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『簡體書』实用广告理论与方法

書城自編碼: 2677087
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 哈金芳 编著
國際書號(ISBN): 9787509636671
出版社: 经济管理出版社
出版日期: 2015-10-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 293/319000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 107.3

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內容簡介:
哈金芳编著的《实用广告理论与方法高等院校 十二五工商管理类课程系列规划教材》自成体系, 有独立、完整的广告学理论体系和实用的广告实务方 法,并试图较好地弥补以上缺憾。本书也是笔者多年 教学实践的积累和总结。
本书可以作为高等院校相关专业本、专科生学习 广告学基本理论和实务方法的教材或参考书;可以成 为帮助企业管理者或从事相关工作的人士快速、系统 地学习和掌握广告学基本理论及基本方法的指导书: 可以作为对广告理论及广告实务方法与技巧有兴趣的 人士的通俗读物。
目錄
第一章 认清广告真面目
第一节 广告的特性
一、“广告”一词是外来词
二、现代广告的科学含义
三、广告活动的内容及广告活动的参与者
第二节 广告的类型
一、非商业广告
二、商业广告
第三节 广告的作用
一、对企业经营的作用
二、对消费者的作用
三、对社会文化的作用
第二章 了解广告历史
第一节 中国广告的历史演进
一、古代广告的起源与形式的演变原始社会末期至1840年
二、近代广告的发展1840-1919年
三、现代广告的发展1919-1949年
四、新中国成立后我国广告业的发展1949年至今
第二节 世界广告的历史演进
一、原始广告时期远古时代至1450年
……
第三章 熟悉广告组织
第四章 广告策划的基本理论与主要内容
第五章 广告市场调查及其方法
……

 

 

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