《市场调查与预测（第五版）》 - 行业规划魏炳麒、陈晖 - 东北财经大学出版社有限责任公司 - 香港大書城 - Meg Book Store

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『簡體書』市场调查与预测（第五版）

書城自編碼： 2735697
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：行业规划魏炳麒、陈晖
國際書號(ISBN)： 9787565422256
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2016-02-01
版次： 5 印次： 24
頁數/字數： 252/376000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 48.0

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內容簡介：

本书是依照国家教育部关于全国高职高专教学评估和精品课程建设的有关精神，根据中国高等院校市场学研究会教材规划编写组的修订要求，结合东北财经大学出版社“21世纪换代Ⅱ型新概念教材”的代型设计推出的。本书的修订，在课程的指导思想、内容结构、组成体系、教材的表述方式、栏目设置及体例等方面都做了有益的改革尝试。本书兼顾了“知识点”、“技能点”和“能力点”，加大了案例化程度，强化实践环节，力求满足全国高职高专院校对与时俱进的新教材的需求。

目錄：

第1章市场调查概述学习目标 1.1　市场调查的必要性与作用 1.2　市场调查的历史与未来 1.3　市场调查的含义与特征 1.4　市场调查的类型 1.5　市场调查的原则与程序本章概要基本训练第2章市场调查内容学习目标 2.1　企业宏观环境调查 2.2　企业微观环境调查 2.3　企业及其策略调查本章概要基本训练第3章市场调查的方法学习目标 3.1　资料调查法 3.2　询问调查法 3.3　观察调查法 3.4　实验调查法本章概要基本训练第4章抽样调查学习目标 4.1　抽样调查概述 4.2　抽样技术的类别及特点 4.3　抽样误差及样本数目的确定本章概要基本训练第5章特殊调查学习目标 5.1　产品试验与销售试验 5.2　购买动机调查 5.3　持续性实地调查本章概要基本训练第6章调查资料的整理与分析学习目标 6.1　调查资料的整理 6.2　调查资料的分析本章概要基本训练第7章问卷的设计技术学习目标 7.1　问卷设计的原则和程序 7.2　问卷的类型与内容 7.3　问卷的设计技术本章概要基本训练第8章市场调查报告的撰写学习目标 8.1　调查报告的作用和种类 8.2　调查报告的格式和内容 8.3　调查报告准备的原则本章概要基本训练第9章市场预测概述学习目标 9.1　市场预测的含义和作用 9.2　市场预测的内容和种类 9.3　市场预测的基本原理与原则 9.4　市场预测的一般步骤本章概要基本训练第10章定性预测方法学习目标 10.1　定性预测方法的概念 10.2　对比类推法 10.3　集合意见法 10.4　德尔菲法 10.5　其他定性预测法本章概要基本训练第11章时间序列预测法学习目标 11.1　时间序列预测法概述 11.2　平均预测法 11.3　指数平滑预测法 11.4　趋势延伸预测法 11.5　季节指数预测法本章概要基本训练第12章回归分析预测法学习目标 12.1　回归分析预测法概述 12.2　一元线性回归分析预测法 12.3　多元线性回归分析预测法 12.4　非线性回归分析预测法选修本章概要基本训练综合案例　综合实训　主要参考文献

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