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『簡體書』2012高校社科文库·品牌联想设计战略（首个基于消费者心理的设计学著作）

書城自編碼： 2150586
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 杨志 著
國際書號(ISBN)： 9787511252500
出版社： 光明日报出版社
出版日期： 2013-11-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 201/243000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 92.8

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編輯推薦：
中外品牌管理者，传播者及兴趣爱好者，包括企业家，企业营销策划人员，传媒经营人员，各知名院校，MBN、EMBA及艺术设计等相关专业学生等。
內容簡介：
在这个消费者决定品牌的时代，当你的产品背离了消费者的需求，满足不了消费者的欲望，建立不了消费者的情感，承载不了消费者的形象……消费者就没有理由购买你的产品；因此只有了解消费者联想什么，需求什么，品牌建设才能长青，品牌视觉设计才有针对性，企业品牌如此，城市品牌亦然。
本书通过剖析大量设计案例，探析消费者联想心理，提出品牌联想设计战略主要包括三个层面，第一是策略层面，主张为消费者建构“品质、自我、档次、服务”四种联想，满足其理性和感性需求；第二是设计层面，主张为品牌确立统一的品牌视觉风格，借助视觉图像对接品牌“买点”与“卖点”；最后是传播层面，主张形象识别、行销传播各要素，务必围绕品牌核心概念展开。
關於作者：
杨志，男，北京大学城市规划与设计学院城市设计博士后，清华大学美术学院博士（系我国首位品牌设计学博士），华南师范大学美术学院教师，清华大学光华奖学金、清华大学张仃奖学金、中国博士后科学基金资助获得者。主要研究方向为：企业城镇品牌形象设计战略，标识系统规划与设计；主要设计案例有西藏林芝鲁朗国际旅游小镇、三亚海棠湾青田民族风情小镇、黔东南麻江下思古镇、贵州隆里古镇、惠州西湖、辛亥革命纪念公园、莱州省级旅游度假区、中国社区、北京江西商会、鸿泰顺源集团等品牌形象或标识系统设计等，至今先后在相关核心期刊等发表论文30多篇，出版专著1部，参编著作2部，主持及参与国家和地方课题十多项。
目錄：
序言一
第一章 研究背景及现状
第一节 研究背景及主题
一 、品牌消费时代的到来
二、 消费者价值观的转变
三、 中国企业品牌形象建设之觞
四、 课题的提出：基于消费联想的品牌设计研究
第二节 研究的内容及意义
一、 研究的内容
二、 研究的意义
第三节 研究对象及概念界定
一、 研究的对象
二、 基本概念的界定
第四节 论题的国内外研究现状
一、 品牌联想的研究现状
二、 联想思维的研究现状
三、 品牌视觉符号设计的研究现状
四、 品牌视觉传播的研究现状
第五节 研究的方法与思路
一、 研究的方法
二、 写作的思路
三 本书的结构
第二章 消费者联想的内容与形式
第一节 消费者联想的相关研究历史及理论
一、 品牌形象传播观念的历史演变
二、 品牌联想理论研究的代表人物及观点
三、 品牌联想理论研究评析
第二节 品牌符号：语意符号与视觉符号
一、 品牌符号的分类
二、 品牌语意符号的定义
三、 品牌视觉符号的定义
第三节 消费者联想的内容：品牌语意符号
一、 消费者品牌联想内容的问卷调查
二、 基于消费者需求重建品牌联想的可能性
三、 基于消费者需求的品牌联想内容建构
第四节、 消费者联想的形式：品牌视觉符号
一、 消费者体验中的品牌接触点
二、 品牌源于视觉符号
三、 以视觉符号为线索的品牌联想
第五节 消费者联想的思维与方法
一、 联想思维：基本特征
二、 联想方式：基本类型
三、 联想途径：推理与联想
第六节 本章小结
第三章 塑造品质联想的品牌视觉设计策略
第一节 品质联想的概述
一、 品质的内涵
二、 反映品质感的视觉载体
三、 品质感联想来源的心理动机
第二节 塑造品质感的品牌设计策略
一、 体现消费者的自我归属
二、 创造品牌的品类
第一
三、 塑造原产地联想
四、 塑造相应的产品视觉风格
第三节 塑造品质感的表现方法
一、 色彩的品质感塑造方法
二、 产品造型品质感的塑造方法
三、 包装形象的品质感塑造方法
第四节 本章小结
第四章 塑造自我联想的品牌视觉设计策略
第一节 消费者自我联想的内容及塑造思路
一、 消费者与自我概念
二、 消费者自我联想的内容
三、 塑造消费者自我归属的相关策略
第二节 塑造青少年自我归属感的视觉设计策略
一、 当下青少年消费群体流行文化潮流现象
二、 青少年消费者的主要心理特征分析
三、 应对青少年自我联想的品牌设计策略
第三节 塑造中年人自我归属感的品牌视觉设计策略
一、 中年人的主要消费特征分析
二、 塑造中年人自我的品牌视觉设计案例分析
三、 应对中年人自我归属感的品牌视觉设计策略
第四节 塑造老年人自我归属感的品牌视觉设计策略
一、 老年人消费者的主要特征分析
二、 塑造老年人自我的品牌视觉设计案例分析
三、 应对老年人自我归属感的品牌视觉设计策略
第五节 本章小结
第五章 塑造档次联想的品牌视觉设计策略
第一节 消费者的品牌档次联想心理分析
一、 品牌档次的定义
二、 品牌档次联想心理产生的根源
第二节 奢侈品品牌视觉形象对品牌档次提升的启示
一、 奢侈品品牌的档次特征
二、 奢侈品品牌的视觉设计风格分析及启示
三、 奢侈品品牌的标志设计分析及启示
四、 奢侈品品牌的图形元素分析及启示
五、 奢侈品品牌的色彩元素分析
第三节 提升消费者档次联想的品牌设计思维
一、 消费者对档次联想的因子
二、 由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维
三、 品牌高、中、低档次定位方法
第四节 提升品牌档次的品牌视觉设计策略
一、 文化开路：将文化注入品牌视觉符号设计中
二、 攀龙附凤：借用与档次相关的设计元素
三、 建立联想：运用相近、类比、相关联想视觉结构
四、 区隔档次：建立档次到符号的品牌档次区隔形象战略
第五节 本章小结
第六章 总结与思考
第一节 品牌联想设计战略核心内容
一、 品牌策略：建立强有力的品牌联想
二、 设计策略：打造一致的品牌视觉形象
三、 传播策略：传递一致的声音和形象
第二节 研究的主要成果
一、 提出了品牌联想设计战略观
二、 建构了新的品牌联想内容
三、 提出了不同联想下的品牌视觉设计策略
第三节 主要创新点
一、 研究视角的创新
二、 理论层面的创新
第四节 对本研究课题的再思考
参考文献
图表来源
附录A 品牌联想的内容调查问卷
附录B 奢侈品品牌标志样本
內容試閱：
20世纪60年代以创意革命为代表的转型期理论，是一个形象至上的时代，以奥格威品牌形象传播观念为代表
。60年代后，电视等新的大众媒介的出现，使得商业传播方法多元化，同时西方发达国家经济进一步迅速发展，市场竞争也日渐加剧，在此情况下，过去强调产品的性能特点、广义意义上的大众顾客利益和企业的形象，已很难打动消费者的心理。1969年艾?里斯和杰?特劳特提出品牌广告定位理论。1979年A．里斯和J．区特在其定位理论专著《定位：攻心之战》中提出，营销革命已经经历了产品至上的时代和形象至上的时代，进入定位至上的时代
。在产品至上时代，由于市场竞争水平比较低，消费者注重实效，因此品牌广告以理性需求为主。定位理论针对当时时代症结，提出广告定位理论，即认为在传播多元化的社会里，产品必须要有一个明确的定位，必须是在潜在消费者心目中确立一个属于自己的位置。该理论以研究潜在消费者心理作为出发点，认为人们只看他们所期待的事物，同时产品在人的心智上早已存在等级和阶梯。由此定位必须要去创造消费者内心所期待的产品和服务，使消费者达到一种内在的满足；定位的方法有：建立领导地位，即建立单一位置策略Single—positon
strategy，使每一个品牌都在其潜在顾客心智中安置一个特定位置，并成为该品类的第一位置。第二如果某品类品牌在市场上已经有了“领导者”，企业可以采用“跟进者”定位方法，即“寻求市场空隙”，从价位、性别、年龄、时段隙、区域和群体等方面寻求空隙。第三个方法是当某一品牌在同类产品中居于“领导地位”时，可以建立“比附”位置“Against
position，以确定比附于“领导者”的地位。自己不是第一，但可将自己占据为第二的位置等。
……

 

 

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