据时代产业趋势的问题；第二部分重点在于数据科学；第三部分概览世界主要国家、经济体在大数据方面的政策和举措，海外巨头以及新兴公司在大数据领域的实践。
“数据成为资产”是最核心的产业趋势。正如本书概述所提到的：“当写完这些案例，回头审视产业的起起伏伏，发现产业兴衰的决定性因素，已经不是一城一池的争夺。土地、人力、技术、资本这些传统的生产要素，甚至需要追随“数据资产”，重新进行优化配置。”那些拥有优质数据资产的公司，挟天子以令诸侯，不断地攻伐、侵袭其他产业的传统领地。产业融合大幕随之拉开，天平却向这些新兴的公司倾斜。由此笔者也得出第一个公司价值的判断标准：“大数据时代公司的价值，与其数字资产的规模、活性成正比，与其解释、运用数据的能力成正比。”
本书第一部分用四章的篇幅来描述“数据资产”，提出数据资产的评估模型，并以此为基础来判断符合哪些条件才是优质的数据资产，才具备产业跨界攻伐的潜力。围绕数据资产的运用，衍生出不同的商业模式，通过大量的学术研讨和商业案例，来阐释这些商业模式的合理性、颠覆性。第四章和第五章分别描述了已经被颠覆的媒体行业和正在受到冲击的金融行业。
具体到信息产业内部，当下另一个重要的趋势是“行业垂直整合”。那些越是靠近产业链末端，越是靠近最终消费者的公司，将在产业链中拥有越来越大的发言权。这一趋势对中国信息产业而言，意义尤其重大：它是大数据时代，我国信息产业实现弯道超车的契机。影响这个趋势的关键因素包括开源软件的兴盛、软硬一体化重新唱主角、应用为王、极简主义盛行等。洞悉行业垂直整合趋势，将对一、二级市场的投资判断，有重要的参考意义。本书第六章将重点谈论这部分内容。
泛互联网化是笔者提出的另一个主要思想，也是收集数据资产、发挥大数据商业价值的最佳实践。多种形态的设备、软件都会具备联网的功能，联网成为泛化的功能存在于各种设备、各种软件之中。笔者系统地考察了苹果、谷歌等引领世界潮流的公司商业模式，也遍访国内传统的IT公司，提出“终端”+“应用”+“平台”以及“数据”四位一体的泛互联网化范式，重点揭示该范式的特征与实践，批判“工业时代的标准化思维”。灵活利用泛互联范式，传统企业会取得意料之外的高速增长，也是创业型公司从零开始积累数据资产的正途。这个话题的初步探讨参见第七章。
本书第二部分围绕“数据科学”展开。大数据给科学和教育事业的发展提供了前所未有的机会，同时也提出了前所未有的挑战。它不仅将给现有的科研和教学体制带来大幅度的变革，也会给科学与产业之间的关系、科学与社会之间的关系带来大幅度的变革。信息时代，万物数化。许多学科已经和信息科技深度融合，形成新的研究领域，譬如生物信息学、天体信息学、数字地球、计算社会学等。“用数据来研究科学”已经是科学研究的主要手段之一。另一方面，大量的、非结构化的数据，同样需要科学的手段，来去芜存菁，即“科学的研究数据”。另外，产业界在生产经营中积累丰富的数据，学术界则有待于实践检验的模型和算法。“数据科学”为学术界和产业界的紧密衔接提供了纽带和桥梁，成为促进产、学、研深度融合的重要契机。
本书前两部分偏重构建大数据相关理论和趋势，第三部分则全景扫描各政府、各大经济体、各行业领头羊和典型的新兴公司在大数据方面的具体实践。如果没有第三部分，前两部分就像自说自话，成了无源之水。在各国政府的大数据行动中，美国的动向无疑最值得关注。第十一章几乎通篇都在讲美国政府的开放策略。大家从中可以看到，美国政府是如何利用数据技术来促使政府变得更加透明、廉洁和高效。读罢这一章，大家也会很容易理解奥巴马政府《大数据研究与发展计划》的初衷。第十二章阐述了大型公司如何利用大数据技术相互攻伐，第十三章则重点放在有哪些值得关注的新兴企业，对于专注于早期投资的机构而言，这章具备十分重要的参考意义。
这本书是笔者和易欢欢、糜万军、鄂维南院士通力合作的结晶。易欢欢先生是宏源证券研究所副所长，曾荣获2011年新财富奖、水晶球奖金牌分析师第一名，在资本市场首提大数据概念，引领一时之风潮。糜万军先生现正在创建大数据技术公司，同时也是“中关村高端领军人才”的代表人物。糜总在数据统计、定向广告的核心算法方面造诣深厚。鄂维南先生是中国科学院院士，同时也是北京大学长江讲座教授、美国普林斯顿大学教授，他已倡导数据科学多年，是我国发展数据科学的领军人物之一。
本书系统地总结了笔者多年的工作心得、行业感悟。本书思想来自于产业界、学术界、政府人士的反复沟通和碰撞，成书之际，谨在此表示深深地感谢。他们是（排名不分先后）国金证券研究所副所长李伟奇、甲骨文产品战略部总监刘松、用友集团董事长王文京、拓尔思总裁施水才、启明星辰首席战略官潘柱廷、上海证券交易所总工程师白硕、神州数码CTO谢耘、神州数码徐拥军、民生证券CIO颜阳、SAP全球数据库解决方案亚太及日本区技术总监卢东明、百度公司多媒体部副总监余凯、京东商城副总裁李曦、北京大学教授姚远、工信部电子科学技术情报研究所陈新河、工信部软件与集成电路促进中心陈越等。
感谢网友@尹锴_ink、@夏明武，他们慷慨无私地提供了大量的资料和职业感悟。感谢笔者的写作团队，他们利用业余时间收集、翻译、整理资料，校对文字。其中刘丰（第八、十一章）、闻学臣（第五章）、李隽钦（第四章、第十三章）甚至参与撰写了部分章节。笔者的写作思路和风格时常调整，导致大家许多工作成为无用功，收集大量资料却无一采用。尽管如此他们依然任劳任怨，志愿付出。他们是蒋传臣、靳松、陆安、刘丰、许文星、闻学臣、魏增、金慈航、尹佳、丁新、安征、王萌、曹宇峰、孙思远、徐湘童、王宁、吕殷楠、宋航、胡博、杨宣华、王东莹、何全、王宁、魏芳、曾奕恺、胡韦力、扈培培、赵晖、刘翔、刘笑逸、李隽钦、冯达、葛婧瑜、张中峰、张娟。
感谢摩宝时代为本书提供的二维码支持。
感谢清华大学出版社的信任与等待。
再次感谢！
作者
2013年1月于北京
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