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| 編輯推薦： |
腾讯可谓是引领了一批批网络时尚潮流，从QQ到微信，让众多人士爱不释手。在2013年的“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”上，腾讯品牌价值排名第21名，超越了第31名的Facebook。腾讯为何能取得成功呢？除了众人皆知的QQ外，腾讯还有哪些不为人知的事情呢？《腾讯，不仅仅是QQ——腾讯为什么成功》一书从七个方面对腾讯的成功发展一一进行了解读。
特色卖点：
1.本书分类清晰明确，模块设置，阅读轻松。
2.本书内容深入浅出，案例丰富，解读全面。
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| 內容簡介： |
作为中国市值第一、世界市值第三大互联网企业，腾讯起家仅仅凭的是一款即时通讯软件，并在短短的10多年时间内飞速成长，由单一化经营走向多元化经营，造就了一个庞大的“QQ帝国”，可以说创造了中国互联网领域的一个经典神话。
《腾讯，不仅仅是QQ——腾讯为什么成功》一书将从以下七个方面对腾讯的成功之道进行解读：
★ 腾讯涉足互联网金融
★ 微信，引领时尚新生活
★ 腾讯电商帝国，何去何从
★ 腾讯游戏，占营收半壁江山
★ 腾讯在线教育
★ 腾讯，不断与大佬博弈
★ 腾讯公益，真诚回报社会
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| 關於作者： |
陈鹏全，出生在大西北甘肃敦煌一普通家庭，高考以甘肃省文武状元身份考入重点本科北京体育大学，随后成为上海交通大学EMBA；思维敏捷，勇于探索，不断创新的营销奇才，是典型的白手起家草根创业者。
曾先后做过李阳疯狂英语和新东方的校长，因营销思维与模式的独特和创新，在中小学教育领域，曾在2个月内创造了创收1300万元营业额的业绩。而后钻研网络营销与移动互联网营销，尤其在移动互联网营销方面，是一个不折不扣的先行者。
2011年至今，先后指导并参与了的上市公司有康佳集团、格力空调、潮流前线、李宁、平安保险、新东方学校、曼海宁房地产、小肥羊餐饮、7天连锁酒店、钱柜KTV等知名企业。在移动互联网时代，帮助传统型企业转型，寻找新的营销思路。在多年的互联网和移动互联网实战中，获得了传统企业的认可与好评。
使命：在移动互联网时代，帮助企业用最少的营销成本，获得最大的利润！
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| 目錄：
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导 读 腾讯为什么成功
天时 1
地利 1
人和 2
相关链接 ：腾讯CEO马化腾在深圳特区成立30周年庆祝大会的演讲 3
第一章 腾讯涉足互联网金融
互联网金融作为一个新的领域，还处于发展的初级阶段，互联网企业也好，传统金融机构“触网”也好，大家都处于摸着石头过河的状态。如今，腾讯将以支付作为互联网金融的开端。微信支付功能自2013年8月上线以来，应用范围有第三方应用、二维码扫描支付、易迅精选商品购买、理财通、嘀嘀打车等。腾讯在传统金融的各个领域都有所涉猎，互联网金融的具体模式还在探索阶段，因此，多方位的布局、牢牢把握入局机会是最佳的战略。
第一节 “三马合作”，首家网络险企来袭 6
“三马”首次聚首 6
相关链接 ：中国平安CEO马明哲 7
相关链接 ：“三马”一拍即合成众安 8
马云 VS 马化腾：来往可以促进微信创新 8
众安保险业务重点在电子商务领域 9
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“三马”纵论互联网金融：过半信用卡和现金将消失 10
破除掣肘，互联网保险能走多远 11
相关链接 ：预测众安保险会成为国内最大的首家网络财险公司 12
第二节 微信理财通，与余额宝抗衡 13
悄然杀入互联网理财市场 13
相关链接 ：三步搞定微信理财通 14
业内人士眼中的微信理财通 14
微信理财通有可能形成 O2O 商业生态 15
相关链接 ：O2O商业模式 15
相关链接 ：微信理财通入局有优势 16
单日规模超8亿，亢奋高收益能走多久 17
第三节 微信红包，马年新春满天飞 18
微信红包=AA收款+随机算法 19
微信红包背后的诱人市场 19
“第二个钱包”是否安全 20
微信红包为何能火 21
相关链接 ：微信狂抢“红包”，一度抢“瘫”系统 22
AT大战的斯大林格勒战役 22
相关链接 ：马云鼓励员工做自己擅长的事情，不要怕微信红包 23
业内人士观点不一 24
微信红包难提现遭质疑 25
红包利息归谁央行未明确 26
第四节 腾讯打造金融帝国 26
天时：监管层支持创新 27
相关链接 ：马化腾的金融梦能做多大 28
地利：电商平台实力欠缺 31
人和：满足草根理财需求 33
第二章 微信，引领时尚新生活
据说当今中国有了第57个族，叫做“低头族”。越来越多的人成为了低头族的一员，早上醒来、中午休息、晚上睡前，甚至在卫生间时都拿着手机在看微信。
2011年腾讯开始通过QQ邮箱主推微信软件，2014年年初，微信用户激增到5亿，电信三大运营商都感受到恐怖的对手来了。逐渐地，互联网巨头之间慢慢地拉开了距离，能够与腾讯抗衡的公司越来越少，越来越多的人意识到了微时代的来临。
第一节 商家走进微信时代 36
相关链接 ：基于微信开发的十大火爆应用 37
第二节 微信发展历程 44
iPhone平台微信发展历程 44
Android平台微信发展历程 52
Windows Phone平台微信发展历程 59
Symbian平台微信发展历程 62
BlackBerry平台微信发展历程 67
Series平台微信发展历程 70
相关链接 ：微信发展的历程上三次重要的蜕变 71
第三节 微信的移动社交帝国 72
看似“香饽饽”的移动社交 72
侧翼迂回，潜伏后再爆发 73
微信自身帝国地位的巩固 73
微信帝国扩张策略 74
如何打破微信帝国 76
相关链接 ：微信，让两会信息更加通畅快捷 77
第三章 腾讯电商帝国，何去何从
“电子商务到2015年发展到400亿的规模仍不算大，预计市场规模将翻倍甚至三四倍的增长，必然会成为最大的互联网收入之一。”腾讯CEO马化腾在深圳市一次公开演讲时所作的表述。由此可见，腾讯进入电商势在必行。
第一节 腾讯电商布局 80
腾讯也有电商 80
10亿美元投电商，意在重整电商业务 81
做电商，物流仓储等是瓶颈 81
相关链接 ：细数四大电商竞争法宝 82
腾讯8440万美元入股艺龙网 86
腾讯注资珂兰钻石，进军钻石电商 88
相关链接 ：珂兰钻石CEO两年两变，或许是投资方授意 89
腾讯投资好乐买 90
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腾讯5000万元投资妈妈网 92
第二节 拍拍网 93
QQ“聊出”拍拍网 93
四大平台提供全面营销服务 94
拍拍网对商家最大程度的资源倾斜 94
优质电子商务生态圈正形成 95
腾讯拍拍网单日销量破亿元 95
“拍拍疯抢节Ⅱ”，错峰光棍节促销 96
第三节 QQ网购 98
QQ网购正式上线 98
相关链接 ：QQ网购致用户的第一封信 99
QQ网购和QQ商城合二为一 99
相关链接 ：QQ商城发展始末简介 99
QQ网购：整合加速发展 100
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第四节 易迅网 103
腾讯完成对易迅网的控股 104
相关链接 ：易迅卖身，与腾讯各取所需 104
任命易迅网CEO卜广齐为公司副总裁 106
相关链接 ：易迅订单金额创历史新高 106
易迅全年（2013年）16%的订单来自移动端 107
最快订单送达仅用19分钟 108
第五节 腾讯京东联姻 109
宣布2.14亿美元入股京东 109
相关链接 ：腾讯就收购京东股权发内部邮件：
布局生活服务类O2O业务 110
融合：员工薪酬福利不降 112
共赢：易迅京东物流互补 112
利好：京东估值或达300亿美元 113
第四章 腾讯游戏，占营收半壁江山
谁能挣钱，谁就有说话的地儿，这个原则，貌似在哪儿都差不多。在腾讯，谁牛逼？看财报最清楚。腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。
第一节 腾讯游戏发展概况 116
品牌核心价值 116
腾讯品牌元素 117
腾讯游戏四大平台 118
第二节 腾讯游戏十年回顾 122
四年探索，三年崛起，三年升华 122
用快乐打开市场大门 123
用快乐赢得用户 124
用快乐改变这个产业 125
腾讯游戏崛起因素 126
第三节 腾讯游戏的发展 126
独家代理进入商业合作模式 127
腾讯游戏的“矛” 127
腾讯游戏的“盾” 128
游戏“三国杀”，腾讯向左、百度向右、阿里骑墙 129
第五章 腾讯在线教育
当互联网与购物相遇，造就了无数电商传奇；互联网和制造业结合，催生了“小米”等代表作，一度被疯抢到没朋友；再往后，互联网拥抱金融，不仅打车可以“赚钱”了，理财也变得随时随地、丰俭由人了……如今，互联网又盯上了教育行业，资本市场率先疯狂起来——华平股份、方直科技、启明信息、大地传媒、全通教育等在线教育概念股全面上涨。
第一节 腾讯也玩在线教育 132
腾讯借道快易典进军电子教育产业 132
相关链接 ：深圳市快易典技术有限公司 132
腾讯推出Q群教育，业界反应不大 133
相关链接 ：腾讯教育以视频为核心，自主研发内容 133
相关链接 ：传统教育机构如何借力互联网思维 135
有备而来的群平台教育 136
在线教育，QQ商业化的破冰之旅 137
腾讯大学正式开放，可否实现教育平台梦 138
第二节 互联网大佬争夺在线教育新蓝海 139
在线教育领域获追捧 139
相关链接 ：欢聚时代公司简介 140
在线教育领域引发新一轮竞争 141
巨头疯狂圈地在线教育 142
商业模式各有千秋，谁是终极玩家 142
在线教育需“网络”及“教育”两条腿走路 143
相关链接 ：在线教育风险投资一览表 143
业界人士众说纷纭 145
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第六章 腾讯，不断与大佬博弈
腾讯作为互联网巨头，难免会遭遇各种“主动战”与“被动战”。“主动站”是为了扩大自身的实力，主动出击；“被动战”则是为了应付对手的挑战，不得不接受的“战书”。当然，市场竞争本来如此，要想生存，要想求得发展，就会一直处于“战争”之中。“不战”则死，“战”还可能赢得一线生机，“愈战愈勇”将是腾讯一直坚持的理由。
第一节 腾讯与电信运营商博弈中求和 148
运营商传统业务遭遇腾讯冲击 148
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电信运营商欲对OTT业务收费 150
腾讯微信成中国电信盟友 151
中国移动上线APP云开发平台 152
移动PK腾讯，将“升级”短信成“微信” 152
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腾讯与联通，开启线下体验模式 156
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未来如何实现双赢 158
第二节 与阿里马云的博弈 159
新版微信成导火索 160
流量与入口之争日趋激烈 161
核心资产：阿里是数据，腾讯是用户 162
战略上阿里优于腾讯，战术上腾讯暂时领先阿里 162
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阿里与腾讯两家公司的投资策略与未来演进 167
腾讯欲联手京东，剑指阿里巴巴 167
打造移动端“双11”， 阿里“三八”节撒钱 169
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第七章 腾讯公益，真诚回报社会
马化腾曾说过：“在腾讯看来，社会责任对企业而言不是可有可无的事情，而是必须承担的义务。”腾讯既是一家有社会责任感的企业，又是一家懂得感恩的企业，其明白成功是靠所有客户的支持。因此，在腾讯的发展过程中，一直不忘回报社会。当然，只有懂得感恩，才能赢得更多的支持。
第一节 腾讯公益慈善基金会数字后的故事 174
1 的解读 174
6 的解读 175
10的解读 175
32万的解读 175
1600万的解读 176
5000万的解读 176
1.3亿的解读 176
5.8亿的解读 177
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第二节 腾讯月捐计划（每月10元，透明公益） 179
网圆童梦 179
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网添绿色——幸福家园生态扶贫全民行动 181
网救童心 182
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网聚光明 182
网汇真情 183
网助成长 183
第三节 腾讯乐捐（自助公益，助人为乐） 184
乐捐疾病救助部分项目简介 185
乐捐扶贫救灾部分项目简介 188
乐捐教育助学部分项目简介 191
乐捐环保动物保护部分项目简介 194
乐捐其他部分项目简介 194
第四节 腾讯微爱（点滴帮扶，助力成长） 196
第五节 筑梦新乡村（重估乡村价值） 197
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参考文献 201
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