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『簡體書』市场营销学（第三版）

書城自編碼： 2791681
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 黄金火 主编
國際書號(ISBN)： 9787564223816
出版社： 上海财经大学出版社
出版日期： 2016-04-01


書度/開本： 16开

售價：HK$ 52.5

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《市场营销学（第二版）》
內容簡介：
《21世纪普通高等教育规划教材·市场营销系列:市场营销学第三版》是在围绕高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想下而编写的。第壹版的编写是在认真总结本课程教学改革与实践的基础上，重新构建了该课程的结构体系；在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。
目錄：
第三版前言
第一章绪论
第一节市场营销及其相关概念
第二节营销学的产生与发展
第三节营销学的研究对象与方法
案例分析
第二章市场分析
第一节市场的含义与特征
第二节消费者市场分析
第三节生产者市场分析
案例分析
第三章营销观念
第一节现代营销观念的形成
第二节新旧营销观念比较
第三节营销观念的发展
案例分析
第四章消费者需求
第一节消费者需求的一般特征
第二节消费者心理分析
第三节消费者购买动机分析
第四节消费者购买行为分析
案例分析
第五章营销环境
第一节营销环境概述
第二节营销的微观环境
第三节营销的宏观环境
第四节环境分析、评价及对策
案例分析
第六章营销调研
第一节营销信息系统
第二节营销调研的基本程序及方法
第三节营销预测的基本程序及方法
案例分析
第七章目标市场
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
案例分析
第八章产品策略
第一节产品整体概念
第二节新产品开发
第三节产品生命周期
第四节品牌、商标与包装策略
第五节产品经营策略
案例分析
第九章定价策略
第一节企业定价依据
第二节企业定价方法
第三节企业定价策略
第四节企业定价技巧
案例分析
第十章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节客户分析
第三节销售代理实务
第四节分销形式
案例分析
第十一章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节销售促进
第四节商业广告
第五节公共关系
案例分析
第十二章营销管理
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
第四节市场需求管理
案例分析
第十三章营销新概念
第一节服务营销
第二节绿色营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节诚信营销与营销道德
案例分析
参考文献
內容試閱：
互联网金融已让市场上的金融消费者发生了巨大变化
互联网金融拉近了像天上的星星一样分散在四处的金融消费者：那些进入银行保险大厅只是办理信息变更的人，那些只去ATM机办理业务的人，那些认为银行客户经理高大上而与自己的小金库实在难以拉近距离的人，那些喜欢玩中学、玩中干、像玩一样的投资者，那些自认为传统机构低效率而难以满足自己快节奏、高回报追求的人。盘点2014年活跃在互联网金融市场上的客群，我们发现了以下8个变化：
一、“等不了”的消费者
零存整取，曾经是一个时代的特征，每个月拿了工资就到银行存起来，从年头到年尾绝对不会取出来花掉它。现在是提前消费时代，发了工资后既想着钱生钱，也得随时变现消费，不能让钱锁在银行里不动，所以互联网宝宝类产品盛行了。再比如网点排队取号，在当年解决网点排队难的问题时还是一种非常受欢迎的创新方式，至少有座位、有叫号、有预期可以等待。而在今天，我们的时间以分秒计算，上班忙，下班玩，最好在线办理或者上门服务，如果一定要去实体网点，也不希望等待，甚至不在乎坐着，如果可以立等可取，宁愿如此。正如QQ浏览器的广告所说“我要的现在就要”是年轻人的常态，不是真的等不起，而是已经不习惯等待了。普通线下货币基金产品资金赎回到账时间一般为1～3天，有些产品资金甚至多达5天才能到账，这也使得视效率为生命的投资者们大呼“等不起”。
……

 

 

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