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| 編輯推薦： |
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| 內容簡介： |
《淘宝 天猫 微店实战一本通 开店 装修与推广》以作者多年的网店管理经验为基础，详细地介绍了淘宝、天猫和微店开店、经营过程中的操作方法，希望本书所介绍的这些实用、有效的操作，能帮助个人卖家、企业卖家顺利开通店铺、提升销量，经营好自己的淘pinpai、微pinpai。
《淘宝 天猫 微店实战一本通 开店 装修与推广》分为3篇共13章，“淘宝开店”篇首先介绍了淘宝店铺申请流程、店铺基本设置、宝贝上架、卖出宝贝这些卖家非常关心的问题，然后介绍了提升销量的技巧、换货与退货、进出账目管理、店铺装修、店铺宣传与推广等内容；“天猫创业”篇主要介绍天猫开店申请流程、天猫后台管理、天猫交易管理、天猫店铺装修、天猫营销与推广等内容；“微店”篇首先介绍了微信公众号的注册与使用，然后分别介绍了在“微盟”和“有赞”开通、管理微店的方法与技巧。
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| 關於作者： |
淘小二
作者作为较早的一批**卖家，先后在**、天猫开设了自己的店铺，总结了大量**、天猫、微店开店、装修、管理与推广的方法。作为一位在**奋战多年的老卖家，本书作者也经历过痛苦、迷茫，有过想放弃的念头，但终因为坚持而收获了快乐，收获了自信，也收获了成功。写这本书，是希望给准备踏上或者已经踏上这条艰苦之路的朋友们一些实用的、有效的操作方法和经验。
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| 目錄：
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第1篇 淘宝开店
第1章 免费开店2
1.1 第1步：淘宝账号的注册2
1.2 第2步：支付宝账号的注册5
1.3 第3步：支付宝实名认证7
1.4 第4步：淘宝店铺认证9
1.5 第5步：创建店铺12
1.6 玩转微淘13
第2章 卖出宝贝21
2.1 店铺基本设置21
2.1.1 店铺名称、店标21
2.1.2 店铺布局与样式21
2.1.3 店铺模板24
2.2 发布宝贝26
2.2.1 消保保证金的缴纳26
2.2.2 做好宝贝分类28
2.2.3 宝贝上传与发布29
2.2.4 如何写好宝贝的标题33
2.2.5 4招教你确定标题关键词34
2.3 出售中的宝贝40
2.3.1 如何做好宝贝推荐41
2.3.2 如何修改宝贝标题、价格、库存数量43
2.3.3 如何将宝贝下架、上架45
2.3.4 选对上架时间47
2.4 交易流程演示48
第3章 店铺经营管理53
3.1 提升宝贝销售53
3.1.1 设置VIP价格促销53
3.1.2 设置评论有礼57
3.1.3 创建营销活动59
3.1.4 创建淘金币活动64
3.1.5 促销宝贝的捆绑销售67
3.2 换货与退货68
3.3 进出账目管理69
3.3.1 退换买家货款及运费69
3.3.2 将支付宝中的销售额转到银行账户71
第4章 店铺装修73
4.1 店标与店招设计73
4.1.1 静态店标设计73
4.1.2 动态店标设计77
4.1.3 主题店招设计83
4.1.4 促销活动店招设计88
4.1.5 特殊节日店招设计92
4.1.6 动态店招设计98
4.2 导航设计102
4.2.1 添加宝贝分类102
4.2.2 添加自定义页面104
4.2.3 添加自定义链接106
4.3 宝贝分类区设计108
4.3.1 设计分类区按钮108
4.3.2 设计分类区图片效果111
4.3.3 设计默认宝贝分类页115
4.4 宝贝美化设计117
4.4.1 调整图片尺寸
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| 內容試閱：
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2.2.4 如何写好宝贝的标题
在淘宝网购物的顾客中，85%的顾客都是通过淘宝网搜索关键词找到宝贝而进入卖家店铺的，所以要提高宝贝被搜索的曝光率，就要做好宝贝标题的优化。其中，做好宝贝标题优化的关键就是关键词的布置。
1. 关键词的设置原则
在宝贝标题中添加适当的热搜关键词，会大大地提高宝贝及店铺的曝光率，但是如果运用得不合理，效果往往会适得其反。下面介绍关键词设置的一些基本原则。
（1）不要使用大量类似、重复的标题。
淘宝上很多卖家店铺里的宝贝都很相似，如果采用相同的标题，虽然省事但却对店铺毫无益处。一方面会让买家很难分辨你的产品和其他店铺产品不一样的地方，没有特点，不够有吸引力；另一方面，系统很容易把你的商品识别为重复铺货，严重影响宝贝被搜索曝光的几率。
（2）切勿堆砌产品词和关键词。
在标题中添加适当的产品关键词，有利于让更多买家通过搜索这些词进入你的店铺。例如卖一款半身裙，可以写短裙半身裙或者短裙半身裙毛呢裙，但是如果写成短裙半身裙毛呢裙打底裙包臀裙秋冬裙等，这样一味地堆砌热搜关键词或者把不相关的产品词加入标题中，可能会被系统降权。
另外，品牌词也不能多写，写多了有欺骗买家的嫌疑。例如耐克特价女款运动鞋李宁阿迪达斯，这样的标题必定会被系统降权，得不偿失。
（3）不要刻意使用特殊符号。
诸如%{【？这些特殊符号，如果不是作为品牌名称的一部分，请务必慎用。对于 -*！等符号，有些卖家习惯用来分隔商品之间的参数或适用的商品型号。但是当这些符号、与数字英文字母一起出现时，很可能会被系统误判，认为是数字或英文字母的一部分。
如果品牌本身含有特殊符号，可以放心使用。除此之外的其他情况，请尽量使用空格来替代。
（4）注意敏感词的过滤。
淘宝搜索有自动过滤的功能，而如果宝贝标题中含有敏感词，则整个标题都会被过滤掉。例如含有高仿A货等敏感词。所以，如果发现店铺中的宝贝在搜索中搜不到，可以试着检查一下标题中是否存在敏感词。
2. 关键词的设置技巧
在设置关键词时除了要了解一些基本原则，还要掌握一定的技巧。
（1）满足买家的好奇心。
在宝贝标题中添加卖疯了月销千件销售冠军镇店之宝之类的词，可以激发买家的好奇心，让其一眼看到你的宝贝马上就有兴趣去点击浏览。
（2）满足买家的购买欲。
每个人都喜欢性价比高的商品，没有人会嫌价格低的，如同在商场买东西一样，哪里在打折哪里必定人头攒动。根据这一点，可以在宝贝标题中添加特价促销亏本甩卖赔本赚信誉买就送限时秒杀包邮之类的词。
（3）照顾买家的安全感。
网络购物存在的最大问题就是信任问题，因为买卖双方无法像现实购物中那样面对面交流。针对这一问题，卖家可以通过在宝贝标题中添加专柜正品100%正品假一赔十无效退款防伪验证等词，从而解除买家的忧虑和不安全感。
（4）名人效应。
和电视广告一样，淘宝店铺也可以使用名人效应，可以在宝贝标题中加入同款代言推荐等诸如此类的词。
（5）加入宝贝对比优势。
淘宝上的店铺千千万，类似的宝贝同样也比比皆是。卖家可以在宝贝标题中加入2016年新款超高性价比等诸如此类的词，利用这些宝贝对比的优势，来战胜其他店铺同款的宝贝。
2.2.5 4招教你确定标题关键词
很多情况下，卖家能想到的关键词不多，往往还存在着不适合店铺的宝贝或者与其他店铺重复的问题。那么，到底该如何获取更多更好的关键词呢？下面介绍几个免费的途径。
1. 淘宝网搜索框拓展
淘宝网搜索框的自身提示，是最简单方便的获取关键词的途径。例如，登录淘宝网，在首页上方的宝贝搜索框中输入连衣裙，会自动弹出一个下拉列表，如图2-42所示。
该列表中显示的都是与连衣裙相关的搜索量比较大的词。可以将其记录下来，然后根据需要添加到宝贝标题中。
2. 淘宝排行榜
淘宝中每个行业都有一个热销产品排行榜，可以参考里面的宝贝关键词。
Step01 登录淘宝网，在首页上方搜索框的右下角单击更多按钮，如图2-43所示，进入淘宝排行榜页面，如图2-44所示。
Step02 在页面左侧选择宝贝的类目服装连衣裙，即可在右侧显示出销售排行榜和搜索排行榜，如图2-45所示。
Step03 单击搜索上升栏右下角的完整榜单链接，即可弹出近期搜索量上升的关键词排行榜页面，如图2-46所示。
Step04 切换至搜索热门标签，则可以看到近期与连衣裙相关的热门搜索关键词排行榜，如图2-47所示。
Step05 对于做品牌分销的卖家，也可以通过品牌排行榜查看相关品牌的搜索热度，如图2-48所示。
3. 淘宝指数
淘宝指数是淘宝官方的免费数据分享平台，是一个免费而强大的市场调研分析工具。卖家可以通过该分析工具，轻松地获取某一商品类目的热搜关键词的涨幅指数，还可以了解购该类目商品的人群的年龄阶层、性别以及地域等，从而根据此数据分析，更好地优化宝贝标题，以及作出网店运营决策、产品定位和人群定位等。
Step01 登录淘宝网，在首页最底端的淘宝特色栏下单击淘宝指数链接（如图2-49所示），进入淘宝指数平台的首页。
Step02 在页面的右上角单击排行榜链接（如图2-50所示），进入排行榜页面。
Step03 在该页面中可以看到搜索排行和成交排行。搜索排行可以查看相关类目最近一周的热门搜索字排行；成交排行则可以查看相关类目最近一周的热门品牌排行，如图2-51所示。
Step04 往下拖动页面，即可看到女装类目下的连衣裙最近一周的相关热搜关键词，如图2-52所示。
4. 生意参谋
通过生意参谋平台，利用系统提供的权威数据跟踪分析，卖家可以找到网络营销的关键所在，进而得出针对性的产品信息标题。
Step01 登录淘宝网，进入卖家中心页面。在页面下方的店铺数据栏下单击生意参谋链接（如图2-53所示），进入生意参谋平台的首页。
Step02 在页面的右上角单击专题工具链接（如图2-54所示），进入图2-55所示的页面。
Step03 在该页面中单击行业相关搜索词链接，进入图2-56所示的页面。
Step04 单击搜索框右下角的行业关键词榜链接，即可弹出显示店铺中所售商品类目的相关关键词的页面，如图2-57所示。
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