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『簡體書』人文社会科学通识文丛/读故事，学营销

書城自編碼： 2558605
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 林文集
國際書號(ISBN)： 9787305147722
出版社： 南京大学出版社
出版日期： 2015-05-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 187页
書度/開本： 16开

售價：HK$ 51.8

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《广告与营销策划》
編輯推薦：
林文集编著的《读故事学营销》以一则又一则的小故事为我们清楚、完整且深度地阐述了行销，并且提出了具有前瞻性的观念与做法，相当值得营销人或企业参考。这本书用最浅显易懂的方法，动人的真实管理故事，让读者可以不用花大钱读商学院，就可以变成改变企业与社会的营销大师。
內容簡介：
我们生活在一个营销的世界里。
林文集编著的《读故事学营销》这本书可以让你洞察到营销的智慧，进而学以致用，结合当今许多热门的营销课程、理论、方法，将营销变得简单有趣。
目錄：
营销，决定了企业的竞争力（推荐序）
想营销，只营销是不够的（推荐序）
一本简单又实用的营销书（作者序）
1 产品是营销的基础
三合一的花园——好产品永远在第一位
新油漆的价格——永远都要追求物超所值
好马也不应脱缰——打造完美品牌的必要程序
山寨也能出好货——创新品牌的建立
厕所何须金碧辉煌？——产品定位的重要性
鲜榨纯果汁不见了——打造品牌的忠诚度
五克拉钻戒换一桶水——需求可以提升产品价值
2 文化是营销的灵魂
抓住消费者目光——独特包装提高产品竞争力
才子的成功之路——增加商品的文化附加值
落后也是好商机——逆向行驶的营销策略
千年等一回的产品——文化是品牌的“大脑”
服务就是企业文化——企业管理成功的基础
山姆创造的奇迹——企业文化的营销
一公厘的价值——文化创新使营销更长久
3 市场是营销的舞台
反复无常的大海——没有市场就没有营销
靓丽的奇瑞——市场区分是营销致胜的策略之一
人云亦云的危机——市场定位让成功更有可能
你懂因地制宜吗——掌握市场才能掌握营销命脉
一元存款——置于死地而后生的策略
聪明人卖报纸——占有市场更要开发市场
4 战略是营销的必杀技
投资小收益大——促销不必花大钱
洗脑式广告——创意传播的成功
规避误区——找出有效的广告传播策略
最珍贵的礼物——把握转瞬即逝的商机
找到大家都喜欢的——触动消费者的灵魂
娃哈哈的渠道策略——得渠道者得天下
危机公关——善用公关策略的黄金法则
5 营销的关键是技巧
明星代言——成功双赢的策略
自信——营销得以成功的保证
换种钉子试试看——看见更宽广的营销视野
为客户着想——营销效果最大化
成功唯一秘诀——简单的事情重复做
用心关爱——让营销所向无敌
擅闯禁区——天外奇迹的创意营销思考
6 服务是营销的动力
强势竞争的秘诀——服务是企业竞争核心
一碗热汤抓住你的心——细腻打造致胜利器
老人超市的创意——服务永远不嫌多
微笑是服务的精髓
良好的服务是培养永久客户的不二法门
乔·吉拉德的贺卡——服务人性化
外送也要PK——服务竞争是综合实力的较量
7 客户管理提高营销的核心竞争力
穿上顾客的鞋子——全方位客户管理
倾听客户的心声——多效沟通的客户管理
客户是朋友——提高服务质量的综效考虑
抓住高价值客户——实现精益客户管理
高层客户一对一管理——提供差异化服务
积小成大的致富秘诀——小客户蕴藏大财富
别开生面的服装表演——有效整合客户资源
8 人才管理使营销有章可循
把决策当生命——责任心是领导者的管理之本
知人善用——用人之本
最后的江湖道义——解雇也有艺术
老牛也有想逃的时候——人力资源管理的核心
红烧肉赏对了——有效的奖励机制
充分利用强者——提升自身价值
9 创新使营销更上一层楼
绿色营销——追求企业长寿的动力
四两也可拨千斤——借势营销
与狼共舞——危机营销的商机
信任营销——忠实客户的建立
品牌说故事——最实惠的营销手段
整合营销——从点到面的突破
病毒式营销——让消费者防不胜防

 

 

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