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| 編輯推薦： |
互联网有自己特殊的语言吗？这种语言有什么样的调性？如何用互联网的语言表达互联网？在转型中国的今天，对于很多实体经济转型者而言，如何解决“屁股在网里，脑袋在网外”的伪互联网人思维？
本书并没有提供方法论，但是补充了“互联网+”在应用层面的一些理论、工具和研究方法，为读者提供了一个独特视角。在千篇一律的互联网书籍中，本书算是“任性”的一本佳作了。
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| 內容簡介： |
这是一本深度介绍互联网调性的书，也是从社会化媒体运作的角度较为系统地讲解互联网语言表达的书，它以独特的视角，从技术、需求和表现形式三种驱动力展开，从理论、策略、方法、技巧、实践等角度详细解析了互联网表达的变化和社会媒体的运营。
本书适合互联网从业人员阅读。
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| 關於作者： |
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杨铎，先后任职于4A广告公司、影视和互联网公司，当过编剧和讲师。在营销传播、电影等期刊上发表文章100余篇，著有《裂变——早就互联网思维下的传播奇迹》等书，关注方向为互联网和通俗商业社会心理，也是多家公司的顾问或沙龙分享嘉宾。
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| 目錄：
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1 互联网思维和全民意识的觉醒 1
互联网：一只凶狠的狼温和地走过来 2
全民意识觉醒是颠覆一切的力量 8
互联网是一个任性的江湖 16
语言表达是*后一根被颠覆的稻草 21
2 互联网语言表达下的价值重塑 28
如何理解互联网语言表达的本质 29
什么样的内容能让人重塑自我价值 35
如何通过互联网语言的表达重塑自我价值 44
3 全民网络语言表达呈现的特点 51
利用关系来表达越来越重要 52
表达者的作用越来越重要 60
表达方式对表达效果的影响越来越大 66
网民情绪准位的明显变化影响表达 71
表达方式由自上而下到自下而上的变化 75
互联网语言表达的社群性分化 79
表达对象情绪准位的节奏变化越来越多 85
意识觉醒让全民表达成常态 88
4 互联网调性的任性表现和表达应用 93
什么是互联网的调性 94
从江湖文化看互联网调性的形成 98
调性如何影响互联网的语言表达 103
互联网调性的11条任性表现及应用 106
互联网语言表达的7条任性法则 131
5 不同社交平台对互联网语言表达的影响 145
如何理解社交媒体的整体特点 146
不同社交平台对语言表达的影响有哪些 154
如何利用不同的社交媒体任性表达 159
如何利用社交平台上分化的社群有效表达 170
6 互联网语言表达的8个步骤 179
思路第1步：找到要表达的对象 180
思路第2步：找到属性匹配的内容 185
思路第3步：找准对等的情绪准位 188
思路第4步：选择合适的表达方式 192
思路第5步：语言表达内容的加工 195
思路第6步：找到合适的人来表达 200
思路第7步：找到恰当的引爆方式助力 205
思路第8步：表达后以观后效 207
7 互联网思维语言表达的24技法 211
互联网语言表达形式多变的三种驱动力 212
H5技术驱动语言表达变化的12个技法 214
内容需求驱动语言表达变化的12个技法 231
8 互联网语言表达的误区和发展趋势 245
互联网语言表达的6个误区 246
互联网语言表达的4个发展趋势 250
致谢 253
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| 內容試閱：
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序
另一个角度读懂互联网
打开这本书，打开了一个互联网世界。
在“互联网+”很热的时代，对于一个年轻人来说，沉静下来描述互联网中*本源性的品质，不仅需要勇气还需要胆识和敏锐的视角，杨铎做到了。
正如书中所述，技术是推动互联网向前发展的直接驱动力，互联网的调性是内在的，本源性的东西。如果说技术影响的是互联网本身的进步，那么互联网的调性是在影响着整个社会的变化，影响着每个人的思维方式和语言表达习惯。
互联网有自己特殊的语言吗？这种语言有什么样的调性？如何用互联网的语言表达互联网？对于很多实体经济转型者而言，如何解决“屁股在网里，脑袋在网外”的伪互联网人思维？
我是中国**款移动社交软件“飞信”的策划者、实践者，花了五年时间研习移动互联网。不少传统企业都想搞懂互联网怎么玩，很多人问我，“什么叫‘互联网+’？”我的看法是，“互联网+”不是“互联网+实体”，不是“实体+互联网”那么简单，“互联网+”是虚实一体化网络世界的能量转化场。那么，这其中转化的工具是什么？我认为首先是互联网的语言、调性，以及由此延伸的交换价值的网络方式。
物理技术的学习是一种程式化的学习，在一定时期具有稳定性，但并不是有了前沿的技术就能引领社会发展的潮流。懂互联网的人不一定精研技术，但是不懂互联网的调性一定不算真的懂互联网。当我们习惯用技术语言去看互联网时，我们也应该跳出互联网本身的圈圈来看互联网，从内在的、本源性的视角去捋一捋互联网的脉络，好带你打开一个互联网新世界。
学习并运用互联网语言是打开互联网大门的**把钥匙，而这把钥匙就在本书中。
本书并没有提供**正确的方法论，但是补充了“互联网+”在应用层面的一些理论、工具和研究方法，为读者提供了一个独特视角。在千篇一律的介绍互联网的书籍中，本书算是*“任性”的一本佳作了。
认识杨铎很多年，他是具有天才般创意火花的后起之秀，他小心翼翼地打造了一个极具可观、可赏、可用的互联网调性的新世界。
打开本书，你就打开了属于自己的任性世界。
华红兵 移动互联网理论奠基人
2015 年9 月6 日于广州
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