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『簡體書』中国优秀广告案例与鉴赏大全（中国本土最精彩、最有创意的实战广告案例，一部揭秘广告创意全过程的著作。）

書城自編碼： 2100595
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 肖开宁
國際書號(ISBN)： 9787513620970
出版社： 中国经济出版社
出版日期： 2013-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 351/350000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 524.7

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編輯推薦：
精选2009-2010年中国艾菲奖获奖案例42个经典广告作品，这些广告案例内容丰富、案例实用、体例新颖，是一本揭秘“广告文案创意”全过程的倾力之作。
本书适合广大从事广告设计、平面创意、新闻传播专业的人士学习。也可作为相关广告公司、企业主及培训机构的读物，是文化和品牌宣传从业者必备的广告设计案例参考手册，也是各大院校相关专业学生的广告设计案例学习工具书。
內容簡介：
艾菲奖是目前世界上参与国家最多的，以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。每一个艾菲奖获奖案例不仅是精彩的创意体现，也是广告策略定位、创意表现以及市场效果等多方面有机结合的广告运动。因此，营销广告界以及业界许多同仁都十分重视艾菲奖，认为赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。本书收录了2009—2010年中国艾菲奖单项奖、金奖和银奖获奖案例，通过广告运动的全案来向读者介绍广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的营销手段及市场效果。在各个经典案例中以影视广告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现。邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的广告成功案例。
關於作者：
肖开宁：凯宁投资集团董事长、总裁，广西经济职业学院院长。2001-2010年中国艾菲奖推广委员会主任，五届中国艾菲奖评委主席，四届美国艾菲奖终审国际评委。中国侨商联合会副会长，中国民（私）营经济研究会常务理事，
广西华商会创会会长，广西企业与企业家联合会副会长，广西创意产业协会副会长。
获多项省部级科技进步奖，优秀社科奖，编著专业教材、案例集数本，先后出版《广告以实效论英雄——2007中国艾菲奖获奖案例集》《实用整合营销》等论著30多部（篇）。
目錄：
序
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009单项奖篇
绿色创想系列运动
“再生：再来”计划之回忆回力
曼妥思脆皮软心糖——错觉篇
中100万难，但见到濒危野生动物更难！——保护国内濒危野生动物“彩票”大派兑
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009金奖篇
美汁源果粒橙——享受仪式篇
AURA，艺炼传世奢华
麦当劳“见面吧”暑期活动
2008“因为有你，成都更美好”主题推广案
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009银奖篇
清扬去屑洗发露2009“不断突破”主题广告宣传活动
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中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010单项奖篇
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“寻人，我们找的就是你”G3手机上市传播
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中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010金奖篇
2009王子魔幻世界大冒险
“统一润滑油，一路挺你”
2009年佳能伊克萨斯IXUS小型数码相机“你好，色彩”整合营销方案
杜拉拉生活方式风潮
红旗活动
中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010银奖篇
Lee Gold 120
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奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动
发自灵感
喝青岛，懂中国
雪佛兰科鲁兹“追逐游戏”
宜家“新客厅”广告运动
属于你的幸福——雪佛兰新赛欧上市广告运动
人人网“情系人人”
“撑撑撑——无论怎样都支持”
Made in China，Made with China中国制造，世界合作
求婚也开发——2009 IBM Rational软件高峰论坛
用包装包装一个品牌——伊利大果粒酸牛奶世博纪念装
附 录
附录1 2009年中国艾菲奖获奖名单
附录2 2009年中国艾菲奖终审评委名单
附录3 2010年中国艾菲奖获奖名单
附录4 2010年中国艾菲奖终审评委名单

 

 

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