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『簡體書』消费者行为学(第二版)

書城自編碼: 2433047
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 孙丽辉,卞志刚,赵冬梅
國際書號(ISBN): 9787565415531
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2014-07-01

頁數/字數: 213页
書度/開本: 16开

售價:HK$ 72.8

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內容簡介:
本书内容体系比较规范,条目清晰,相关章节内容比较连贯,从消费者个体、消费者群体、消费者购买决策过程、消费者行为与文化等五个方面进行阐述。理论阐述、模型介绍和相关图表简明清晰、行文流畅,无论是否有相关理论知识,读者都可以看明白其中的内容。本书尽量采用本土化的、有代表性的、较新的案例,以符合中国国情。本书具有实用性,无论是在校学生,还是社会工作者或具体从事营销活动的人士,都可以结合实际进行操作,拿来即可应用。
目錄
第1部分消费者行为概论

第1章导论

学习目标

1.1消费者行为的定义与内涵

1.2消费者行为学的演进与应用

1.3研究消费者行为的意义

1.4如何研究消费者行为

1.5消费者行为学的课程结构

本章小结

本章案例

复习思考题

第2部分作为个体的消费者

第2章感知

学习目标

2.1感觉

2.2注意

2.3知觉

本章小结

本章案例

复习思考题

第3章学习

学习目标

3.1行为学习理论

3.2认知学习理论

3.3替代学习理论

3.4不同介入状态下的学习

本章小结

本章案例

复习思考题

第4章个性、自我概念与生活方式

学习目标

4.1个性

4.2自我概念

4.3生活方式

本章小结

本章案例

复习思考题

第5章动机

学习目标

5.1动机的本质与特征

5.2动机的相关理论

5.3动机调查与营销策略

本章小结

本章案例

复习思考题

第6章态度

学习目标

6.1态度的特性与构成

6.2影响态度改变的因素

6.3态度的强化与改变策略

6.4态度的测量和预测

本章小结

本章案例

复习思考题

第3部分作为决策者的消费者

第7章购买决策

学习目标

7.1消费者购买行为理论

7.2消费者购买行为模型

7.3消费者购买决策过程

本章小结

本章案例

复习思考题

第4部分群体中的消费者

第8章家庭、参照群体

学习目标

8.1家庭与消费者行为

8.2参照群体与消费者行为

本章小结

本章案例

复习思考题

第9章社会阶层

学习目标

9.1社会阶层的含义和划分方法

9.2社会阶层的特点

9.3不同社会阶层消费行为的差异

9.4社会阶层结构

本章小结

本章案例

复习思考题

第5部分消费者与文化

第10章文化

学习目标

10.1文化的内容

10.2文化与消费的关系

10.3中国传统文化和消费行为

10.4跨文化营销策略

本章小结

本章案例

复习思考题

第11章亚文化

学习目标

11.1亚文化的内涵和特点

11.2年龄亚文化

11.3民族亚文化

11.4种族亚文化

11.5宗教亚文化

11.6区域亚文化

本章小结

本章案例

复习思考题

主要参考文献

 

 

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