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| 編輯推薦： |
作为广告企业主，我希望每一位员工都能读一读这本书。
——广告经营者
在有些混乱和迷茫的广告策划界，这本书出现得正是时候。
——广告客户
如果你在广告界奋斗多年还未成功，那你可能应读读这本书了。
——资深策划人
这本书让我对广告策划充满信心，让我对从事的职业由衷的自豪。
——广告新人
如同本书序言写到的那样，借由本书，你可以从籍籍无名到不同凡响。
——广告培训人
在有些浮躁的广告界，这是一本诚实的书，每一句都是肺腑之言。
——出版策划人
这本书的每一句话都那么重要，或许你忽视了某句话，就失去了成为一名不同凡响的广告策划人的机会。 ——广告学教授
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| 內容簡介： |
本书采用苏格拉底的对话教学法以及孔子的讨论教学法，虚拟了一位在广告策划领域渴望“不同凡响”的年轻人，“他”代表了本书的目标读者，作者与“他”通过“对话”和“探讨”，一同展现了广告策划的学习和训练过程。
希望即将开始阅读本书的你，做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备，准备好接受残酷的广告现实，准备好接受严苛的广告训练，准备好接受只属于卓越广告策划人的荣光。
那么，尽管现在的你还“籍籍无名”，但你终将会有“不同凡响”的表现！
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| 關於作者： |
汪豪——跨界策划人，80广告行销专家。精于品牌规划与创意行销，鏖战理论界和实战界十余年，力求“跨界”的完美融合，被誉为广告业的新生代旗手。“中式”广告风格的倡导者，强调广告理论“本土化”，创立了“中国道派”品牌理论、“八品”形象策划理论以及“品牌条件反射”理论。坚守理想阵地，追求和推广“不同凡响”的商业理念。
汪吉——营销实战专家、资深管理顾问，国家注册建造师、造价师、房地产经纪人、物业管理师。在互联网、通讯和地产行业摸爬滚打多年，曾供职中国电信、中国网通，担任过IT、支撑、企划、市场、运营、管理等高管职位。现任互通（中国）地产顾问机构总经理。
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| 目錄：
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序：从籍籍无名到不同凡响br
上篇 理念篇br
第一章 广告策划的四个步骤br
第一节 广告策划第一步：审视客户br
第二节 广告策划第二步：筛选信息br
第三节 广告策划第三步：提出对策br
第四节 广告策划第四步：具体转化br
第二章 广告策划的四种思维br
第一节 第一种思维：换位思考br
第二节 第二种思维：化繁为简br
第三节 第三种思维：点面转换br
第四节 第四种思维：不同凡响br
第三章 广告策划人br
第一节 广告策划人的生命状态br
第二节 广告策划人的角色关系br
第三节 广告策划人的价值观br
下篇 实操篇br
第一章 广告形象策划“做什么和怎么做” br
第一节 广告形象策划做什么？br
第二节 广告形象策划怎么做？br
第二章 广告文案策划“做什么和怎么做” br
第一节 广告文案策划做什么？br
第二节 广告文案策划怎么做？br
第三节 广告文案策划练习40则br
第三章 平面广告策划“做什么和怎么做” br
第一节 平面广告策划做什么？br
第二节 平面广告策划怎么做？br
第四章 声像广告策划“做什么和怎么做” br
第一节 声像广告策划做什么？br
第二节 声像广告策划怎么做？br
第五章 广告媒体策划“做什么和怎么做” br
第一节 广告媒体策划做什么？br
第二节 广告媒体策划怎么做？br
第三节 广告媒体表现策划br
第六章 活动广告策划“做什么和怎么做” br
第一节 活动广告策划做什么？br
第二节 活动广告策划怎么做？br
第七章 广告全案策划“做什么和怎么做” br
第一节 广告全案策划做什么？br
第二节 广告全案策划怎么做？br
尾声：成就不同凡响的广告策划人br
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| 內容試閱：
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序：从籍籍无名到不同凡响
一
成功需要具备三个因素，一是正确的思维，二是踏实的行动，三是有效的方法——
如果你已经是一名成功的广告策划人，相信你一定具备了正确的思维，做出了踏实的行动，并掌握了有效的方法；
如果你在广告业奋斗多年仍未抵达理想之地，那你可能是在思维、行动和方法这三方面还有欠缺，或者完全走错了方向；
如果你是一名广告新人，那在职业生涯之初，你需要了解卓越的广告策划人需要具备什么样的思维，工作需要怎么开展，并掌握有效的方法；
如果你只是碰巧接触了广告策划，想多了解一下广告策划，那你需要了解广告策划人的工作内容、思考模式和生命状态，确定这是不是你一生的事业。
基于此，我们需要分享、沟通和促进，让优秀者更优秀，让失败者变成功，让新人走上正确之路，让旁观者清醒地看待现实。最为核心的，我们需要让执迷于广告策划而且百折不挠的年轻人获得成功。
所以，这是一本为渴望成为卓越广告策划人而准备的书，是为在广告策划领域努力奋斗和梦想改变世界的年轻人准备的书。
借由本书，希望你能从“籍籍无名”到“不同凡响”，也希望你借由掌握的知识使服务的客户从“籍籍无名”到“不同凡响”。
二
在著述形式上，本书继承了苏格拉底的对话教学法以及孔子的讨论教学法，通过“对话”和“探讨”的形式力求在思维、行动和方法上为你提供简洁有效的知识，并通过精心设计的练习对你进行训练，引领你进入广告策划的无上境地。
另外，本书虚拟了一位在广告策划领域渴望“不同凡响”的年轻人，“他”也可能正是正在阅读本书的你，著作者将与“他”一起为你展现广告策划的学习和训练过程。
三
最后，我们想强调，“不同凡响”是广告策划之“道”的精髓，是成为卓越广告策划人的核心要求，是广告策划服务的最高标准与最终目标。
“籍籍无名”的广告策划人和“籍籍无名”的广告一样，都将淹没在纷扰的广告世界。只有“不同凡响”的广告策划人和“不同凡响”的广告，才能真正体现人类智慧的价值。
希望即将开始阅读本书的你，做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备，准备好接受残酷的广告现实，准备好接受严苛的广告训练，准备好接受只属于卓越广告策划人的荣光。
那么，尽管现在的你还“籍籍无名”，但你终将会有“不同凡响”的表现。
广告策划第一步：审视客户
你接到了人生的第一个广告策划项目，你对客户抱着万分感激的心情，你不断说着“谢谢”离开了他的办公室。这时你百感交集，或许要比李奥贝纳曾经的“百感交集”还要强烈。你想起了你要感谢的人，一直支持你的家人和领你入行的广告前辈。你对自己的努力终于没有白费而感到欣慰，你想起了你的老师，想起了那些读过的好书，或许你还想起了你上过的某一堂课，还有教室里你梦寐以求的意中人。
噢，不管怎样。你真觉得自己很庆幸也很幸福，尽管你对职业未来依然充满了不安，尤其是很快就必须给客户一个“交代”让你来不及享受幸福。
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