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『簡體書』目的地市场营销与管理:理论与实践

書城自編碼: 2477465
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 王有成
國際書號(ISBN): 9787503250668
出版社: 中国旅游出版社
出版日期: 2014-10-01

頁數/字數: 450/430000
書度/開本: 16开

售價:HK$ 231.4

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內容簡介:
本书采用全面与综合的方法,系统地研究旅游目的地市场营销与管理的宏观与微观方面,其中包括旅游目的地市场营销与管理的概念、范围与结构;旅游目的地品牌化与定位等。
目錄
第一篇 目的地市场营销与管理的概念与结构
 第1章 目的地市场营销与管理:范围、定义与结构
 第2章 目的地规划与政策:过程与实践
第二篇 目的地市场营销:了解消费者决策
 第3章 目的地的旅游动机、利益与约束
 第4章 旅游者决策:经验主义者的视角
 第5章 目的地信息搜索策略
 第6章 体验式消费与旅游目的地市场营销
第三篇 目的地市场营销:品牌与形象
 第7章 目的地市场营销调研:问题与挑战
 第8章 目的地品牌化与定位
 第9章 目的地形象开发与传播
第四篇 目的地产品开发与分销
 第10章 苏格兰圣安德鲁斯旅游产品演变
 第11章 目的地市场营销和促销的分销渠道
 第12章 目的地市场营销系统:功能设计与管理
 第13章 电子旅游:旅游目的地的信息通信技术
 第14章 Web 2.0时代在线社区与目的地市场营销
 第15章 事件活动营销与旅游目的地管理
第五篇 目的地利益相关者管理
 第16章 目的地合作营销:原理与实践
 第17章 旅游发展目的地社区居民
 第18章 目的地安全和安保的重要性
 第19章 目的地危机管理
第六篇 目的地竞争与可持续性:机遇与挑战
 第20章 目的地竞争力与可持续发展模型
 第21章 目的地管理:挑战与机遇
译后记

 

 

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