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『簡體書』那些全球最强悍的广告语

書城自編碼： 2489926
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 【法】莱昂奈尔萨利姆[Lionel Salem]
國際書號(ISBN)： 9787510088162
出版社： 世界图书出版公司
出版日期： 2014-12-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 458页
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 150.8

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《广告英语教程》
內容簡介：
总有那么几条广告语，是家喻户晓，耳熟能详。本书为《Handbook of Slogans》的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照，英语学习，广告从业人员实用资料一本通。
關於作者：
莱昂奈尔·萨利姆（Lionel Salem），1937年生，法国国家科研中心（CNRS）研究教授，法国高等教育部长顾问，哈佛大学客座教授，曾任法国巴黎第十一大学教授，毕业于剑桥大学，父亲曾任麻省理工学院（MIT）数学系教授。国际知名的理论化学家，致力于科学推广，著有《最美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。
目錄：
二星广告语 Two-star slogans1

一星广告语 One-star slogans4



第1部分 广告语 Part 1 Slogans23

航空航天 Aerospace23

航空公司，机场 Airlines, airports25

古董，艺术品 Antiques, art35

汽车，自行车，摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles 35

慈善机构 Charities57

化工产品 Chemicals 62

儿童用品 Children64

服装 Clothing65

通信 Communications76

计算机 Computing85

建筑 Construction91

化妆品 Cosmetics91

餐饮业与食品工业 Eateries and food services 109

教育 Education111

电子 Electronics112

能源 Energy116

工程与材料 Engineering and materials119

娱乐 Entertainment122

环境 Environment129

家庭 Family130

金融理财 Financial services130

食品与饮料 Food and drink143

鞋类 Footwear187

家具 Furniture192

博彩 Gambling198

园艺 Gardening199

手提包，行李箱 Handbags, luggage204

医疗保健 Healthcare206

马 Horses207

宾馆酒店，度假村 Hotels, resorts210

家居日用品 Household221

保险，退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security246

互联网，网络 Internet, networks254

珠宝和表 Jewellery and watches258

法律服务 Legal274

物流 Logistics274

管理服务 Management services277

媒体 Media278

医学研究，医院 Medical research, hospitals288

矿业 Mining290

办公及学校用品 Office and school supplies291

线上服务 Online services295

个人理财 Personal finance296

石油 Petroleum305

宠物 Pets308

药业 Pharmaceuticals310

摄影 Photography325

印刷设备 Printing equipment328

出版 Publishing329

房地产 Real estate330

零售业 Retail334

航海 Sailing338

半导体 Semiconductors342

软件 Software342

体育 Sports346

烟草 Tobacco352

旅游业 Tourism355

玩具和游戏 Toys and games369

旅行服务与产品 Travel371

婚庆 Weddings379

杂项 Miscellaneous380



第2部分 广告语背后的故事 Part 2Slogan stories383

英国汽车协会 AA Automobile Association384

阿贝克隆比
费奇 Abercrombie Fitch385

阿迪达斯 Adidas386

亚马逊 Amazon.com387

美国航空公司 American Airlines388

澳大利亚 Australia389

安盛集团 AXA390

百利甜酒 Baileys392

巴克莱银行 Barclays 393

英国广播公司 BBC394

宝马 BMW395

博姿 Boots396

英国石油公司 BP397

英国航空公司 BA399

英国天然气集团 British Gas400

吉百利公司 Cadbury 401

克里斯汀·迪奥 Christian Dior403

思科 Cisco404

雪铁龙 Citron405

美国有线电视新闻网 CNN406

可口可乐 Coca-Cola407

戴比尔斯 De Beers409

迪赛 Diesel410

迪拜 Dubai 411

法拉利 Ferrari412

健力士黑啤 Guinness413

希思罗机场 Heathrow414

亨氏食品 Heinz 415

日立 Hitachi416

香港 Hong Kong417

宜家 IKEA 418

英特尔 Intel419

捷豹 Jaguar421

家乐氏 Kellogg Company422

李维斯 Levi’s423

劳埃德TSB集团 Lloyds TSB424

欧莱雅 L’Oréal426

玛氏公司 MM’s427

梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz428

雀巢奈斯派索 Nespresso429

耐克 Nike431

诺基亚 Nokia432

百达翡丽 Patek Philippe433

彼得·琼斯和约翰·路易斯合伙公司 Peter Jones John Lewis Partnership435

宝洁 PG436

劳力士 Rolex438

三星 Samsung439

拯救儿童基金会 STC440

索尼 Sony442

星期日泰晤士报 Sunday Times443

斯沃琪 Swatch444

丹碧丝 Tampax446

乐购 Tesco447

蒂芙尼 Tiffany Co.448

丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus449

维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic450

沃达丰 Vodafone452

沃尔沃 Volvo453

华尔街日报 The Wall Street Journal（WSJ）454

微软XBOX游戏机 Xbox456

施乐 Xerox457
內容試閱：
珠宝和表

A. Lange Sohne For
people who would never, ever wear a digital watch

Somewhat negative slogan-doesn’t give the
positives of the watch

朗格（德国机械钟表） 专为永远不愿佩戴电子表的人群设计

多少带有消极情绪的广告语——没有为钟表树立积极正面的形象。

Adler lMemoires de femmes.Memoire du monde in
French:remembrance of women, remembrance of the world

2Jewellers since 1886

Compare with several watchmakers

阿德勒高级珠宅 1）女人的牵挂，世界的怀恋（原文为法语）

2源于1886年的珠宝品牌

此广告语可与几个制表商的广告语比较欣赏。

Armani Style that defines the time

阿玛尼
有型有款，惊艳时光

Audemars Piguet l）Le maitre de l''horlogerie depuis
1875 in French:master watchmaker since 1875

2）The master watchmaker

爱彼（名表） 1）爱彼制表大师，源于1875年（原文为法语）

2大师级制表商

BackesStrauss
Masters of diamonds since 1789

BackesStrauss（钻石） 钻石大师，来自1789年

BaumeMercier
1）Time is mine

2）Life is about
moments

名仕 1）时间为我掌握

2生命就是一个又一个精彩瞬间

BellRoss
Time instruments

柏莱士
汁时仪器

Boodles British Excellencesince 1798

Boodles（珠宝） 英伦卓越品牌，源于1798

Breguet Depuis 1775 in French: since 1775

瑞士宝玑（腕表） 创立于1775年（原文为法语）

Breitling lA passion for perfection*

Very neat,
withaquasi-alliteration: much better thanthe second slogan

2 Instruments for professionals

百年灵（腕表） 1）追求完美，热情不减*

紧凑简洁，英文广告语读起来有些押韵，比第二条好多了。

2专业人士腕上仪表

Bulgari The essence of a jeweler

宝格丽（意大利腕表 珠宝／钟表商精魂

和珠宝品牌）

Bulova lKeeping America''s time for

generations

2 Designed to be noticed

宝路华（腕表） 1）美国骄傲，代代传承

2）夺魂摄魄，设计使然



MERCEDES-BENZ

梅赛德斯----奔驰



梅赛德斯----奔驰是戴姆勒集团的子公司，也是现存的世界上历史最悠久的汽车制造商；该公司可追溯到1886年卡尔·本茨 Karl Benz发明的第一辆汽油动力汽车。梅赛德斯一奔驰的总部设存德国斯图加特，该公司还生产卡车与公共汽车。梅赛德斯一奔驰汽车部门的负责人是迪特尔·齐泽 Dieter Zetsche，他也是戴姆勒集团的首席执行官；曼弗需德·比朔夫Manfred
Bischoff是戴姆勒的董事长。梅赛德斯一奔驰长期以来专注于高端汽车的生产，而且产品价格比较昂贵。不过，奔驰旗下仅供两人乘坐的精灵Smart车型也在市场上取得了成功。梅赛德斯并不是希腊神话或罗马神话中的女神，而是大仲马的小说《基督山伯爵》中女主人公的名字，该小说的首版英译

本于1846年出版。所以说，其实该品牌的名字源于一个女人！（根据WWW．cybersteering．com网站上的信息，戴姆勒汽车部门中奥地利、匈牙利、法国和美国的负责人的女儿叫做梅赛德斯，也许这个名字也是来自于那部经典的小说。这个公司名字是1902年的时候注册的）。

1997年，梅赛德斯首次推出了“重新坠入爱河”Falling in love again，新泽西灵狮与伙伴公司及SMS广告公司设计的广告语。著名的“与众不同’（Unlike any other，纽约默克雷、纽曼、哈蒂与伙伴公司设计）广告语则是2002年3月推出的。此外，奔驰还围绕该广告语拍摄了许多视频广告，而且这些广告片一直播出到2010年。2007年1 1月，有一则名为“碰撞试验” Crash Test的32秒广告片，片中拍摄了一辆车内坐着假人的G-Class SUV从一间试验室中出发，撞到了墙，然后冲破了墙壁，进而冲进了另一间屋子里，最

后一直冲出了室外。一个声音响起来： “嘿！你们干嘛呢？！”当然，片子结尾处出现了梅赛德斯的广告语。该公司最近的几条广告语是2010年6月（由特拉维夫市的Shalmor
Avnon AmichayYR Interactive广告公司设计）推出的“惟有最好” The
best or nothing和201 1年2月推出的“欢迎上车”（Welcome，纽约的Merkley与伙伴广告公司设计）。

 

 

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