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| 內容簡介： |
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徐海龙编的《文化产业基础理论》以“符号的创意、生产和传播”来贯穿，尝试文化与产业的双向打通。以微观经济学的供给和需求、成本和收益、价值和价格，产业经济学的市场结构、企业组织，构建全书主要的体系，选择了一些与文化艺术联系*紧密的经济学和市场营销理论来阐述文化产业。教材在突出“基础理论”的同时，也多加入一些建设性、实践性的观点和方法，即“创意观念”大于“批判观念” ，体现文化产业的自身特征，它适合于文化产业本科学生，也可以作为研究牛的参考书目。
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| 目錄：
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第一章 理论渊源
第一节 文化
一、“文化”概念的历史演变和诸种描述
二、文化的定义及特征
第二节 产业
一、产业的定义
二、产业的特征
第三节 文化与产业的对立：法兰克福学派的“文化工业”批判
一、法兰克福学派与启蒙运动的二律背反
二、文化工业：单数的文化产业
三、本雅明的“艺术民主化”
第四节 文化与产业的统一：伯明翰学派和文化产业的合法性
一、伯明翰学派的“大众文化”
二、复数的文化产业：合法性的确立
第二章 概念和分类
第一节 文化产业
一、诸种定义和包含门类
二、文化产业的范围限定
第二节 内容产业和创意产业
一、内容产业
二、创意产业
三、文化产业、内容产业、创意产业的关系
第三节 公益性文化和文化事业
一、公共物品和准公共物品
二、公益性文化与经营性文化
三、文化事业与文化产业的关系
四、公益性文化的提供方式
第三章 符号
第一节 消费社会和视觉文化
一、消费社会
二、视觉文化和读图时代
三、景观社会
第二节 符号消费
一、符号和符号消费
二、操纵、区隔和断裂
第三节 基于符号意义的文化产业
一、精英、民主和文化媒介人
二、文化产业：符号的生产和传播
第四章 需求和供给
第一节 文化产品的需求
一、需求和需求定律
二、需求定律的例外情况
三、文化产品的需求
第二节 文化产品的供给
一、供给和供给定律
二、文化产品的供给
第三节 文化市场的均衡
一、供求均衡
二、文化市场均衡的多种含义
第五章 效用、收益和成本
第一节 文化产品的效用
一、效用和边际效用递减规律
二、文化产品的边际效用
第二节 文化产品的收益
一、收益和边际报酬边际收益递减规律
二、文化产品的边际报酬边际收益
第三节 文化产品的成本
一、成本的基本概念
二、文化产品的边际成本
三、文化成本
四、文化产品的成本构成
第四节 利润最大化与文化生产的边界
一、利润最大化：边际收益等于边际成本
二、文化产品的边际收益与边际成本的关系
第六章 价值和价格
第一节 四种价值论
一、劳动价值论
二、要素价值论
三、边际效用价值论
四、均衡价值论
第二节 文化产品的价值
一、劳动价值论与文化产品价值
二、文化价值
三、文化产品的价值构成
第三节 文化产品的价格
一、价格理论
二、文化产品价格的影响因素和定价空间
三、文化产品的定价策略
第七章 资源和遗产
第一节 资源和文化资源
一、资源和资产
二、文化资源和文化遗产
第二节 文化资源的保护
一、文化资源的保护体系
二、文化资源的保护方式
三、文化资源的保护原则
第三节 文化资源的开发
一、“富饶的贫困”：文化资源的悖论
二、文化资源的开发条件
三、文化资源的开发形态
第八章 资本
第一节 资本和文化资本
一、资本
二、文化资本的三种形态
三、文化资本的经济学意义
第二节 资本市场
一、资本市场的构成
二、资本运营的基本工具
第三节 知识产权与文化产业投资
一、知识产权的定义和特征
二、文化产业与知识产权的相关性
三、知识产权与文化产业投资面临的问题
第四节 文化产业的主要投融资方式
一、银行贷款和担保制度
二、融资租赁
三、股权融资：风险投资、私募股权投资和产业投资基金
四、IP0、买壳上市和新三板
五、知识产权证券化
第九章 结构和经营
第一节 文化产业结构
一、文化产业结构的划分
二、文化产业价值链
三、文化产业集群
四、文化产业园区
第二节 市场结构
一、四种市场结构
二、市场结构的研究范式
三、文化产业的市场结构特征
第三节 文化产业的组织经营
一、文化产业的经营方式
二、创意阶层
参考书目
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