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| 編輯推薦： |
21世纪高职高专艺术类立体化精品教材
广告学概论
主编：
田宇
定价：
￥45.0元
书号：
978-7-5623-4645-6
印刷色：
双色
出版社：
华南理工大学出版社
出版时间：
2015年06月
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| 內容簡介： |
本书是针对广告学这一学科而设置的一门课程，具有理论适中、 知识系统、贴近现实等特点，在内容设计上注重课堂教学与实际应用的紧密结合。
本书秉承着理论与实践并重的原则，主要从应用 的角度来对学科理论进行讲解，以使学生对广告学的基本特点及运作 规律有一个初步的认识，并具备一定的实践操作能力。
通过对本门课程的学习，可以为学生今后从事广告设计工作提供初步的理论基础。基于这样的基本教学目的，本书根据广告学科的特点与广告的运作 规律，从提升学生实践能力与阅读兴趣出发，将内容分为九章，分别是：广告学的基本理论、广告创意概述、广告策划概述、广告文案概述、广 告设计概述、广告与受众、公关活动与CIS战略、广告媒体、广告法律 法规。
在模块设置方面，以实践能力的培养为导向，设置了案例导入、综 合案例解析等特色模块，以案例教学来提升学生学习的兴趣，并尽量与广告实践活动相结合。在正文中，以案例和图片等为主要内容。
在正文 之后，还设置了本章小结和教学检测以巩固学习内容。此外，在正文 中还插入了较多数量的拓展阅读、经典案例等特色模块，可以有效引导学生通过发散思维将所学知识与实践内容相联系。总体来看，本书 侧重于实践能力的培养和锻炼，适用于全国高职高专类学生。
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| 目錄：
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第一章广告学的基本理论
学习目标
技能要点
案例导入
第一节广告的含义
第二节广告代理制
第三节广告学的研究对象
一、广告的历史发展规律
二、广告的基本范畴与理论
三、广告的运作机制
四、广告的整合营销传播规律
五、广告的监督与管理
综合案例解析：大众甲壳虫Think small
本章小结
教学检测
第二章广告创意概述
学习目标
技能要点
案例导入
第一节广告创意的基本概念
一、广告创意的含义
二、广告创意的特征
第二节广告创意的理论方法
一、USP理论
二、品牌形象论
三、定位理论
四、ROI理论
五、AIDA法则
六、3B法则
第三节广告创意的基本原则及表现原理
一、广告创意的基本原则
二、广告表现的基本原理
综合案例解析：联想逆生长的联想
本章小结
教学检测
第三章广告策划概述
学习目标
技能要点
案例导入
第一节广告策划的基本概念
一、广告策划的含义
二、广告策划的特点
第二节广告策划的程序
第三节广告策划书的撰写
一、前言
二、市场分析
三、广告策略
四、广告创意表现
五、广告媒介策略
六、广告策划的整体预算
七、广告活动效果预估
八、附录
综合案例解析：歌莉娅服饰品牌营销
策划案
本章小结
教学检测
第四章广告文案概述
学习目标
技能要点
案例导入
第一节广告文案的基本概念
一、广告文案的基本含义
二、广告文案写作的诉求方式
第二节文案写作的基本步骤
一、资料搜集阶段
二、资料研判阶段
三、沉淀阶段
四、写作阶段
五、检验阶段
第三节广告文案的主要类型
一、平面广告文案
二、视频广告文案
三、网络广告文案
四、广播广告文案
综合案例解析：芝华士父亲节平面广告文案
本章小结
教学检测
第五章广告设计概述
学习目标
技能要点
案例导入
第一节平面广告设计
一、平面广告的概念
二、平面广告设计流程
三、平面广告设计要素
第二节视频广告设计
一、影视艺术语言
二、视频广告拍摄
三、视频广告剪辑
四、视频广告制作流程
第三节网络广告设计
一、网络广告概述
二、网络广告策划
综合案例解析：多乐士一百万个多彩开始
本章小结
教学检测
第六章广告与受众
学习目标
技能要点
案例导入
第一节 广告受众分析
一、广告受众的特点
二、广告受众分类
三、受众的需求与心理
四、不同媒体的受众
第二节影响受众的主要因素
一、影响受众的宏观因素
二、影响受众的微观因素
第三节影响受众态度的常用方法与广告形式
一、影响受众态度的常用方法
二、影响受众态度的广告形式
综合案例解析：香奈儿品牌塑造
本章小结
教学检测
第七章公关活动与CIS战略
学习目标
技能要点
案例导入
第一节公关活动
一、传统公关活动
二、现代公关活动
第二节 CIS战略
一、CIS的基本含义
二、企业理念识别（MI）
三、企业行为识别（BI）
四、企业视觉识别（VI）
综合案例解析：海尔对中国特色CIS之路的探索
本章小结
教学检测
第八章广告媒体
学习目标
技能要点
案例导入
第一节广告媒体基本知识
一、媒体特性
二、媒体的评估
三、整体营销环境与竞争品牌媒体投资
第二节广告媒体计划
一、媒体目标
二、媒体策略
三、媒体预算
综合案例解析：可口可乐火炬在线传递
活动
本章小结
教学检测
第九章广告法律法规
学习目标
技能要点
案例导入
第一节广告法律规范与职业道德导论
一、广告法规体系
二、广告活动的基本法《广告法》
三、广告职业道德规范
第二节广告活动的基本规范
一、广告活动的基本原则概述
二、广告活动的基本制度
第三节广告发布的一般准则
一、广告发布准则
二、语言文字准则
综合案例解析：违法用领袖形象做广告
本章小结
教学检测
参考文献
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