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『簡體書』消费心理理论与实务(第二版)

書城自編碼: 2122780
分類:簡體書→大陸圖書→教材高职高专教材
作者: 杨大蓉
國際書號(ISBN): 9787301230572
出版社: 北京大学出版社
出版日期: 2013-08-01
版次: 2 印次: 3
頁數/字數: 260/419000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 90.1

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內容簡介:
本书按照应用型人才培养的目标,将心理学的基本理论和市场营销理念与实践相结合,从心理学角度研究消费者的心理特点及规律,并以任务项目形式构建教材内容和体系。本书结合高职学生的学习特点,借鉴同类教材的长处,吸收消费心理研究的最新成果,打破单一叙述型的教材模式,尝试建立复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动和提高技能的新型教学理念和教学方法。
本书经过第一版的市场检验,赢得了良好的口碑,既可作为高等职业技术院校财经管理专业学生的教材,又可作为成人教育和企业营销人员的培训教材和参考读物。
目錄
模块一 奇妙的消费心理
 任务项目1 消费心理的神奇之处:理性还是疯狂?
相关知识点消费、消费者与消费者心理
 任务项目2 消费心理无处不在:你是“月光”族么?
相关知识点消费者心理的研究对象
 任务项目3 消费心理特征:如何打动消费者?
相关知识点消费者心理与行为的特点
 任务项目4 消费心理不可忽视:看看房地产营销商是如何成功的
相关知识点研究消费者心理与行为的意义
模块二 消费者心理反应初步探析
 任务项目1 心理活动会影响你的思维判断吗:图片测试
相关知识点消费心理学的内涵和研究内容
 任务项目2 消费心理研究方法:实验法研究案例阅读
相关知识点消费心理学的研究方法
模块三 消费者购买的动力来源
 任务项目1 消费动机来源:中国消费者为什么而醉
相关知识点消费者需要与动机
 任务项目2 挖掘消费动机:营销方案实战训练
相关知识点消费者需要的种类与基本内容
 任务项目3 购物返券大揭秘——商家刺激消费动机的策略
相关知识点消费者的动机与营销活动
 任务项目4 消费动机:什么样的消费者需要白酒?
相关知识点消费者动机的类型
模块四 消费者的认知心理过程
 任务项目1 消费认知从哪里开始:广告疲倦效应体验
相关知识点消费者的注意与营销活动
 任务项目2 消费认知与消费情绪:音乐的条件刺激体验
相关知识点消费者的感知觉与营销活动
 任务项目3 消费者对品牌的记忆:商家辨别测试
相关知识点消费者记忆与购买行为
 任务项目4 消费联想:经典条件反射在市场营销中的作用
相关知识点消费者的联想、想象与营销活动
 任务项目5 消费者学习的力量:星巴克的魔力
相关知识点消费者的学习活动与营销活动
模块五 消费的个性化心理
 任务项目1 消费者个性的体现:乱涂乱画看性格
相关知识点什么是消费者个性
 任务项目2 消费者气质测试:气质问卷量表
相关知识点消费者的气质特征
 任务项目3 消费者性格如何把握:个性化的婚纱摄影市场
相关知识点消费者的性格特征
 任务项目4 让消费者主动学习你:宜家家居的成功之处
相关知识点消费者的能力特征”
模块六 消费者情绪、情感与消费
 任务项目1 消费者偏好与情感:新奢侈品的营销之道
相关知识点消费者的情绪、情感与营销活动
 任务项目2 消费者情感的不经意流露:电话也能表现你的心理
相关知识点情绪、情感的类型
 任务项目3 消费者言为心声:表情辨别
相关知识点表情:情绪、情感的表现
 任务项目4 把握消费者情绪、情感:三星的色彩之旅
相关知识点影响消费者情绪、情感变化的因素
 任务项目5 消费者态度测试:应该录取谁
相关知识点消费者态度与营销活动
模块七 社会文化与消费心理
 任务项目1 消费文化的内容:文化营销案例阅读
相关知识点社会文化概述
 任务项目2 节假日文化:节日习俗中新奇的另类促销
相关知识点节日对消费者行为的影响
 任务项目3 国别消费文化差异:心理现象认识与分析
相关知识点消费文化与国际营销
 任务项目4 消费流行:春夏火锅流行吃素的
相关知识点消费流行
模块八 消费群体与消费心理
 任务项目1 消费群体的作用:优秀资料推荐
相关知识点社会群体及其对消费者心理的影响
 任务项目2 消费群体的带动效应:克努特的明星效应
相关知识点参照群体及其对消费者心理的影响
 任务项目3 不同群体的把握:女性消费者的消费心理
相关知识点不同年龄群体的消费心理特点
 ……
模块九 商品因素与消费者心理
模块十 营销环境与消费心理
参考文献

 

 

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