《卓越·21世纪管理学系列：广告传播引论》 - 程金福著 - 复旦大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』卓越·21世纪管理学系列：广告传播引论

書城自編碼： 2742340
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：程金福著
國際書號(ISBN)： 9787309121186
出版社：复旦大学出版社
出版日期：

書度/開本： 16开

售價：HK$ 44.8

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內容簡介：

程金福编*的《广告传播引论》是上海市教委重点学科“商务传播学”学科建设的阶段性研究成果。
该书首次从传播学视角考察广告传播的过程，凸显实践性、应用性和可读性，内容上主要考察了广告传播者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、广告传播效果以及政治广告。
本书可作为广告学、传播学专业教材，也可作为广告传媒界人士的参考用书。

序言
绪论我为什么要写作本书？
第一节 “苏宁易购双11打脸广告案”：一次成功的广告传播？
第二节我有什么不满？
第三节我的追求是什么？
第四节本书内容是一种怎样的结构？
第五节本书对你有什么用？
第一章广告是什么？
第一节 “脑白金”广告有什么问题？
第二节广告是怎样形成其现代形态的？
第三节能给广告下一个定义吗？
第二章谁做广告？
第一节广告主有哪些？
第二节律师可以做广告吗？
第三节烟草公司做广告是非法的吗？
第四节广告主怎样选择广告代理商？
第三章如何让你记住我？
第一节怎样的广告才是好广告？
第二节好广告是怎样练成的？
第三节我有广告创意的潜力吗？
第四章怎样选择广告媒体？
第一节奔驰汽车“Concert hall”篇平面广告应匹配什么媒体呢？
第二节有哪些媒体（media）可选呢？
第三节广告媒体选择有何依据？
第四节媒体选择的SWOT分析怎么做？
第五章怎样选择广告媒体载具？
第一节广告媒体“载具”（media vehicle）是什么？
第二节媒体载具质的评估
第三节广告媒体载具量的评估怎么做？
第六章何时发布广告最合适？
第一节 “田忌赛马”的经验有什么启示？
第二节 “媒介排期”有哪些方法？
第三节如何保证媒介排期的有效？
第四节到达率（reach）
第五节频次（Frequency ）
第六节 “到达率”和“频次”的权衡
第七章广告给谁看？
第一节产品的“消费者”也是广告的“受众”？
第二节广告受众如何细分？
第三节广告如何劝服受众？
第四节广告，艰难的劝服？
第八章哪些广告不用测定也知有效？
第一节广告“借势”也有效？
第二节名人代言广告为何常用？
第三节 “脑白金”广告为什么不针对“爸妈”？
第九章如何测定广告传播效果？
第一节广告传播的长期效果需要测定吗？
第二节广告传播有哪些短期效果需要测定？
第三节广告创意效果如何测定？
第四节广告销售效果如何测定？
第十章政客怎么做广告？
第一节政治广告是政治竞争非常重要的工具吗？
第二节由广告公司代理的政治广告起于何时？
第三节负面广告是政治广告的最佳方法吗？
第四节形象广告更胜一筹？
附录
“艾格”对话“赛尔夫”（代后记）

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