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| 編輯推薦： |
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书内容包括正文和附录两大部分：正文分五大章节：首先根据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所的数据，介绍2013-2014年我国非处方药行业的发展趋势，并对非处方药市场环境、各大品类和零售药店的发展进行了分析。第二章根据调研数据对国内外非处方药市场品牌的发展现状进行了分析，并提出我国非处方药市场的品牌管理中常见的问题；第三章提出我国非处方药品牌建设中存在的相关法规问题和对完善现行法规，促进品牌建设的一系列建议。第四章介绍了如何为创立OTC品牌做好市场研究的方法，帮助OTC企业在做市场调研中参考。第五章列举了我国非处方药行业在品牌建设和承担社会责任的贡献。
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| 內容簡介： |
本书是2015版中国非处方药行业发展蓝皮书，在此之前我们出版过2010版和2012版。本版蓝皮书正文由五章组成：章根据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所的数据，介绍2013—2014年我国非处方药行业的发展趋势，并对非处方药市场环境、各大品类和零售药店的发展进行了分析； 第二章对国内外非处方药（OTC）品牌的发展现状进行了分析，并提出我国非处方药市场的品牌管理中常见的问题；第三章提出我国OTC品牌建设中存在的相关法规问题和对完善现行法规、促进品牌建设的一系列建议；第四章介绍了如何为创立OTC品牌做好市场研究的方法，帮助OTC企业在做市场调研中参考；第五章列举了我国非处方药行业在品牌建设和承担社会责任方面的贡献。
附录中，除了非处方药物协会的介绍，我们列举了部分企业创建品牌的案例，还收录了获得中国非处方药物协会2014年品牌传播奖的OTC广告。
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| 關於作者： |
中国非处方药物协会
中国非处方药物协会（China Nonprescription Medicines Association，CNMA）成立于1988年，由非处方药相关领域的生产企业、分销企业，研究、教育机构及媒体等单位组成。现有团体会员200多个。宗旨是倡导负责任的自我药疗，增进公众健康，致力于促进和推动非处方药物在中国的卫生保健体系中发挥更大的作用。
CNMA先后成立了自我药疗教育专业委员会、市场营销专业委员会、政策法规工作委员会、药店专业委员会，分别开展自我药疗教育、培训和出版工作，传播自我药疗理念和自我保健知识；推进非处方药企业、产品及服务品牌建设和企业文化建设，提高OTC市场营销水平；积极参与药品分类管理、医疗体制改革等政策法规的制定；加强非处方药品生产企业与经营企业特别是连锁药店之间的沟通与合作，促进工商共赢。
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| 目錄：
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**章 中国非处方药行业的现状分析（2013—2014年） 1
**节 中国非处方药行业发展总体状况 2
第二节 中国人口状况与疾病谱变化及非处方药市场环境分析 7
第三节 中国非处方药市场各大品类分析 14
第二章 OTC品牌和OTC市场品牌的发展现状与分析 31
**节 OTC品牌及其价值与管理 32
第二节 2014年国际OTC市场的品牌发展现状和政策导向 34
第三节 我国OTC市场的品牌发展现状 68
第四节 国内外OTC品牌发展的特点 69
第五节 我国OTC品牌管理的十大原则及常见的品牌策略偏离 72
第三章 我国OTC品牌建设的相关法规及调研和建议 77
**节 OTC药品与处方药的区别 78
第二节 建设OTC药品品牌的必要性 79
第三节 OTC品牌建设与消费者保护 81
第四节 目前中国OTC品牌发展的现状和存在的问题 83
第五节 对中国OTC药品品牌发展的建议 86
第四章 OTC市场研究 93
**节 市场细分研究 94
第二节 产品研究 97
第三节 定价研究 99
第四节 沟通策略研究 104
第五节 销售渠道与促销研究 107
第六节 品牌健康研究 110
第五章 OTC行业的社会责任与品牌贡献 113
**节 OTC行业各利益相关者的社会责任 114
第二节 推动自我保健和自我药疗的发展是OTC行业的社会责任 119
第三节 推动法规的改进是OTC行业的社会责任 122
第四节 创品牌药品是OTC行业的社会责任 128
附录
附录一 中国非处方药物协会介绍 132
附录二 中国非处方药生产企业及产品品牌案例 134
附录三 中国非处方药品牌传播奖 192
后记
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