新書推薦:
![这就是孤独症:事实、数据和道听途说](http://103.6.6.66/upload/mall/productImages/24/27/9787522206141.jpg)
《
这就是孤独症:事实、数据和道听途说
》
售價:HK$
57.4
![男性困境:他们内心的创伤、恐惧与愤怒](http://103.6.6.66/upload/mall/productImages/24/27/9787308250108.jpg)
《
男性困境:他们内心的创伤、恐惧与愤怒
》
售價:HK$
67.9
![财之道丛书·国家的贫困与繁荣](http://103.6.6.66/upload/mall/productImages/24/28/9787213114595.jpg)
《
财之道丛书·国家的贫困与繁荣
》
售價:HK$
78.2
![经纬度丛书·大宋繁华:造极之世的表与里](http://103.6.6.66/upload/mall/productImages/24/28/9787213115202.jpg)
《
经纬度丛书·大宋繁华:造极之世的表与里
》
售價:HK$
101.2
![融合幼儿园教师实战图解](http://103.6.6.66/upload/mall/productImages/24/27/9787522207131.jpg)
《
融合幼儿园教师实战图解
》
售價:HK$
56.4
![万千心理·儿童和青少年情绪障碍跨诊断治疗的统一方案:应用实例](http://103.6.6.66/upload/mall/productImages/24/27/9787518449156.jpg)
《
万千心理·儿童和青少年情绪障碍跨诊断治疗的统一方案:应用实例
》
售價:HK$
82.8
![从消费社会到格差社会(上野千鹤子与三浦展不留情面的社会批判)](http://103.6.6.69/upload/mall/productImages/y24/8/9787308248068.jpg)
《
从消费社会到格差社会(上野千鹤子与三浦展不留情面的社会批判)
》
售價:HK$
66.7
![粤东笔记(岭南史料笔记丛刊)](http://103.6.6.66/upload/mall/productImages/24/28/9787218171982.jpg)
《
粤东笔记(岭南史料笔记丛刊)
》
售價:HK$
112.7
|
內容簡介: |
这是一本充满市场感悟和实践洞察营销传播思考录。在商业成功越来越艰难时候,作者告诫:市场的本质并不复杂,直奔本质就可能有所收获。我们的怯懦在于缺乏创新而依照模式,模式化简化了操作也束缚了思想。作为一本充满洞察力的市场预言,作者不仅预言过史玉柱追求的原点,而且在Iphone如日中天的时候,预言它会给苹果品牌带来麻烦;同样也预言未来营销传播中,媒体成本几乎可以忽略不计,数字时代网络的创意创新正在孕育对google和facebook的超越。因此各种实体营销将只是网络营销的配送维护体验和展示形态。网络营销不仅缩短营销距离,也在降低交易成本,商业趋利的本质选择不言而喻。用轻松舒畅的文字,描述我们身边的营销,这是本书带给你的愉悦。
|
關於作者: |
广告学及整合营销传播研究专家,浙江大学新闻传播学科博士生导师。主持哲学社会科学重点研究基地“传播与杭州文化创新研究中心”。曾任娃哈哈董事长宗庆后首任助理(负责市场营销与广告策划)、浙江大学新闻与传播学院党总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任、浙江大学城市学院学科带头人等。具有丰富的营销传播和品牌策划经历,长于市场感悟和营销本质把握。先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业、利群香烟、建设银行等100多家品牌提供专业服务。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《整合营销传播理论与实务》、《现代广告策划》、《整合营销传播:观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营管理》、《广告策划创意》等著作18部。
|
目錄:
|
第一章营销从这里开始将走向何方
网络带来的营销变革
体验营销将成为我们的重要追求
通过模式创新寻找营销突破
渠道的变化及未来发展
从德鲁克到科林斯:一个简单的道理
差异化营销可能是一个陷阱
由网上购物快感论及网络营销传播
课堂随想:网络营销走向何方
要努力透视永恒的人类精神
人的品性积淀为城市的文化内涵
第二章
如烟的往事并不随风飘散
比尔·盖茨的“自私基因”
闲话温州人:那些年的故事
记忆中的一位三轮车工
姑苏旧忆:二十余年如一梦
那个卖卫生巾的男孩
巴、比盛宴-中国慈善路有多远
争夺控制权:达能火拼娃哈哈
宗庆后对我说哀兵必胜
兵不厌诈:达能的阴险与危险
娃哈哈沉重胜利的反思
第三章营销无所不在地环绕着我们
土家烧饼天津包子及营销传播
国际营销学界的八荣八耻
蓝海、定位及疯狂的石头
卖书和当年的营销记忆
定位大师对话中国企业的歧义
预言史玉柱引发人生原点思索
“病毒”营销、火炬传递与汶川地震
企业战略要走出大而无当的玄虚
读书写书以及出版的博弈平衡
营销课竟从金庸、琼瑶扯开去
第四章营销与传播已然是共为一体
由研究传播从哪里入手扯开去
品牌谎言与市场经济的不平等
且说“营销即传播,传播即营销”
房产泛滥令开发商变得弱智
有关营销传播的网上对话录
相信市场的力量:也许不只是营销
山寨化潮流中的品牌反思
用促销提升品牌忠诚
一个关于目的性的市场策划案例
博客影响:工作生活和心路历程
第五章网络和新媒体是融合的渠道
亚马逊的网络营销传播创新
对谷歌退出中国市场的商业思考
iPhone会给苹果品牌带来麻烦吗
关于网络、民主与市场的随想
网络控制与网络帝国主义
在网络时代用梦想成就品牌
忽略媒体成本回归创意本身
关于创新及著作论文发表的随想
超越苹果三星甚至Google和Facebook吗
五年之后我们的生活会这样改变吗
第六章广告曾经的辉煌渐渐衰落
迷惘的可乐:品牌神话与文化标签
剥落的光环:谁在神话宝洁
广告死了,曾经的辉煌在加速衰落
在迷惘中失落的广告人
堕落的维纳斯:回眸性感广告
从业广告的五个行业性窘迫
广告重复:品牌传播的双刃剑
为什么广告创意很美却未必有效
那些陨落了的广告标王们
超越“公益”标签去看公益广告
第七章品牌价值是营销的终极追求
预言的取向:谷歌、娃哈哈和第五季
一个品牌知名与美誉的营销悖论
烟草品牌与人生及行业断想
品牌资产更多只是象征性的虚拟
理解品牌必须认识三重意义
消费者对品牌的感性追求
品牌是企业竞争的战略性资源
品牌是包容多种形态的高端竞争
茅台酒这样做不利于品牌价值
从品牌本体论到庄子濠梁观鱼
第八章惊鸿一瞥:营销中的品牌文化
营销视点:易中天与葛红兵
成君忆水煮易中天:游戏何必当真
于丹启示:推广圣人与营销自我
张艺谋从成功到永远还缺少什么
城市营销:杭州如何植入冯小刚电影
小沈阳代言广告有点不伦不类
再见时代华纳——迟暮的新娘
张家界改山名有点可笑
凤姐的开价与价值的扭曲
莫言获诺贝尔奖对科学文化的冲击
第九章通过整合抵达营销传播佳境
企业营销最高境界是世界公民
营销能否到达无推销境界
一个媒介品牌迅速沦落的警示
关于LV品牌的促销假设
中国制造:在广告与品牌认同之间
学术不能落入伪科学的陷阱
数据崇拜是一种创意的贫乏
营销讲座遭遇从未接触过的案例
讲座互动中第一次感到似乎没把握
由诚信延伸到一种使命感和终极价值
|
|