登入帳戶  | 訂單查詢  | 購物車/收銀台( 0 ) | 在線留言板  | 付款方式  | 運費計算  | 聯絡我們  | 幫助中心 |  加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種:超過100萬種各類書籍/音像和精品,正品正價,放心網購,悭钱省心 服務:香港台灣澳門海外 送貨:速遞郵局服務站

新書上架簡體書 繁體書
暢銷書架簡體書 繁體書
好書推介簡體書 繁體書

八月出版:大陸書 台灣書
七月出版:大陸書 台灣書
六月出版:大陸書 台灣書
五月出版:大陸書 台灣書
四月出版:大陸書 台灣書
三月出版:大陸書 台灣書
二月出版:大陸書 台灣書
一月出版:大陸書 台灣書
12月出版:大陸書 台灣書
11月出版:大陸書 台灣書
十月出版:大陸書 台灣書
九月出版:大陸書 台灣書
八月出版:大陸書 台灣書
七月出版:大陸書 台灣書
六月出版:大陸書 台灣書

『簡體書』广告符号学教程

書城自編碼: 2646381
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 饶广祥 著
國際書號(ISBN): 9787562483243
出版社: 重庆大学出版社
出版日期: 2015-01-01
版次: 1 印次: 2
頁數/字數: 208/212000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 50.0

我要買

 

** 我創建的書架 **
未登入.


新書推薦:
勇往值钱:做自己人生的CEO
《 勇往值钱:做自己人生的CEO 》

售價:HK$ 68.8
里山资本主义:不做金钱的奴隶,做个安心的里山主人(献礼大地)
《 里山资本主义:不做金钱的奴隶,做个安心的里山主人(献礼大地) 》

售價:HK$ 67.9
欧洲雇佣兵研究(1350-1800)
《 欧洲雇佣兵研究(1350-1800) 》

售價:HK$ 74.8
费里尼的电影
《 费里尼的电影 》

售價:HK$ 102.4
第一性原理:21堂科学通识课(《奇怪的知识增加了》作者马库斯·乔恩全新力作)
《 第一性原理:21堂科学通识课(《奇怪的知识增加了》作者马库斯·乔恩全新力作) 》

售價:HK$ 90.9
过渡劳动:平台经济下的外卖骑手(薄荷实验)
《 过渡劳动:平台经济下的外卖骑手(薄荷实验) 》

售價:HK$ 112.7
爱的重构:让自己成为家庭幸福掌舵人
《 爱的重构:让自己成为家庭幸福掌舵人 》

售價:HK$ 112.7
春雨杏花急急落,车马春山慢慢行(生活是美好的,人是有诗意的。汪曾祺、沈从文、梁实秋等17位名家写给现代人的诗意生活美学之书)
《 春雨杏花急急落,车马春山慢慢行(生活是美好的,人是有诗意的。汪曾祺、沈从文、梁实秋等17位名家写给现代人的诗意生活美学之书) 》

售價:HK$ 59.8

 

建議一齊購買:

+

HK$ 70.3
《国际原油价格变化:机理与对策研究》
+

HK$ 73.5
《当客户说“不”》
+

HK$ 88.8
《CIS品牌策划与设计》
+

HK$ 132.2
《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏(经典版)(锤子科技创始人罗永》
+

HK$ 115.1
《公关策划》
編輯推薦:
从符号学角度研究广告,对于学界来说并非新鲜事。通行的广告学理论教材,涉及符号学方面的内容往往仅限于索绪尔、皮尔士等基本概念的笼统解释。饶广祥所著这本《广告符号学教程》独辟蹊径,开篇即点出“只有基于广告文本建构的理论,才可能创建有别于传播学、市场学、心理学等相关学科的理论体系。目前,研究广告文本*有力的工具是符号学”。

这本《广告符号学教程》运用完整而成体系的符号叙述学理论来研究广告文本,开创了广告学理论研究的新方向。

这本《广告符号学教程》吸纳符号学前沿理论,对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式的两种符号学发展模式进行整合吸收,借助赵毅衡2013年底提出的广义叙述学基本理论,在广告学领域进行推演,搭建起一个可以吸纳不同媒介表现形式的,且自身具备良好的开放性与延展性的广告学研究与教学框架。
內容簡介:
全书围绕广告文本研究共分为十二章,第一章从广告学定义的模糊问题重新廓清定义,提出符号学研究路径。第二章则用叙述转向讲起,从叙述学角度把广告分为陈述型和叙述型,并着重研究叙述型广告的特征。接下来几章从广告的意动性叙述构筑、情节结构、符号修辞、反讽、跨层、伴随文本等方面阐述了广告的内在构筑原理以及同广告文本之外其他链条上的关系。此外,本书还挑出热点的“植入广告”进行了重点研究,最后运用符号批判理论阐释了广告的影响和责任。
關於作者:
饶广祥,博士,四川大学符号学-传媒所教师。
目錄
导论:符号学基本知识(赵毅衡)
第一讲广告的定义及广告符号学的研究内容
 第一节广告定义的“活动论”
 第二节广告的文本定义
 第三节广告符号学研究内容
第二讲广告的叙述转向
 第一节广义叙述学与广告叙述
 第二节广告叙述中的人物类型
 第三节广告讲述与“变化”
 第四节广告的叙述转向
第三讲广告的意动性及其构筑
 第一节意动型叙述与广告的意动性
 第二节借助语句的语力来实现意动
 第三节借助体裁属性构筑意动性
第四讲广告的情节结构
 第一节情节素与广告情节结构
 第二节悬念型广告:商品只出现在尾题中
 第三节动力型广告
 第四节静力型广告
 第五节“欲擒故纵”:商品与广告类型的暧昧关系
第五讲广告符号修辞
 第一节符号修辞的类型与广告明喻原则
 第二节广告符号学修辞的手法
第六讲广告的反讽
 第一节反讽定义及狭义的广告反讽
 第二节广告的广义反讽
第七讲元广告与跨层
 第一节三重分隔与元广告的定义
 第二节“物化”元广告
 第三节自述式元广告
 第四节自反式元广告
第八讲广告的比喻距离
 第一节陈述式广告与形式距离
 第二节叙述式广告与意义距离
 第三节反讽型广告与应用距离
 第四节元广告和跨层距离
第九讲广告的伴随文本
 第一节广告的显性伴随文本——副文本与型文本
 第二节广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本
 第三节广告的解释性伴随文本
第十讲植入广告
 第一节植入广告“两维”定义
 第二节植入广告的获得隐蔽性的途径
 第三节植入广告的“显性”
第十一讲广告的纪实与虚构
 第一节叙述转向下的广告真实性问题
 第二节“指称性”判断广告真实性的弊端
 第三节广告的纪实性特征
第十二讲广告的影响与责任
 第一节广告的泛艺术化
 第二节广告的出位之思
 第三节广告过度泛滥的后果
 第四节符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献

 

 

書城介紹  | 合作申請 | 索要書目  | 新手入門 | 聯絡方式  | 幫助中心 | 找書說明  | 送貨方式 | 付款方式 香港用户  | 台灣用户 | 大陸用户 | 海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 (香港)大書城有限公司  All Rights Reserved.