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| 內容簡介： |
《电子商务》第二版阐述了以下经济问题：使用以计算机为中介的电子网络如互联网作为实现商品与服务所有权和使用权转移的机制。，学生学完本书后，将获得识别电子市场诸多问题的能力。例如，如何评估竞争环境，应当提供什么产品，如何营销这些产品，以及如何为产品定价。学生将能够理解电子商务相关公共政策适合范围评估所需要的概念和工具。
本书介绍的核心主题包括电子商务基础和针对电子市场的基本经济学原理应用，其中的经济学原理包括完全竞争理论和不完全竞争理论。在此基础上，本书讨论了虚拟产品、互联网产业和商业策略及行为。其他关键主题还包括互联网广告、数字化环境中的知识产权、电子市场规制问题、公共部门问题、在线银行业和在线金融业、电子现金、国际电子贸易以及电子商务对总量经济活动的影响。
第二版增添了数个新主题：电子商务中介更广泛的覆盖面、产品兼容性和网络标准、信息商品捆绑和相关反垄断问题、互联网对电信的影响、双边市场、电子隐私问题、网络中立性、在线消费者社区以及开源软件增长。
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| 關於作者： |
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大卫.范胡斯（David.D.Vanhoose）是美国德克萨斯州贝勒（Baylar）大学汉克马（Hankamer）商学院的经济学教授。他曾是《商业经济》杂志货币经济学方向的编辑，同时他还编写过宏观经济学、货币经济学、银行经济学、金融市场学和国际经济学方面的教材。
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| 目錄：
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第1单元 电子商务———市场与价格
第1章 电子商务的基础
基本问题
本书的目标及如何利用
电子商务是什么?
运作方式———电子商务设施的演变
谁在线?他们在哪?
电子商务究竟有多么重要?
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第2章 基本经济学原理在电子商务中的应用
基本问题
互联网卖方的生产和成本
电子市场:竞争天堂?
探索网络中的规模经济和范围经济
垄断，或试图垄断———主导厂商中的先行者
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第3章 不完全竞争、虚拟产品和网络产业
基本问题
不完全竞争电子商务———网络中的寡头和垄断竞争
虚拟产品经济学
网络外部性
互联网产业和电子商务
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第4章 电子市场中的商业策略和管理
基本问题
价格歧视———基础知识
价格歧视的其他途径
电子商务中的定价策略
在线和离线的纵向一体化和纵向约束
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第2单元 电子市场的信息、广告和创新
第5章 电子市场中的信息搜寻
基本问题
产品质量的不完全信息
质量信号和产品信息
质量和价格不完全信息情况下的消费者决策
价格比较和市场效率
本章总结
思考题在线应用参考文献及扩展阅读
第6章 电子商务中间商和双边市场
基本问题
电子商务中间商
双边市场
平台和双边定价结构
网络外部性和双边定价策略
竞争的平台和多重连接
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第7章 互联网广告
基本问题
营销革新:电子商务
在互联网上营销可搜寻商品、经验商品和证书商品
网上卖家做了太多广告吗?
一些合法限制———但是收到预期效果了吗?
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第8章 创新、知识产权和互联网
基本问题
发明和创新
公司规模、市场结构和创新
知识产权、专利和电子商务进程
著作权、商标和数码产品
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第3单元 电子商务政策应用
第9章 电子市场的公共政策
基本问题
电子商务中的消费者保护
隐私权与电子商务
电子市场中的市场支配力和反垄断政策
目前电子商务反垄断中的问题
保护电子商务安全———网络犯罪和网络警察
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第10章 互联网监管与网络中立
基本问题
数字化革命面对社会经济监管
行业监管理论
数字技术面对电信监管
互联网监管:网络中立性
谁会保护网络中立性?
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第11章 公共部门和电子市场
基本问题
伟大的税收辩论
不对电子商务征税政府能有所得吗?
谁负担电子商务税?
如果被征税，电子商务能得到什么?
电子商务:公共产品?
在线社区、免费搭车和拥挤
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第4单元 互联网贸易、电子货币、电子银行和经济
第12章 电子商务和世界贸易体系
基本问题
绝对优势和国际贸易
比较优势、国际贸易和电子商务
产业内贸易和电子商务全球化
规制电子市场中的国际贸易
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第13章 在线银行及在线金融经济学
基本问题
有价证券自动交易
外汇和衍生证券的互联网交易
金融监管和网上交易
在线银行业
互联网银行能独自前行吗?
监管在线银行业
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
第14章 电子货币和总量经济活动
基本问题
电子货币
货币政策与银行发行的电子货币
电子商务、经济活动和通货膨胀
本章总结
思考题
在线应用
参考文献及扩展阅读
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译后记
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