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| 編輯推薦： |
1：看完这本书，你就知道人类有多变态
2：作者著名商业顾问，曾经给高校，名企做过销售顾问。
3 中国人自己的研究成果！最具中国本土经验，让你最深刻理解中国人的本性！！
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| 內容簡介： |
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这是一本研究人们日常行为非理性一面的图书，作者认为人们在处理某些事件时犹如赌客一样疯狂和感情用事。书中以日常现象为切入点，对“行为经济学”这个课题进行全面、深入、独到的阐释，涉及了进化论、心理学、社会学、传播学等领域最前沿的发现。无论是投资人、管理者，还是追求幸福的普通人，都能从此书中获取灵感和启发
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| 關於作者： |
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孙惟微：著名策略顾问，前沿商业理论的研究者、实践者、传播者。对行为营销学、行为经济学、商业模式优化等均有独到见解。
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| 目錄：
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进化与赌局（代序） Ⅰ-Ⅱ
楔子： 俄罗斯轮盘下的人性试炼 Ⅲ-Ⅳ
第01章 心智拼图001-026
你是一个怪物，怪诞的高级动物：侥幸、自恋、矛盾、中庸、善变。无意冒犯，这是所有人的本性。
我们是进化赌局的幸存者，来自暗黑的蛮荒，我们就是传奇，所以对小概率事件有着天生的迷恋。白捡100元的喜悦，永远无法抵消丢失100元的痛苦。这是进化赋予我们的自恋本能。我们的大脑喜欢比较，却又不堪复杂的比较。所以我们最青睐中庸的选项。在确定的收益面前，我们会变得保守；在确定的损失面前，则像一位孤注一掷的赌徒。
第02章 天地不仁027-036
据说，通往地狱的道路全是由美好的愿望铺成。
假如每个生命都活得很好，猫和老鼠相安无事，没有死亡与饥饿，不出一百年，整个地球将不堪重负。
进化是一个幸存者游戏，是大自然开设的赌局。天地不仁，以万物为刍狗。万物生长，背后却是生存斗争。这是宇宙的善意冷漠。
我们因赌而生，为赌痴狂。可是，某些赌技却还不如低等动物。漫长进化之后，幸存者后代的行为特征得以强化，成就了我们怪诞的行为模式。
尼采说：“所有的理性都源于非理性，所有的道德都源于非道德。”这，也许就是我们的“所知障”和“原罪”。
第03章 诸行无常037-068
枭雄刘备，怎么生了个阿斗这样的儿子？
孔子世家盛衰沉浮，是风水在起作用吗？
竞技状态可以一直保持在最佳吗？
蝴蝶效应在什么情况下才会发生？
为什么小病不断，大病不犯；从来不生病，一病就要命？
地震可以预测吗？战争可以预测吗？时势造英雄？英雄造时势？历史是一抔沙，还是千堆雪？
第04章 预言游戏069-080
经济学是一门丑闻缠身的学科。它只是一门“学科”，很多经济学家偏要当它是“科学”。
预言，也可以是一种科学。我们常见经济学专家打赌，却很少见气象学专家打赌。
经济学家的预言经常落空，以至于它们的唯一价值就是事后尴尬的娱乐感。
这世界有些事情是可以预测的，有些事情则不可以预测。有些事情可以模糊估计，有些事情连毛估都是有害的。
第05章 遍地枭雄081-096
野兽巴蒂斯，世界掰腕子冠军，他的制胜格言是：没时间谦卑！
骄傲，是我们的祖先参加“幸存者游戏”的入场券。一个人如果在比赛之前已经确信自己一定会输掉，那么他已经被淘汰了。他必须学会骗过自己，相信自己更强大。
爱情专家说，女人最欣赏的男子气概，就是自信。自信的男子，给人的印象就是“很爷们”。
自大，也来自于求偶本能。男人必须表现出自己的能力，才能获得女性的青睐。
第06章 贴现未来097-108
在沃尔玛超市，卖2元一听的可口可乐，你可能会觉得有点贵。因为别的可乐都是不到2元一听。
在一些贩卖进口商品为主的精品超市，你看到2元一听的可口可乐，会感觉真便宜，因为别的可乐至少7元一听。
同样的商品，同样的价格，以不同的形式展示，销量会大有不同。
成交的关键，不是质量，不是价格，不是关系，而是“结构”。
第07章 价即是空109-124
我们的祖先没有冰箱，也没有银行。他们的未来充满变数，活在当下才是最实惠的。所以，我们具有暴饮暴食与千金散尽的本能。
金钱具有“时间价值”，所以会产生利息。今天就给你100美元，要胜过明天再给你100美元。所以，在“狙公戏猴”的寓言里，“朝四暮三”的效用，要大于“朝三暮四”。
有时，远见太远，也是一种贪婪。好好活着，因为我们会死很久。
第08章 奇幻思维125-152
很多运动员为了提高成绩，都有一套自己的古怪仪式。大多数买彩票的群众，都各自有一套守口如瓶的心灵秘学。现代人的脑壳里，依然装着一副石器时代的大脑。
假如你有一台能带有真正随机模式的MP3播放机。某天，你采用随机播放模式，发现某支曲子重复了5次。你告诉自己，这很正常。
然而，这支曲子又连续播放了99次。请问，是播放机坏了，还是理论出错了？
第09章 心账理论153-172
“施恩于某个人，要点滴渐进、累次叠加，不宜一次全给。” 幸福感，取决于正面刺激的频率，而不是正面刺激的强度。
细水长流胜过轰轰烈烈，这只是对好事情而言。坏事情则相反，千刀万剐的痛苦明显大于一刀毙命。
利用心账理论，可以勾兑“好”与“坏”，实现幸福的最大化。
比如，在进行赏罚或索取的时候要注意恩威并用，将“大坏”与“小好”搭配，将“大好”与“小坏”一起用。
第10章 福田心造173-184
柏拉图这样比喻我们的大脑：一头高大驯服的良驹和一匹矮小冲动的劣马共同拉的一辆马车。
柏拉图的比喻过时了。我们既有进化了上亿年的完美的情绪脑，也有后来进化出来的大脑。其实，那匹劣马远比良驹高大。
更恰当的比喻是：我们的大脑是一个神奇而荒唐的混搭系统。既有原始的板车，也有先进的卫星导航系统。只是这个卫星导航系统还只是个测试版，我们不得不用1.0的大脑来应对2.0的世界。
第11章 跨越迷障185-206
痛苦是可以“微”的，幸福是可以“积”的，行为经济学就是“幸福微积分”。
时间是良药，也是毒药。我们具有超强的适应性，无论是好事还是坏事。时间会淡化痛苦，也会稀释幸福。
人生就像旅行, 重要的不是风景, 而是看风景的心情，以及旅行前的憧憬。预期，可以增强我们的幸福感。
第12章 社会网络207-230
有人天生就是恶棍，这样的人大概有3%。
你最多只需要通过5层关系，就能和美国总统联系上。
即便你的QQ上有1000个好友，但真正经常联系的，不会超过150人。
这些都是由人类社会网络的结构决定的。
不是劳动，而是合作创造了人类，高度社会化的人类。
合作，就需要互惠。有了互惠，才有了交易，才有了市场。这是经济学的基础，也是我们行为模式的基础。
第13章 最后通牒231-242
见一面，分一半。这是公平的底线。
最后通牒，是理性与公正的博弈。为了公平，宁可损人不利己。这就是人的非理性。
温和而不分是非，就是乡愿；理性而不讲公平，即为冷酷。
最后通牒实验证明：这个世界上，谁都不是傻瓜。但为了公平，人们宁愿做个傻瓜。
第14章 信任赌局243-256
实验证明，当一个人的催产素水平升高时，他就会对别人更信任。
内心就是内分泌。使用这种激素能改变人的内心吗？
信任是进化的产物。没有信任，就无法达成合作、也无法达成交易。信任可以节约交易成本，形成高效的市场。
我们的信任，是带着赌博成分的。大自然反对完全的信任，所以制造了大约3%的反社会人格障碍者。他们是天生的骗徒，毫无愧疚之心。
在金融从业者中，这种骗徒尤其多。现代金融市场并不需要信任，旁氏骗局才需要信任。
第15章 逃避自由257-263
选择即自由。
但我们都有选择恐惧症。太多的选项，意味着大量的脑力劳动，意味着取舍。
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