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| 內容簡介： |
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《新型职业农民培育系列教材:农产品市场营销策略》全面、系统地介绍了市场营销的知识，内容包括市场营销与农产品市场营销的概论、农产品市场需求、农产品目标市场营销、制定农产品营销策略、农产品营销定价、组建农产品分销渠道、农产品促销、种植类主要农产品市场、养殖类主要农产品市场、农产品基地和营销网络建设、农产品品牌建设、无公害农产品营销、农产品国际营销、农产品的物流与配送等。
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| 目錄：
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模块一市场营销与农产品市场营销的概论
第一节市场营销的概述
一、市场营销的概念
二、农产品市场及其特点
三、农产品营销及其职能
第二节农产品营销观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
模块二农产品市场需求
第一节农产品市场需求
一、农产品市场调查的内涵
二、农产品市场调查的步骤
三、农产品市场调查的方法
第二节购买农产品的行为
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第三节农产品市场营销环境
一、市场营销环境
二、市场营销环境的构成要素
模块三农产品目标市场营销
第一节农产品市场细分
一、农产品市场细分的内涵
二、农产品市场细分的要求
三、农产品市场细分的标准
四、农产品市场细分的方法
第二节农产品目标市场选择
一、评价农产品细分市场
二、确定农产品目标市场的范围
三、制定农产品目标市场营销策略
第三节农产品市场定位
一、农产品市场定位的内涵
二、农产品市场定位的策略
模块四制定农产品营销策略
第一节产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期各阶段的营销策略
三、延长产品市场生命周期的方法
第二节农产品营销组合策略
一、大力开发名、特、优产品
二、夯实农产品营销预测
三、尽力瞄准价格时间差
四、加大产品传媒销售力度
五、实施多元化销售策略
六、增强异地营销规模
七、着力组建营销协会
八、选好产品运输方式
第三节新产品开发策略
一、新产品的内涵
二、新产品的开发程序
第四节农产品营销渠道策略
一、农产品营销渠道的概念
二、农产品流通渠道
第五节农产品加工策略
第六节农产品包装策略
一、产品包装标准化
二、农产品常用包装策略
第七节农产品绿色营销策略
模块五农产品营销定价
第一节农产品价格形成机制与变化规律
一、商品价格形成机制
二、农产品价格形成的影响因素
第二节农产品价格体系
一、什么是农产品价格体系
二、农产品价格体系的类型
第三节农产品定价策略
一、农产品定价应考虑的成本因素
二、农产品定价应考虑的其他因素
三、农产品定价方法
四、农产品定价策略
第四节农产品价格调整策略
一、产品降价
二、产品提价
模块六组建农产品分销渠道
第一节农产品分销渠道的概述
一、农产品分销渠道与作用
二、分销渠道的组织模式
第二节农产品批发与零销
一、农产品经纪人
二、农民专业合作社
三、网络营销
第三节开发新型农产品直销模式
模块七农产品促销
第一节农产品促销与促销方式
一、农产品促销及其作用
二、农产品促销的主要方式
第二节农产品广告促销策略
一、广告及其在农产品促销中的作用
二、农产品广告目标的确定
三、确定广告主题
四、农产品广告定位
五、广告媒体及其选择
第三节农产品人员推销
一、农产品人员推销及其特点
二、农产品推销队伍建设与管理
三、人员推销的基本技巧和推销策略
第四节农产品的其他促销方式
一、公共关系与农产品促销
二、营业推广
三、农产品交易会和拍卖会
四、微信营销
五、文化营销
六、体验营销
七、博客营销
八、微博营销
模块八种植类主要农产品市场
第一节谷物营销
一、谷物市场特点
二、谷物营销策略
第二节棉花营销
一、棉花的市场特点
二、棉花营销策略
第三节油料作物营销
一、油料作物生产与需求特点
二、油料作物营销的重要性
三、油料作物营销过程
四、油料作物营销方法
第四节蔬菜与水果市场营销
一、水果与蔬菜营销的一般特点
二、水果与蔬菜营销的一般要求
第五节特色农产品市场营销
一、烟草、茶叶等农产品的一般自然属性
二、烟草、茶叶等农产品营销的一般要求
模块九养殖类主要农产品市场
模块十农产品基地和营销网络建设
模块十一农产品品牌建设
模块十二无公害农产品营销
模块十三农产品国际营销
模块十四农产品的物流与配送
主要参考文献
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