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『簡體書』消费者行为学

書城自編碼: 2543430
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 满丛英 蒋明霞 李子豪
國際書號(ISBN): 9787568005302
出版社: 华中科技大学出版社
出版日期: 2015-03-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 248/403000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 73.6

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編輯推薦:
教材共分为十个项目,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合,从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律,注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性,深入浅出,循序渐进,通过案例有效地将理论知识与实践结合起来,增强了知识性与趣味性。每个项目构建了开篇案例、知识目标、技能目标、任务引入、任务分析、知识链接、案例分析、知识与技能检测、案例分析等为内容的复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。
內容簡介:
本书在参考国内外有关教材和相关领域的最新研究成果的基础上,结合我们多年的教学经验,在课程的内容、体系等方面进行新的尝试。本书共分为十个项目,三十个任务,主要内容有消费者行为基础、消费者为心理过程、个性、自我概念与生活方式、购买的动力来源、消费群体、社会文化、商品价格、商品因素、购买环境以及当代中国消费者行为十个方面。
目錄
目 录
项目一:消费者行为基础
任务一 消费者行为反应初步探析
 任务二 掌握消费者行为学的研究对象、方法和意义
任务三 消费者行为研究的理论来源及历史
项目二: 心理活动过程与消费者行为
 任务一 消费者的感知觉
任务二 消费者的学习与记忆
任务三 消费者的情绪与情感
项目三: 消费者的个性、自我概念与生活方式
任务一 个性与消费者行为
任务二 自我概念与消费者行为
任务三 生活方式与消费者行为
项目四:消费者购买的动力来源
任务一 消费者的需要与动机分析
任务二 消费者的购买决策分析
任务三 消费者态度的形成与改变
项目五: 消费群体与消费行为
任务一 参照群体与消费者行为
任务二 社会阶层与消费者行为
任务三 家庭与消费者行为
项目六: 社会文化与消费行为
任务一 文化、亚文化与文化营销
任务二 消费流行、习俗与消费行为
任务三 中国文化与消费行为
项目七: 商品价格与消费心理
任务一 对商品价格的基本认识
任务二 商品价格的心理与行为反应
任务三 价格变动与消费者的反应
项目八: 商品因素与消费行为
任务一 商品名称设计与消费者行为
任务二 商品包装设计与消费者行为
任务三 商品广告设计与消费者行为
项目九: 购买环境与消费行为
任务一 商店选址的消费行为分析
任务二 店面外观的设计与消费行为
任务三 购物内部环境的消费行为分析
项目十: 当代中国消费者行为
任务一 当代中国消费者行为的发展趋势
任务二 绿色消费者的行为分析
任务三 电子商务消费者的行为分析
內容試閱
1.消费者需要的含义
需要是个体由于缺乏某种生理或心理因素而产生的内心紧张,从而形成与周围环境之间的某种不平衡的状态。它是客观要求在人脑中的反映,是个体积极性的源泉,推动着人们去从事某种活动。需要的实质是个体为延续和发展生命,并以一定的方式适应环境所必须的客观事物的需求反映,这种反映通常以欲望、渴求、意愿的形式表现出来。

 

 

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