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『簡體書』国际品牌的价值评价体系、成长特征与驱动因素及中国实证研究

書城自編碼： 2150230
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 王分棉
國際書號(ISBN)： 9787566308153
出版社： 对外经贸大学出版社
出版日期： 2013-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 316/326000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 119.3

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內容簡介：
从全球范围来看，品牌是一种新的战略资源，它集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等各种能力，是企业核心竞争力的体现。可以说，谁拥有国际品牌，谁就占领了国际市场的制高点，就可以拥有全球资源。据联合国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商品约8．5万个，而其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。另据资料统计，目前国际市场上年销售额在130亿美元以上的大公司约]000家，其中美国和日本各占1／3，总数多达662家。在经济全球化的今天，全球市场份额已明显向国际品牌集中。在国际市场上，
目前只占全球企业数3%的国际品牌，却占据了40%的国际市场份额；在国际产业价值链中，生产环节创造的增加值仅占10%左右，而70%的增加值则来自于国际品牌掌控的研发与销售环节。如我国浙江义乌等地区生产的一般品牌拉链，每条卖0．7元人民币，而日本生产的YKK名牌拉链，每条却卖15美元，两者相差140多倍。可见，国际品牌不仅是“宝”，它更是企业的“命”。特别是随着经济全球化和新经济的迅猛发展，国际市场竞争已进入了品牌竞争时代。一个国家品牌是否强盛，以及拥有多少国际品牌，已成为衡量该国经济实力和国际竞争力的重要标志。对一个企业、一个民族、一个国家而言，国际品牌形象至关重要，它往往意味着世界各国人民对这个国家和这个企业的信任和信心。
目錄：
第一章　引言
　第一节　研究背景与意义　輸
　第二节　研究内容与结构安排
　第三节　研究方法和技术路线
　第四节　本书的创新之处
第二章　国内外研究现状分析
　第一节　国内外国际品牌研究现状分析
　第二节　国内外对品牌价值的研究现状分析
　第三节　国内外对品牌价值驱动因素研究现状分析
第三章　国际品牌概念框架界定：一个新的视角
　第一节　国际品牌新概念框架的构建
　第二节　不同类型国际品牌的成长分析
　第三节　研究结论与启示
第四章　品牌价值评价体系比较研究
　第一节　国外学术界典型品牌价值评价体系比较研究
　第二节　咨询业界典型国际品牌价值评价体系比较研究
　第三节　中国品牌价值评价体系比较分析
　第四节　对我国加快构建新品牌价值评价体系的启示与建议
第五章　国际品牌成长特征比较研究
　第一节　国际品牌成长总体分析
　第二节　不同行业国际品牌成长特征比较分析
　第三节　不同国别国际品牌成长特征比较分析
　第四节　结论及对我国培育国际品牌行业战略重点定位的启示
第六章　国际品牌成长驱动因素实证研究
　第一节　国际品牌成长驱动因素分析
　第二节　不同行业国际品牌价值驱动因素研究
　第三节　不同类型国际品牌价值驱动因素研究
　第四节　结论及建议
第七章　中国品牌成长的区域性差异及其影响因素研究
　第一节　中国品牌成长的区域性差异分析
　第二节　中国品牌成长区域性差异影响因素实证分析
　第三节　结论与建议
第八章　全球港机龙头振华港机发展国际品牌案例研究
　第一节　案例的提出和发展现状
　第二节　振华港机的国际品牌发展历程分析
　第三节　全球港机龙头振华港机发展国际品牌的关键要素分析
　第四节　发现与启示
参考文献
　中文部分
　英文部分
附录

 

 

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