《品牌负面信息影响机制研究》 - 何浏,肖纯 - 经济科学出版社 - 香港大書城 - Meg Book Store

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『簡體書』品牌负面信息影响机制研究

書城自編碼： 2519170
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：何浏,肖纯
國際書號(ISBN)： 9787514151770
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2015-01-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 151页
書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 51.8

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內容簡介：

何浏、肖纯编著的《品牌负面信息影响机制研究 --基于消费者视角的实证与案例分析》假设并验证了品牌负面信息对消费者的影响过程机制问题。
从企业视角出发，用实验法检验了企业履行积极的社会责任行为对消费者的购买意愿因品牌负面信息影响的稀释作用：从消费者个体特质出发，测试了不同的消费者利他主义对企业社会责任稀释作用的调节效应；运用高级多元统计建模方法考察了品牌负面信息对消费者购买意愿影响的路径依赖关系即影响机制问题。
本书适合高等院校企业管理相关专业的本科生、硕士和博士研究生学习与研究之用，也可供相关领域的老师和实业界的市场营销管理人员或品牌经理人等阅读和参考。

關於作者：

何浏，男，汉族，1966年2月出生，甘肃天水甘谷人。中山大学管理学博士学位（市场营销方向），中山大学中国品牌战略研究中心（cBc）高级研究员，五邑大学经济管理学院市场学系副教授，企业管理专业硕士生导师，《管理世界》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威期刊匿名审稿人，国家自然科学基金、教育部人文社科研究规划基金广东省自然科学基金等项目主持者，广西壮族自治区特邀基金项目通讯评审专家。
近年来专注于市场营销学品牌管理领域的学术研究，特别是在品牌组合代言品牌国际化战略、品牌负面信息管理及品牌延伸、品牌并购等理论方向取得了一些较高质量的研究成果。这些成果或先后被国内外相关学术会议录用、交流或检索，或在国内工商管理类CSSCl权威期刊上发表（如《管理世界》、《中国软科学》、《商业经济与管理》和《软科学》等）。目前正在主持一项国家自然科学基金面上项目的研究工作（71272243），完成或正在主持完成的其他省部级研究课题三项；参与了一项”国家教育部哲学社会科学重大课题攻关项目（08JzD0019）”的研究工作，曾先后为珠三角地区的多家企事业单位提供过各类管理研究与高层员工培训等方面的咨询服务。

目錄：

第1章引言
1.1 实践背景
1.2 理论背景
1.3 研究内容与结构框架
1.4 研究方法
1.5 本章小结
1.6 综合案例分析
第2章文献综述
2.1 品牌负面信息
2.2 企业社会责任
2.3 利他主义
2.4 品牌信任
2.5 实用案例及分析
第3章理论基础与假设设计
3.1 预期理论
3.2 社会比较理论
3.3 假设提出
3.4 本章小结
第4章研究一：企业社会责任对品牌负面信息影响的
调节效应
4.1 前测一：确定产品类别
4.2 前测二：确定产品品牌
4.3 研究
4.4 研究结论与讨论
4.5 实用案例及分析
第5章研究二：消费者利他性的调节效应
5.1 实验设计
5.2 实验材料与基本流程
5.3 操纵检验
5.4 统计分析
5.5 研究结论与讨论
5.6 实用案例及分析
第6章研究三：品牌负面信息对消费者购买意愿的
影响机制
6.1 研究模型与设计
6.2 研究问卷材料
6.3 结构方程模型构建
6.4 数据收集与分析
6.5 研究结论与讨论
6.6 实用案例及分析
第7章研究结论与建议
7.1 研究结论与总结
7.2 理论意义
7.3 实践意义
7.4 研究局限及未来研究方向
附录
参考文献
后记
补记

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