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《时装管理基础》从时装的生产过程到行业角色，再到企业目标，对这一表现形式多元化的时装产业进行了生动地介绍和深度的剖析。时装产业虽然对于毕业生来说是一个充满了竞争的行业，但它对于专业人才的需求是不断增长的，同时，它对设计、营销和分销的重视程度以及反应速度也在不停地增长。书中的内容涉及从业者想要在这一领域内取得成功的所有方面。书中按章节依次对流行趋势、时尚传达、技术、时装的购买、货源及供应链、市场营销、企业管理等方面的问题进行了梳理和讨论；同时，书中还收集了一系列来自于真实环境下的实践经验和案例示范，它们将有助于你彻底了解时装的循环状况以及那些与生意休戚相关的环节。
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| 內容簡介： |
《时装管理基础》从时装的生产过程到行业角色，再到企业目标，对这一表现形式多元化的时装产业进行了生动地介绍和深度的剖析。时装产业虽然对于毕业生来说是一个充满了竞争的行业，但它对于专业人才的需求是不断增长的，同时，它对设计、营销和分销的重视程度以及反应速度也在不停地增长。
书中的内容涉及从业者想要在这一领域内取得成功的所有方面。书中按章节依次对流行趋势、时尚传达、技术、时装的购买、货源及供应链、市场营销、企业管理等方面的问题进行了梳理和讨论；同时，书中还收集了一系列来自于真实环境下的实践经验和案例示范，它们将有助于你彻底了解时装的循环状况以及那些与生意休戚相关的环节。
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| 關於作者： |
作者：［英］苏珊·狄龙 Susan Dillon
苏珊·狄龙目前是英国利兹艺术学院（Leeds College of Art）时装课程方面的学术带头人。她毕业于曼彻斯特城市大学（Manchester Metropolitian University）时装和纺织设计专业，其后她担任过品牌的设计总监，从事过流行趋势研究、时装采购和买手联络等工作，从而积累了丰厚的行业经验。
在时装界打拼了8年之后，苏珊迎来了新的职业角色——她拥有了属于自己的时装企业和一间不算很大的品牌专卖店，这家店铺位于著名的高街连锁品牌Topshop商店的一隅。在转行成为教师之前，她设计的时装产品在英国、欧洲和纽约等地都有出售。最近她刚刚完成利兹大学的MBA课程并且成为管理咨询协会的会员。同时，苏珊还应伦敦时装学院（伦敦艺术大学下属分院）之邀担任时装管理专业本科生的校外主考官，她的教育研究一直是围绕着国际化发展、时装创业之路以及知识产权问题而展开的。
译者：邹游
北京服装学院 教授 硕士生导师
中央美术学院 博士
中国服装设计师协会 理事 艺术委员会委员
长期致力于时装设计与设计管理的教学与研究，曾经多次参与大型艺术活动的造型及服装产品开发设计项目。近年来连续在“中国国际时装周”推出个人作品系列发布会。曾多次获得国家级奖项，例如“2004年度全国十佳设计师”，“2007年北京创意·设计年度青年人物金
奖”等。
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| 目錄：
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第1章
时装贸易9
1.120世纪的时装工业12
1.2技术16
1.3有影响力的设计师20
1.4实践运用22
1.5人物访谈：加里·哈维（Gary Harvey）24
第2章
流行趋势预测27
2.1时尚预测行业28
2.2预测过程34
2.3作为工具的趋势预测38
2.4介绍趋势信息40
2.5时尚预测机构44
2.6实践运用48
2.7人物访谈：菲奥娜·詹威（Fiona Jenvey）50
第3章
时装的流通53
3.1时尚采购54
3.2商品销售58
3.3零售模式60
3.4零售日志66
3.5进口时装产品70
3.6实践运用74
3.7人物访谈：凯蒂·斯蒂尔（Katy Steel）76
第4章
时尚传播79
4.1什么是时尚传播？80
4.2时尚消费者82
4.3品牌化86
4.4时装的营销88
4.5时装的推广92
4.6视觉化营销98
4.7时装广告102
4.8实践运用106
4.9人物访谈：米凯拉·艾尔森（Michaela Ireson）108
第5章
时尚机器111
5.1时尚日历112
5.2时尚媒体118
5.3时装编辑122
5.4商业展示及活动126
5.5实践运用128
5.6人物访谈：保罗·哈尼斯（Paul Harness）130
第6章
架起时装与商业的桥梁133
6.1成为一个时装企业家134
6.2制定整体的商业布局136
6.3有创造性的商业计划142
6.4品牌的基础148
6.5新颖的营销和推广策略152
6.6设计和版权158
6.7实践运用160
6.8人物访谈：安妮·卡西迪（Aine Cassidy）162
结束语164
词汇表166
参考书目170
图片来源171
致谢172
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| 內容試閱：
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第1章
时装贸易
1
图1：生态时装（P8）
“再生时装”是由设计师加里·哈维（ Gary Harvey）利用30张《金融时报》和一件紧身胸衣组合设计而成的一件“纱裙”，他的作品不仅挑战了人们对于二手服装的传统观念，同时倡导了一种节约式的流行时尚。
1.120世纪的时装工业
时尚行业的核心是时装的设计和制造，它可以划分为三种主要类别：高级时装、成衣、大众成衣。了解这三种类型的生产水平对于理解服装供应链和整个服装产业是非常有用的。
高级时装
高级时装系列是设计工作室专门为私人客户提供的定制服务。这些时装有着极高的内在品质和非常完美的整体呈现。高超的工艺水平和耗费工时的概念化设计及制作，通常意味着高级时装的年产量只能局限于10～20件，因此价格非常昂贵。高级时装系列每年展示两次，每次在秀场或私人沙龙里展示约35套左右独立设计的作品。
作为官方认定的高级时装设计师，他（她）必须首先是法国高级时装协会的会员，这是一个位于巴黎的由法国工业部管辖的设计师组织机构。目前，这一机构成员大约有20名，包括了克里斯汀·迪奥（Christian Dior），夏奈尔（ Chanel）和阿玛尼（Armani），他们中的每一个人都必须符合严格的组织标准。服装工作室被分为量身定制工作室和配件工作室。
在量身定制时期，女装就被认为是一种艺术形式。直到19世纪中期，第一家女装设计工作室才由设计师查尔斯·弗莱德里克·沃斯（ Charles Frederick Worth，1826—1895）成立。沃斯通常被认为是高级时装的发明者，但事实上，他应该是开启了现代服装设计之先河。他是第一个起用真人模特展示时装作品的设计师，他还为每一件作品都尽可能地规定了面料的选取范围。1958年，沃斯成立了设计工作室，并为作品附上了自己的姓名和头像——要知道，在这之前的裁缝师大多是隐姓埋名的。后来的设计师保罗·波烈（Paul Poiret）延续了这个理念，尝试着把设计师的名字放在衣服上——这就是最初的服装设计行业，正如我们今天所看到的那样。此后许多设计师也效仿沃斯的做法，包括可可·夏奈尔（ Coco Chanel）、艾尔莎·夏帕瑞丽（ Elsa Schiaparelli）、巴伦夏加（Balenciaga）和克里斯汀·迪奥（ Christian Dior）。
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