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| 編輯推薦： |
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谢毅编著的这本《顾客与品牌关系管理的实证研究--基于公司联想的视角》从顾客如何感知品牌的视角出发研究顾客与品牌之间的关系管理问题。当一个品牌走入市场之后，它的生命力便存在于顾客的所见、所闻和所感之中。因此，本书所用的理论视角其根本出发点就是遵循以顾客为导向的理念思考品牌价值的真正来源，有策略、有技巧地管理品牌呈现在顾客眼中的形象。
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| 內容簡介： |
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本书融合“顾客—品牌关系”和“公司联想”两种理论视角，基于公司品牌联想的实证研究结果，探讨影响顾客与品牌关系的主要因素和管理顾客与品牌关系的主要途径。全书共分为十个章节。书中将顾客围绕着一家公司品牌而掌握的信息和知识主要区分为公司能力联想、公司社会责任感联想和公司顾客联想，通过一系列研究发现不同类型的公司品牌联想对顾客—品牌关系质量的作用方式和影响强度存在差异。
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| 關於作者： |
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谢毅，2010年毕业于北京大学光华管理学院，获企业管理学博士。现就职于对外经济贸易大学国际商学院市场营销系，任助理教授。研究领域为“品牌管理”和“消费者行为”，特别关注全球化背景下的品牌管理问题和消费行为中的伦理问题。作为访问学者多次赴海外著名学府开展学术访问，包括美国密歇根大学罗斯商学院、瑞士纳沙泰尔大学及美国哥伦比亚大学商学院等。主持两项国家自然科学基金项目。
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| 目錄：
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目 录
第一章 导 论1
第一节 顾客心中的品牌：顾客-品牌关系（CBR）------------------------------------1
第二节 顾客眼中的公司：公司联想（CA）---------------------------------------------2
第三节 从公司联想视角探讨顾客-品牌关系---------------------------------------------2
第四节 本书的组织结构---------------------------------------------------------------------3
第二章 理论基础与研究评述
第一节“顾客-品牌关系”理论和相关研究评述----------------------------------------6
第二节 联合网络记忆理论-----------------------------------------------------------------11
第三节 “公司联想”理论和相关研究评述--------------------------------------------12
第三章 研究框架与理论假设
第一节 研究问题-----------------------------------------------------------------------------28
第二节 研究框架-----------------------------------------------------------------------------30
第三节 研究假设-----------------------------------------------------------------------------31
第四节 实证研究的组织和安排-----------------------------------------------------------51
第四章 实证研究（1）
——企业社会责任感联想如何影响CBR
第一节 研究背景-----------------------------------------------------------------------------53
第二节 研究问题和研究框架--------------------------------------------------------------53
第三节 研究方法-----------------------------------------------------------------------------54
第四节 数据分析和研究结果--------------------------------------------------------------56
第五节 结论-----------------------------------------------------------------------------------60
第六节 本章小结-----------------------------------------------------------------------------61
第五章 实证研究（2）
——企业社会责任感联想与能力联想如何共同影响CBR
第一节 研究背景-----------------------------------------------------------------------------62
第二节 研究问题和研究框架--------------------------------------------------------------63
第三节 研究方法-----------------------------------------------------------------------------64
第四节 数据分析和研究结果-------------------------------------------------------------67
第五节 结 论----------------------------------------------------------------------------------71
第六节 本章小结------------------------------------------------------------------------ 72
第六章 实证研究（3）
——当负面公司联想出现时：影响与对策
第一节 研究背景-----------------------------------------------------------------------------73
第二节 第一阶段研究的研究问题和研究框架-----------------------------------------74
第三节 第一阶段研究的研究方法--------------------------------------------------------76
第二章 理论基础与研究评述
第一节“顾客-品牌关系”理论和相关研究评述----------------------------------------6
第二节 联合网络记忆理论-----------------------------------------------------------------11
第三节 “公司联想”理论和相关研究评述--------------------------------------------12
第三章 研究框架与理论假设
第一节 研究问题-----------------------------------------------------------------------------28
第二节 研究框架-----------------------------------------------------------------------------30
第三节 研究假设-----------------------------------------------------------------------------31
第四节 实证研究的组织和安排-----------------------------------------------------------51
第四章 实证研究（1）
——企业社会责任感联想如何影响CBR
第一节 研究背景-----------------------------------------------------------------------------53
第二节 研究问题和研究框架--------------------------------------------------------------53
第三节 研究方法-----------------------------------------------------------------------------54
第四节 数据分析和研究结果--------------------------------------------------------------56
第五节 结论-----------------------------------------------------------------------------------60
第六节 本章小结-----------------------------------------------------------------------------61
第五章 实证研究（2）
——企业社会责任感联想与能力联想如何共同影响CBR
第一节 研究背景-----------------------------------------------------------------------------62
第二节 研究问题和研究框架--------------------------------------------------------------63
第三节 研究方法-----------------------------------------------------------------------------64
第四节 数据分析和研究结果-------------------------------------------------------------67
第五节 结 论----------------------------------------------------------------------------------71
第六节 本章小结------------------------------------------------------------------------ 72
第六章 实证研究（3）
——当负面公司联想出现时：影响与对策
第一节 研究背景-----------------------------------------------------------------------------73
第二节 第一阶段研究的研究问题和研究框架-----------------------------------------74
第三节 第一阶段研究的研究方法--------------------------------------------------------76
第四节 第一阶段研究的数据分析和研究结果-----------------------------------------78
第五节 第二阶段研究的研究问题和研究框架-----------------------------------------83
第六节 第二阶段研究的研究方法--------------------------------------------------------84
第七节 第二阶段研究的数据分析和研究结果-----------------------------------------87
第八 节 结 论-------------------------------------------------------------------------------- 92
第九节 本章小结------------------------------------------------------------------------- ---94
第七章 实证研究（4）
——公司顾客联想及其对CBR影响的探索性研究
一、研究背景-----------------------------------------------------------------------------------96
二、研究问题和研究框架--------------------------------------------------------------------96
三、子研究一-----------------------------------------------------------------------------------97
四、 子研究二-----------------------------------------------------------------------------------98
五、子研究三---------------------------------------------------------------------------------100
六、结论---------------------------------------------------------------------------------------107
七本章小结---------------------------------------------------------------------------------108
第八章 实证研究（5）
——公司顾客联想测量量表的开发和验证
第一节 研究目的和研究框架--------------------------------------------------------- -110
第二节 公司顾客联想的关键维度-----------------------------------------------------111
第三节 节量表开发的现行方法---------------------------------------------------------117
第四 节 本研究量表开发的方法和过程-----------------------------------------------123
第五节 量表开发和验证的结果----------------------------------------------------------132
第六节 本章小结---------------------------------------------------------------------------157
第九章 品牌个性对品牌态度和购买意向的影响研究
第一节 研究背景---------------------------------------------------------------------------159
第二节 研究问题和研究框架-------------------------------------------------------------159
第三节 研究方法----------------------------------------------------------------------------160
第四节 数据分析和研究结果------------------------------------------------------------161
第五节 结论----------------------------------------------------------------------------------167
第六节 本章小结----------------------------------------------------------------------------167
第十章 讨论和启示
第一节 研究结论总结---------------------------------------------169
第二节 管理启示-------------------------------------------- 170
附 录1
附 录2
参考文献
后 记
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