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『簡體書』广告理论与实务读本

書城自編碼: 2849789
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 查灿长,孟茹 主编
國際書號(ISBN): 9787313148575
出版社: 上海交通大学出版社
出版日期: 2016-05-01


書度/開本: 16开

售價:HK$ 112.2

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內容簡介:
由查灿长、孟茹主编的《广告理论与实务读本
传媒研究读本系列》为广告学研究人员和从业者的学习读本。前五编分别为西方广告理论、西方广告实务、西方广告规制、西方广告教育和西方广告演进历史,收录经典文献30篇,基本包括了广告学研究的重要分支研究状况;第六编为实用资料汇编,将广告学的研究文献作了分类索引?br
目錄
第一编 西方广告理论
美国的政治广告
现代广告心理
广告如何改变我们的思维方式和感觉
全球跨国广告
现代广告论
为广告声辩:从理性、伦理利己主义和自由资本主义角度论证
互联网时代的新闻业
第二编 西方广告实务
广告的竞争策略
优秀的标题,良好的第一印象
伟大的美国夸大效应:广告与销售中的鼓吹
隐形的说服者
广告时代的终结
广告与新媒体下的大众交流
对未来广告思考的白皮书
第三编 西方广告规制
广告自律:概念、原理、形成与演进
户外广告:历史与监管
在线行为广告规制
儿童在线安全规制
在线广告业:经济、革新和隐私权
国际商会广告与营销传播条令
互联网规制展望
第四编 西方广告教育
广告教育一百年
美国早期的国际广告教育
广告教育的昨天、今天与明天
广告组织对广告教育依然颇有贡献
2001年广告教育峰会报告白皮书
第五编 西方广告演进历史
从古至今的路牌广告史
早期广告史
丰足的寓言:美国广告文化史
消退的滋滋声:19001980年的描述性印刷广告史
第六编 广告学术著作与期刊目录
中国早期1918一1936出版的主要广告著作
美、英早期1940年前出版的部分广告学著作中英文
20世纪20-30年代日本翻译和出版的各类广告论著日文
当代美、英出版的部分广告学著作1940-2004中英文
当代日本出版的部分广告学著作1946-2009日文
美、英具有代表性的广告期刊

 

 

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