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| 編輯推薦： |
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本书由一线营销专家执笔，集众多专家之智慧，系统介绍微信的商业应用、品牌建立与维护、微信定位、微信运营技巧、微信营销技巧等，最后介绍各个行业的微信营销案例，读者可以从中得到很好的启发。
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| 內容簡介： |
本书从微信相关应用数据开始，逐步介绍了微信的商业应用、品牌建立和维护、微信定位、微信运营技巧、微信营销技巧等知识点，最后介绍了各个行业的微信营销案例，读者可以从中得到很好的启发。
本书融合了《销售与市场》杂志 2013—2015年间所刊登的微信相关文章。这些文章均由国内一线微营销专家撰写，具有很强的权威性和指导性。
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| 關於作者： |
张梦娴，女，硕士学历，毕业于澳洲科廷大学新加坡商学院。
出国前曾任电视台新闻记者，并从事过英语培训等工作。
在商学院就读期间，做过多家跨国公司案例研究，最终完成长达2万字的市场研究论文。
曾在新加坡某咨询公司从事营销策划工作。
曾在新加坡Power Quite外贸公司市场部从事研究工作。
现为广东尚道集团深圳尚道微营销公司营销主管，并为特定企业和个人运营部信账号。
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| 目錄：
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序一
序二
前言
第1章 微信凶猛：数据说明一切
1.1 微信用户性别与年龄层分布
1.2 用户群体职业分析
1.3 微信的使用频率及时间段分析
第2章 微信凶猛：商业应用
2.1 微信在O2O方面的应用
微信成为O2O与实体店之间的桥梁
微信、实体店与电商
传统实体商业的不足
案例分析 微信、会员身份与支付
案例分析 2010—2015年中国餐饮行业的O2O分析
2.2 强大的微信公众号
爆炸性增长的微信公众号
大家喜欢什么样的公众号
微信公众号订阅群体的性别比例大调查
微信公众平台的必杀技
2.3 微信企业号：“连接”的革命
移动化管理：企业号助力企业经营
企业级营销：管理软件迎来新春天
企业号连接用户：更便利的TOC营销
第3章 微信赚钱，品牌是前提
3.1 品牌决定一切
3.2 建立品牌需要时间，也要走捷径
突出个体优势
围绕产品做文章
3.3 根据自身特点建立专属品牌
引爆流行的三条法则
案例分析1 硬派健身—看健身牛人如何在微信上建立自己的形象
案例分析2 微醺之美—公众号与淘宝店的闭环
3.4 怎样打造网络品牌
第一问：网络品牌好做吗？
第二问：需要多大投入才能启动网络品牌？
第三问：决定生死的核心是什么？
第四问：为何要厚积而薄发？
第五问：到底能不能赚钱？
第4章 微信赚钱，赢在定位
4.1 认识产品定位
4.2 定位完成后要争当第一
4.3 三招让你精准定位并脱颖而出
分析需求
分析对手
分析可行性
案例分析1 女孩小弱的强大代购
案例分析2 利用公众号销货日入3万
第5章 微信运营技巧
5.1 微信公众号的设置
微信号
微信头像和账号名
功能介绍
5.2 微信营销内容
围绕产品，如何设计对销量有帮助的内容
口碑分享
5.3 何时发布微信信息最合适
宏观发布信息时间
具体问题具体分析
5.4 微信加粉秘籍
多种渠道
线下活动
结合微博推广
合作推广
朋友圈推广
案例分析1 街边小饭馆的O2O生意经
案例分析2 杂志《城市画报》
案例分析3 电台节目《一些事一些情》
案例分析4 微信+外婆家
第6章 个人、传统门店的微信盈利模式
6.1 产品销售代购
微信代理要谨慎
微信代理应对方法
案例分析1 家庭主妇与全球代购
6.2 组织活动
案例分析2 彬彬有礼
案例分析3 罗辑思维
6.3 会员制度
案例分析4 改变自己
6.4 更多意想不到的机会
案例分析5 Ayawawa
案例分析6 艾格吃饱了
案例分析7 喜达屋酒店微信营销案例
第7章 微信营销实战
7.1 微信，把精准营销照进现实
从短信到平台：微信的前世今生
微信：让精准营销成为可能
LBS：触手可及的促销活动
二维码：移动O2O的率先尝试
公众平台：精准传播品牌文化
7.2 怦然心动的微信营销真经
以用户价值为导向
以互动参与为核心
以无微不至为目标
以坚持行动为原则
7.3 微信营销：为什么搞得花团锦簇却收效甚微
微信不是阵地，是武器
不存在纯粹的微信CRM
你的干货就是我的毒药
第8章 微信应用案例分析
8.1 绫致：用微信打通O2O
把有限店做成无限店
O2O上各个角色的积极性如何调动
这件事难吗
马云为何害怕微信
8.2 巴菲尔酒庄：一家红酒企业的微信营销
以内容经营为核心
线上与线下交叉营销
注意微信发布技巧
8.3 一家美容院的扭亏为盈
8.4 深井大叔：利用微信公众号营销
移动版的便携式“活菜单”
免费的信息群发平台
移动活地图
娱乐互动的平台
8.5 其他微信营销经典案例
招商银行微信查余额
星巴克自然醒随时随地Refresha
公益活动：金六福春节回家互助联盟微信报名
明星微信号：对比莫文蔚、范晓萱，杨幂要加油！
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