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| 編輯推薦： |
也许有人会说，学习经济学对一 人用处并不大、普通读者只需知道如何赚到钱维持生计就足够了。其实不然，作为普通读者；应演更深刻地了解那些存在于我们身边的、关乎我们聿福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面面临某些问题时能够更加睿智，少投入一些沉没成本，减少一些不必要的、没有贓可意义和回报的浪费。由此可见，学习经济学对任何人都是有意义的。更重要的是，我们只有构建起和经济学家一样的思维方式，才能游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题，在充满复杂博弈的谈判、体力的角逐和智力的较量中获得最大的收益，成为更精明的消费者、投资者、企业管理者，才能更理智地进行各项人生选择，获得最终的成功。
在大多数人眼中，经济学显得非常枯燥乏味。即使是入门的经济学教科书，也包含了大量的定理、模型和统计数据，于是经济学这门本应当经世致用、服务大众的学问，却渐渐远离了我们。虽然经济学看似距我们很遥远，但实际上却离我们很近，因为它就发生在每个人的曰常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用经济学道理进行选择和取舍，企图以最小的成本获得最大的收益。所以，我们每天的行为选择，都离不开经济的思考和权衡。
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| 內容簡介： |
生活在现代社会，经济现象已无孔不入地渗透到我们人生的每一项活动中，日常生活的点点滴滴都与经济学有着或远或近的关系，学习一些经济学的基本知识，是每一个现代人读懂社会、睿智生存的必备条件。
本书用图解的形式来解读经济学，把原本抽象、难以理解的经济学知识以读者容易理解的方式展现出来，让读者可以轻松、快速地学习、掌握经济学的基本知识和原理，提高对社会和生活的认识水平，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，从而解决生活中的各种难题。
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| 目錄：
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第一篇 经济学的本质
第一章 什么是经济学
经济学是使人幸福的学问
当经济学成为一种生活方式
经济学是一种选择
经济学的无穷魅力
第二章 经济学的思考方式
你身边的外部性
需求大都是好事吗
什么是恩格尔系数
麦当劳挨着肯德基的玄机
“天价”的背后
什么叫“看不见的手”
另一只手
“同居时代”的背后
“谷贱伤农”是哪般
需求定理有例外吗
长相与收入有关吗
名牌背后的秘密
赌博会赚到钱吗
贝克汉姆的发型
第三章 经济理性能力的培养
成功人士的经济学特点
适度的非理性有时是一种理性
光有理性也不行
能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折
第二篇 经济学的基本概念及规律
第一章 选择中的成本与收益
人生之路是一条选择之旅
非多考个证不可吗
乔丹有必要自己修草坪吗
“霍布斯的选择”
最好的选择来自理性的比较
收益就是你的标尺
第二章 机会成本
何为机会成本
吃苹果的学问
“面子”经济学
关注考研的机会成本
第三章 逆向选择
什么是逆向选择
信息不对称下的逆向选择
为什么企业偏爱“名牌生”
惊人的彩礼钱
爱情中的逆向选择
招聘里的逆向选择
小人得志与怀才不遇
如何避免逆向选择
第四章 边际效用
边际主义的诞生
我们生活在边际报酬递减的世界里
边际量有利于做出最优决策
理解边际效用递减应注意几点
边际效用递减面面观
幸福与边际效用的关系
一支雪糕的边际效用
消费中的“边际效用”
第五章 人力资本
发现人力资本
从孩童报班看人力资本投资
家庭主妇的专业化投资
人力资本的回报
全面盘点你的资本
充分发挥你的优势
第六章 幸福指数
幸福指数的来历
幸福指数不仅仅是幸福感
金钱、地位、幸福值
幸福指数与GDP
理性看待幸福指数
越有钱越幸福吗
百万富翁的感觉
关于生活幸福度的经济学分析
幸福需要多少钱
第七章 劣币驱逐良币的格雷欣法则
格雷欣法则
劣币真的能驱逐良币吗
如何能招到合适的人才
谨防“劣币”始入
劣币驱逐良币到此为止
第八章 竞争与垄断
市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场
微软为什么要一分为二——垄断
市场上就凭几个人说了算——寡头垄断
企业扩张的快捷方式——兼并
保暖内衣的冷与热——垄断竞争
联合起来就能奏效？——价格联盟
不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济
第九章 需求与消费行为
商品价格与需求量的关系——需求定理
享受有差别的生活——消费与消费品
渔翁为什么只要小鱼——消费需求
猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应
物价涨跌中的消费决策——收入效应
汽车与汽油的销量有什么关系——互补品
由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应
量入为出是最基本的标准——信贷消费
警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众
第十章 消费与偏好
萝卜白菜，各有所爱——消费偏好
服务态度好的商店生意兴隆——消费效用
即使买贵了还是很高兴——消费者剩余
什么主宰着你的消费行为——消费预期
怎样搭配才能花钱最少——消费者均衡
有钱人就该高消费吗？——炫耀性消费
“冲动是魔鬼”——冲动型消费
以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈
豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应
第十一章 国民经济与国民收入
老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求
中国不再是封闭的经济体——四部门经济
衡量经济活动的有效尺度——GDP
国家经济的体温计——PPI
看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济
为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论
宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义
绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平
生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距
真正属于自己的价值——GNP
收入差别为什么这么大——个人收入
真正的个人收入——人均可支配收入
不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入
劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平
第三篇 社会生活中的经济学应用
第一章 政治生活中的经济学
个人为什么不愿意举办烟花表演
集体行动的悲剧
5钱怎么花
寻租现象
下水道堵塞找谁去
从 1钱看马太效应
财政转移支付你收益多少
“二八法则”与收入分配
公共选择与羊群效应
“帕累托最优”最难做到
第二章 日常生活中的经济学
“贤妻良母”要三思
春运时，为什么一票难求
不吃剩饭的哲学
民航打折的秘密
竞争有什么好处
富人为何买贵不买贱
我们为塞车付出了什么
闲暇提供什么效用
什么是覆水难收
司机为何老摁喇叭
公交车能解决出行难吗
马路杀手与社会保险
你在闲暇时做什么
休闲的成本收益
适度娱乐提升生活质量
让你的假期发挥最大效用
休闲效用最佳组合
规避休闲风险
健康就是财富
亚健康与工作
如何以最小的成本保持健康
看病挨宰与不完全信息
富了医院，苦了病人
未雨绸缪，规避健康风险
第三章 教育中的经济学
人力资本的价值取决于教育
大学生到底要花多少钱
为什么哈佛的毕业生那么牛
大学生就业为什么这么难
望子成龙莫心切
是读研还是参加工作
学习型人才最有前途
规划人生，减少沉没成本
路径依赖：男怕入错行
目标为人生提供动力
培养核心竞争力
执着与勤奋来自对成功的渴望
第四章 职场中的经济学
饭碗从哪里来
哪些因素影响劳动价值
是否被人抢了饭碗
理性看待就业难
从“天之骄子”到“街头浪子”
今天工作不努力，明天努力找工作
跳槽是否理性
职场中的处世的哲学
加薪的学问
生存智慧：处于材与不材之间
办公室中的“智猪博弈”
职场里成功的秘诀
职场共赢6则
第五章 人际关系中的经济学
人际关系就是资源
人际关系的选择学问
朋友间也需要投资
学会与人合作，达成共赢
为什么陌生人更容易发生摩擦
网络人际的成本
不要做一次性人情
理性与非理性的较量
交往中的心理博弈
人际关系是一种资源
该交什么样的朋友
人际关系具有场效应
寻找生命中的伯乐
分享快乐和分担风险
第六章 恋爱中的经济学
爱情名词的经济学解释
带不带密友去相亲
选对男友的策略
凄美爱情是吉芬商品吗
自古红颜多薄命
爱情、婚姻也是一种经济行为
再见钟情
恋爱中付出的不仅仅是感情
谁更容易花心
其实你不懂我的心
恋爱的时间价值
如何降低恋爱风险
第七章 婚姻中的经济学
婚姻的风险
人为什么要结婚
单身女子的经济学分析
婚姻不是长期饭票
性行为的经济学
和谁结婚最“划算”
结婚可以大大降低生活成本
娶了老婆失了什么
结婚是男女的资源重组
从“七年之痒”看婚姻
夫妻过招：婚姻中的博弈
少年夫妻老来伴
离婚、再婚的代价几何
经营婚姻收获幸福
第八章 家庭中的经济学
谁当家庭财政部长好
家庭财政作用大
家务经济与时间价值
保姆的劳动价值
怎样把钱用在刀刃上
理财要摸准经济周期
提前准备孩子的学费
人民币升值与理财
育儿——一桩大买卖
什么时候要孩子
家庭条件与儿女价值的关系
“慈母多败儿”的经济学分析
父母与儿女的互动
把孩子培养成才
规划退休生活
工作是银，年龄是金
老年人的负担问题
有钱难买老来俏
第九章 消费中的经济学
邓析的两可说与讨价还价
折扣狂潮里的秘密
消费要懂得理财
做个理智的消费者
人生选择与理性精神
选择性消费
把握好最佳购买阶段
买一套房子的谋划
买车之前需要三思
培养买卖东西的能力
交换对每个人都有好处
价格是谁给抬起来的
货比三家比什么
天下没有免费的午餐
越贵越买的冤大头
买家没有卖家精
店大欺客
消费维权
是租房还是买房
从房价走势判断是否买房
售房陷阱与买房理性
买房与贷款
楼房的使用价值
房产经纪人赚钱的猫腻
房屋装修中的信息不对称
第十章 投资中的经济学
股市里的“更大笨蛋”理论
彩票、赌博与投资
什么是投资理性
投资需要数学头脑
投资买卖中的数学思维
巴菲特投资定律
风险投资人如何选择创业者
储蓄定律
如何储蓄
在股市要顺应“马太效应”
如何做好投资准备
最安全的投资策略
巴菲特投资10戒
投资的回报
让钱生钱
经营财富就等于经营家庭幸福
是“过山车”还是“随机游走”
为什么大多数散户没有赚
怎样做一个精明的投资家
买彩票与赌博有何类似
基金与债券投资
收藏也是经营财富
想做生意开什么店
第十一章 管理中的经济学
激励更能有效地管理
谨防破窗的诱导作用
有所选择，挑出轻重
如何让企业成本最小化
分槽喂马的用人方略
老板与经理的良性互动
企业与员工的共赢之道
这样考核最公正
管理中的利益关系
管理者需要建立预期
第十二章 贫富背后的经济学
坚信，财富接踵而来
情绪是创富的力量
期望富裕，才能创富
专注，创富的资本
自制，创富的腰带
心态决定创富
懂得需求定律，创富的加速器
斗鸡博弈的应用
旅途中的困境选择
男怕入错行，女怕嫁错郎
大学生爱情—一场情感的博弈
猎人博弈的帕累托优势
邻里之间的争执
何必两败俱伤
苏泊尔与金龙鱼的正和博弈
从合作到共赢
超市里的面包为何难找
会员卡，蜜糖还是毒药
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| 內容試閱：
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收入差别为什么这么大——个人收入
2010年3月18日，美国知名媒体福布斯杂志中文版率先发布了2009年中国名人榜。姚明继2008年以5600万美元（按照当时汇率折合大约3亿8780万元人民币）年收入位居排名榜首之后，在2009年姚明同样以3亿5777万人民币的收入继续雄踞所有排名榜首，几乎没有受到任何经济危机的影响。而刘翔的个人收入依然稳居第二名，以1亿3028万傲视姚明之外的“名人榜群雄”。
此外，我们所熟悉的明星还有：章子怡7800万的个人收入虽然无法和姚明相提并论，但还是相当可观；易建联的个人收入从2008年的2900万人民币上升至2009年的3710万；而郭晶晶的个人收入也达到3050万；乒乓名将张怡宁的个人收入达到1345万，王励勤个人收入达到1150万；而林丹的个人收入则为1475万。
近年来，个人收入的多少被看作是身份的象征，于是出现了各种类型的收入排行榜。不管是哪种排行榜，也无论在排行榜中位居第几，能在榜上留名的人物，他们的个人收入都非常可观。姚明这些明星们的收入如此之高，当然也是和他们的辛苦付出以及明星效应成正比的。
个人收入作为一项经济指标，是指个人从各种途径所获得的收入的总和。个人收入反映的是个人的实际购买水平，预示了消费者未来对于商品、服务等需求的变化。个人收入指标可以用于预测个人的消费能力，是对未来消费者的购买动向及评估经济情况好坏的一个有效指标。
总体说来，个人收入提升总比下降的好，个人收入提升代表经济景气，下降当然是放缓、衰退的征兆，对货币汇率走势的影响不言而喻。如果个人收入上升过急，央行担心通货膨胀，又会考虑加息，加息当然会对货币汇率产生强势的效应。
对于大多数人来说，个人收入主要由两部分组成，一是工资总额，二是工资外收入。关于工资总额很好理解，就是单位在一定时期内直接支付给本单位职工的全部报酬总额，包括计时工资、计件工资、奖金津贴、补贴、加班工资等。而工资外收入则是指职工在工资总额以外在本单位内及单位外获得的现金或实物，主要包括保险性福利费用、财产性收入、转移性收入等。
个人收入主要反映了居民的收入情况。随着全国经济运行质量的提高，人们的个人收入水平也得到了较大幅度的增长。在个人收入的分配与再分配过程中，“个人可支配收入”比单纯的个人收入更有价值，因为它代表每个人可用于消费支出或用来储蓄的货币金额。个人可支配收入指个人收入扣除向政府缴纳的个人所得税、遗产税和赠与税、不动产税、人头税、汽车使用税以及交给政府的非商业性费用等以后的余额。
国家统计局于2009年7月27日公布了上半年的居民收入情况，全国城镇居民人均可支配收入实际增长11.2%，全国农村居民人均现金收入实际增长8.1%。调查资料显示，2009年上半年城镇居民人均可支配收入8856元人民币，农村居民人均现金收入2733元。
但是很多人认为国家统计局公布的居民收入增长之快，与他们自身的真实收入相比，存在很大偏差。其实制约公众工资增长和消费“感觉”的，不单是收入和消费的绝对增长幅度，还有住房、养老、医疗、教育、保险等公共产品的供给与保障。目前这些公共产品的供给却始终难以让人乐观——昂贵的医疗救治、动辄大谈市场化的教育、坚挺飞涨的房价犹如三座大山，压得在俗世中生活的人们喘不过气来。尤其在经济危机的大背景之下，人们生存的状况更是步履艰难。如此情境下，可支配收入自然感觉不到涨；消费支出，更是分分都要花在刀刃上。
我们的个人收入是在不断增长的，这一点毋庸置疑。在个人收入不断增长的同时，我国的GDP也在不断攀升，只是近些年来个人收入的增长幅度多数年份低于GDP的增长，居民最终对GDP的分享逐年减少，因此，居民个人收入与GDP之间的差距越拉越大。政府部门应该把更多的精力放在提高居民收入上，让更多的人能从GDP的增长中分得一杯羹。
……
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