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| 編輯推薦： |
《服装品牌运营》以服装品牌的策划运营为主线，结合作者多年服装品牌策划及商业模式的研究实践，从服装品牌要素选取、环境分析、市场细分、消费者定位、产品开发、市场渠道与营销政策设计等方面进行了充分论述。
该书通过对服装品牌理论系统阐述，分析了服装品牌市场环境，研究了服装品牌消费者，明确了如何为顾客创造价值，剖析了服装品牌市场细分与定位，设计了服装品牌产品开发流程，对服装品牌定价与促销进行了探索，对如何构建服装品牌市场渠道与营销政策进行了设计。
书中以作者运营的部分服装品牌项目为案例，阐述了线上、线下服装品牌运营状况。
本书理论知识丰富，结构严谨，逻辑清晰，实践性强。
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| 內容簡介： |
《服装品牌运营》系统论述了服装品牌运营的基础理论与实践操作，以服装品牌的策划运营为主线，结合作者多年服装品牌策划及商业模式研究的实践，从服装品牌要素选取、环境分析、市场细分、消费者定位、产品开发、市场渠道与营销政策设计等方面进行了充分论述。该书主要通过对服装品牌理论的系统阐述，分析了服装品牌市场环境，研究了服装品牌消费者，明确了如何为顾客创造价值，剖析了服装品牌市场细分与定位，设计了服装品牌产品开发流程，对服装品牌定价与促销进行了探索，对如何构建服装品牌市场渠道与营销策略进行了设计。书中以作者运营的部分服装品牌项目为案例，阐述了线上、线下服装品牌运营状况。全书理论知识丰富，结构严谨，逻辑清晰，实践性强。
本书将对服装品牌运营人才培养起到推动促进作用，对服装品牌运营具有参考价值。不仅可作为普通高校服装专业学生的教材，也可作为服装品牌策划、设计、经营和管理从业人员的参考指南。
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| 關於作者： |
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朱伟明，博士，浙江理工大学副教授，时尚品牌与商业模式研究专家，北卡罗莱纳州立大学（NCSU）访问学者，纽约时装技术学院（FIT）访问学者。主要研究时尚品牌运营、服装品牌商业模式、全球服装高级定制、互联网 服装品牌。现兼任浙江森马服饰股份有限公司独立董事、杭州恒龙高级定制有限公司副总经理、浙江省纺织工程学会经济管理专业委员会委员、中国服装网和中国品牌服装网专栏作家、国内外多家服装品牌顾问。
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| 目錄：
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第一章 服装品牌理论概述
第一节 品牌起源与特征
一、什么是品牌
二、品牌特征
第二节 选择品牌要素
一、品牌的功能与作用
二、选择品牌要素的原则
第三节 服装品牌分类
一、高级时装与大众服装批量生产的服装
二、按品牌的所有者分类
三、按年龄及风格分类
四、按区域特征分类
第四节 品牌文化与品牌理念
一、服装品牌文化
二、服装品牌理念
第二章 服装品牌环境分析
第一节 国内外服装市场环境
一、全球服装行业格局
二、国内服装行业的基本情况
三、国内服装行业发展趋势
四、国内服装行业总体竞争状况
第二节 国内服装企业转型升级
一、中国服装业升级路径演进模式
二、服装业升级路径分析
第三节 公司观念导向演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、营销观念
五、全面营销观念
第四节 服装工业四级市场
一、初级原材料层面
二、二级设计生产层面
三、三级零售层面
四、相关辅助层面
第三章 服装品牌消费者分析
第一节 影响消费者购买行为的主要因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
第二节 中国消费者结构
一、中国消费者市场
二、葫芦形社会结构
三、中国中产阶层消费者
第三节 消费者购买行为模式
一、动机
二、认知
三、学习
四、记忆
第四节 购买决策过程
一、消费者购买行为类型
二、消费者购买过程
第五节 营销网络门店选址因素
第四章 创造顾客价值
第一节 顾客感知价值
一、顾客管理的重要性
二、顾客感知价值研究综述
三、顾客感知价值的模型
第二节 顾客满意与顾客忠诚
一、顾客满意研究综述
二、顾客忠诚研究综述
三、顾客满意度和忠诚度
四、顾客感知价值、顾客满意与顾客忠诚关系综述
第三节 帕累托原理
一、顾客终身价值最大化
二、顾客盈利能力
三、顾客获利能力分析
四、提高顾客基础价值
五、顾客动态管理顾客维系动态变化
第四节 VIP管理
一、VIP客户的培育与管理
二、VIP专员职责
三、VIP管理的意义
第五章 服装品牌市场细分和目标市场选择
第一节 服装市场细分
一、市场细分的重要意义
二、服装市场细分的方法
三、市场细分的程序
第二节 服装目标市场
一、目标市场的选择
二、目标市场营销策略
三、影响目标市场策略选择的因素
第三节 服装品牌定位
一、品牌定位的步骤
二、品牌差异化定位战略
三、产品生命周期营销战略
第六章 服装品牌产品开发
第一节 服装市场分析
一、服装市场调研
二、目标市场的设定
三、目标市场定位
第二节 服装品牌产品开发
一、服装主题企划
二、服装款式企划
三、服装色彩企划
四、服装面料企划
第三节 服装产品组合
一、服装产品组合策略
二、服装产品组合流程
第七章 服装品牌定价与促销策略
第一节 服装定价方式
一、影响服装品牌定价的因素
二、影响服装销售价格的因素
三、成本与价格
四、定价策略
第二节 促销方式选择
一、服装促销方式的分类
二、营销信息沟通
三、促销方式的特点及运用
四、宣传媒介的特点
五、网络促销方式
六、服装隐形促销方式
第三节 时尚与电影跨界
一、服装设计师与电影
二、服装品牌与电影
三、在电影中用服装凸显时代特征
四、时尚纪录片
第八章 服装品牌市场渠道
第一节 服装市场渠道的种类与特征
一、服装市场渠道类别
二、服装市场渠道特征
第二节 服装品牌厂商价值一体化
一、厂商冲突的类型特征
二、厂商冲突的深层原因
三、解决渠道冲突的思路
四、实现厂商一体化的路径
第三节 市场拓展与营销策略设计
一、销售计划的分解与落实
二、营销费用控制
三、店铺运营技巧
第九章 中国中高档女装品牌研究
第一节 中国女装品牌现状及市场分析
一、中国女装的特点
二、中国女装市场存在的问题
三、中国女装品牌市场占有率情况
第二节 中高档女装品牌市场分析
一、中高档女装品牌市场占有率情况
二、中高档女装品牌目标消费群体分析
第三节 中高档女装品牌基本信息比较分析
一、品牌主要信息
二、品牌风格定位分析
三、产品价格及流行度定位分析
第四节 中高档女装店铺终端形象比较分析
一、中高档女装店铺整体形象
二、店铺形象比较分析
第五节 哥弟品牌案例
一、哥弟市场环境
二、哥弟品牌分析
三、哥弟与竞争品牌货品比较
第十章 中国商务休闲男装品牌研究
第一节 中国男装品牌市场概述
一、中国男装市场现状
二、中国男装行业竞争格局
三、中国男装产业集群市场格局
四、基于产品定位的男装品牌分类
第二节 商务男装品牌比较
一、商务男装品牌产品比较
二、商务男装品牌特点及优势比较
第三节 中国男装品牌经营模式
一、研发模式
二、生产模式
三、销售模式
第四节 卡奴迪路男装品牌案例
一、卡奴迪路品牌定位与优势
二、卡奴迪路品牌运营
三、买手集合店建设
四、公司代理品牌产品的业务流程
五、营销管理模式
第十一章 互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构
第一节 互联网思维下O2O商业模式的发展现状与趋势
一、新经济新技术革命对传统商业模式的冲击与影响
二、互联网思维下O2O商业模式发展新趋势与新特点
三、社交媒体、移动互联等对消费者生活方式的影响
四、互联网思维下传统服装品牌O2O面临的机遇与挑战
第二节 互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构
一、服装企业O2O运营模式现状
二、互联网思维下服装品牌O2O运营模式
三、O2O运营关键技术的解决方案
四、O2O商业模式重构存在的问题
五、互联网思维下O2O商业模式的本质
参考文献
附件
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| 內容試閱：
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互联网 、电子商务、原创设计师品牌、线上线下O2O、服装定制、童装、Showroom等是当下中国服装业的最新风口，消费者对服装的差异化与个性化需求越来越大，越来越多的消费者希望能够买到与其他人不同的服装，追求服装的个性化，服装品牌需要更精准定位。互联网时代改变了消费者的生活习惯，也改变了消费者与企业的角色，使得两者角色互换。以链接为本质的互联网将消费者、产品、企业进行了链接，消费者可以随时随地通过互联网或移动互联网来获取产品信息并进行比较，还可以通过社交网络进行产品评价、建议与分享。互联网赐予了消费者前所未有的话语权与力量，企业与消费者之间话语权发生倒转，消费者主权时代到来，用户至上成为互联网时代的铁律。面对消费变革的升级和互联网思维的不断冲击，传统服装产业的生产制造、品牌运营、工匠精神、商业模式重构等成为服装产业的焦点。在国家大力提倡供给侧结构性改革背景下，互联网 不断颠覆传统产业的当下，服装产业如何实现去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，使得服装品牌运营精细化比任何时期都显得更加突出和重要。
《服装品牌运营》是本人多年来对教学、科研和实践研究的总结，特别在新常态下，越来越多的服装企业开始运营提升品牌，产业急需在理论上有指导、实践上能操作的书籍。因此，该书在编著过程中形成了几个显著的特色：第一，理论联系实际，产学研一体化，以培养理论与实践相结合的复合型人才为目标。该书以作者主持运营的部分服装品牌项目为案例，将教学、科研相结合，既阐释了当前服装品牌运营的理论知识，又与当下服装品牌运营的实践相结合；对企业中面临的市场环境进行分析，不仅为品牌运营提供理论支撑，而且为新兴品牌的发展提供实践借鉴。第二，信息量大，时效性强，创建新型服装类人才培养模式。该书突出了服装品牌运营体系，强调了互联网思维下的品牌运营和动态变化。教材覆盖范围广，从服装基本理论、品牌原理、时尚电影、产品开发、渠道策略、价格促销、线上线下、商务男装、时尚女装品牌运营案例等入手进行分析与阐述，突出了无缝链接教学理念，构建了新型服装类品牌运营人才的新型培养模式。
全书由朱伟明主编统稿，其中第六章由胡滢协助完成，研究生卫杨红、彭卉、牟朦曦、李浩等在编写过程中协助进行文字校对和画图等整理工作。在此表示感谢！该书大部分内容在为本科生、研究生、服装品牌企业、服装协会、总裁研修班等上课时做过讲授，受到广泛好评，进一步坚定了出版该书的信心。但限于编著者的水平和视野，许多方面仍有待提高和完善，欢迎读者提出宝贵意见。
朱伟明2016年5月20日于浙江理工大学
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