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『簡體書』营球世界杯

書城自編碼: 2391594
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 刘泳华 著
國際書號(ISBN): 9787517701484
出版社:
出版日期: 2014-05-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 305/254000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 117.0

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世界杯作为全世界最受欢迎的足球比赛,负责运作的国际足联是如何做到的?
面对暴力、黑哨、假球等严重影响世界杯品牌形象的事件,国际足联又是如何应对的?
內容簡介:
《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著,作者通过解读世界杯成功的奥秘,剥茧抽丝,总结提炼出非常有益的营销经验,同时书中又不乏品牌营销的实战案例,避免了空洞的说教,是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性,入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上,超越奥运会的品牌影响力,并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识,并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。本书的出版,无疑将帮助营销、广告、公关从业人员掌握世界杯“营球”之策,为我所用,从而更加有针对性地开展整合营销传播。
關於作者:
刘泳华,品牌营销实战家、财经评论员、新浪财经博客知名博主,先后就职于政府机关、新闻媒体、波导股份、迪思传媒、电通集团Dentsu,对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌咨询、营销策划、公关传播、网络口碑有深入研究和多年实战经验,曾服务三星、LG、欧莱雅、壳牌、中国石化、中国移动、上海大众、东风日产、新浪、万达、海尔、伊利等国内外众多500强客户。系中国新闻周刊网、中国营销传播网、品牌中国网、价值中国网、全球品牌网等多家网站专栏作家,《销售与市场》、人民网等媒体特邀撰稿人。

 

 

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