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《市场调查与预测》是以培养实践能力、创新能力和创业能力为指导思想，贯彻高职教育的培养目标，强调理论与实践的结合、教材与实际的结合、操作与管理的结合，理论实践一体化的教材。为了实现这一目标，本教材在对应章节分别设置课堂案例导入、课间小案例、应用实例、课后案例分析、实训练习等，综合培养学生的学习和实践能力。本书由赵伊娜主编。
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| 內容簡介： |
《市场调查与预测》针对高职高专培养应用型人才的教学特点，依据
“够学，够用”原则，在教学内容上力求实用、精练，循序渐进，兼顾了简便实用的方法和学科前沿成果的相容性。本书内容组织的整体思路是按照市场调查与预测工作的作业流程设计的，包括四大部分：第一部分是本学科的概述，从市场、市场信息与企业的关系导出市场调查与预测这门学科。第二部分讲述市场调查部分，这一部分依据市场调查的工作程序组织内容，从设计调查方案，到选择适当的调查方法，然后进行问卷设计，最后回收问卷，整理调查资料。第三部分是市场预测部分，这一部分是在市场调查数据整理的基础上进行的，首先明确预测的内容和方法，然后选择预测方法，并在此基础上详细介绍了几种常用的预测方法。最后一部分为研究结果的处理，包括整个市场调查与预测工作的结论——调查研究报告的撰写及最后的跟踪研究。同时，书中引证了大量精彩、实用的案例，设置了实训项目，大大增强了本书的实践性与实用性。
《市场调查与预测》可作为高职高专管理学、营销学、统计学、社会学等相关专业的教学用书，也可作为公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和参考资料。本书由赵伊娜主编。
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| 目錄：
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第一章 市场调查与预测概述
学习目标
课程导入
第一节 企业与市场信息
一、市场
二、市场信息
三、企业决策与市场信息
第二节 市场调查与预测
一、市场调查与预测学科的概况
二、市场调查与市场预测的关系
三、市场调查与预测的研究对象和相关学科
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
第二章 市场调查的原理
学习目标
课程导入
第一节 市场调查的基础知识
一、市场调查的含义及特点
二、市场调查的类型
第二节 市场调查的内容与程序
一、市场调查的內容
二、市场调查的程序
本章小结
关键概念
复习思考
小组讨论
案例分析
实践与实训
第三章 市场调查方案设计
学习目标
课程导入
第一节 市场调查方案概述
一、市场调查方案的含义
二、市场调查方案的原则
第二节 市场调查方案的设计
一、市场调查方案设计的程序
二、市场调查方案的一般格式
三、市场调查方案的编写实例
第三节 市场调查方案的可行性分析
一、调查方案的可行性研究方法
二、调查方案的模拟实施
三、调查方案的总体评价
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
第四章 市场调查方法的选择
学习目标
课程导入
第一节 观察调查法
一、观察法的含义和类型
二、观察法的优缺点
三、观察法的应用范围
第二节 实验调查法
一、实验法的含义和类型
二、实验法的优缺点
三、实验法的应用范围
第三节 询问调查法
一、询问法的含义和类型
二、询问法的优缺点
三、询问法的应用范固
第四节 文案调查法
一、文案调查法的含义和类型
二、文案调查法的优缺点
三、文案调查法的应用范围
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
第五章 问卷设计技术
学习目标
课程导入
第一节 问卷设计
一、问卷设计的原则
二、问卷设计的程序
第二节 问题的表现形式
一、开放式问题
二、封闭式问题
三、提问的技巧
第三节 问卷布局
一、问题的顺序
二、问卷的布局
三、问卷设计实例
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
第六章 调查资料的处理
学习目标
课程导入
第一节 调查资料处理概述
一、调查资料处理的意义
二、调查资料处理的程序
第二节 调查资料的审核
一、审核的意义及內容
二、审核的方法
第三节 调查资料的编辑
一、编辑的意义与任务
二、编辑中发现问题的处理
第四节 调查资料的分类整理
一、文字资料的分类
二、数据资料的分组
三、分配数列
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
第七章 市场预测的基础知识
学习目标
课程导入
第一节 市场预测概述
一、市场预测的含义与特点
二、市场预测的基本原理
第二节 市场预测的内容
一、市场环境预测
二、市场需求预测
三、市场供给预测
四、营销组合预测
第三节 市场预测的方法
一、市场预测方法的分类与比较
二、市场预测方法的选择
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
第八章 定性预测方法
学习目标
课程导入
第一节 专家评估法
一、个人判断法
二、主观概率法
三、集体判断法
四、头脑风暴法
第二节 德尔菲法
一、德尔菲法的特点
二、德尔菲法的实施程序
三、德尔菲法的应用
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
第九章 定量预测方法一——时间序列预测法
学习目标
课程导入
第一节 时间序列的因素分析
一、时间序列变动的影响因素
二、时间序列预测的步骤
第二节 平均预测法
一、简单平均预测法
二、移动平均预测法
第三节 指数平滑法
一、一次指数平滑法
二、二次指数平滑法
第四节 季节指数法
一、季节指数法的含义
二、水平趋势的季节变动预测法
三、有增长趋势变动的季节指数预测法
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
第十章 定量预测方法二——回归分析预测法
学习目标
课程导入
第一节 回归分析预测法概述
一、回归分析预测法的含义
二、回归分析预测法的分类与程序
第二节 一元线性回归预测法
一、一元线性回归的数学模型
二、一元线性回归模型的检验
三、一元线性回归问题的预测
四、应用实例
第三节 多元线性回归预测法
一、多元线性回归预测法的含义
二、多元线性回归的数学模型
三、多元线性回归模型的检验
四、应用实例
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
第十一章 调查研究报告的撰写与跟踪研究
学习目标
课程导入
第一节 调查研究报告的撰写
一、报告的格式与內容
二、报告的撰写要求
三、调研报告实例
第二节 跟踪研究
一、调研与预测效果评价
二、评价指标设定
三、跟踪调研与调研结论的修正
本章小结
关键概念
复习思考
案例分析
实践与实训
附录 相关系数显著性检验表
参考文献
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