新書推薦：
《
形而上学与存在论之间：费希特知识学研究（守望者）（德国古典哲学研究译丛）
》
售價：HK$
110.7
《
卫宫家今天的饭9 附画集特装版（含漫画1本+画集1本+卫宫士郎购物清单2张+特制相卡1张）
》
售價：HK$
132.2
《
化妆品学原理
》
售價：HK$
55.8
《
万千教育学前·与幼儿一起解决问题：捕捉幼儿园一日生活中的教育契机
》
售價：HK$
47.0
《
爱你，是我做过最好的事
》
售價：HK$
55.8
《
史铁生：听风八百遍，才知是人间（2）
》
售價：HK$
55.8
《
量子网络的构建与应用
》
售價：HK$
109.8
《
拍电影的热知识：126部影片里的创作技巧（全彩插图版）
》
售價：HK$
109.8
|
| 內容簡介： |
|
伴随着中国中产阶级的消费升级，跨境电商创业步入了黄金时代。2014年被互联网行业公认为是跨境电商的元年。跨境电商其实是“互联网+零售+国际贸易”的一个全新的商业模式。在过去3年时间里，各种跨境电商平台如雨后春笋般涌现出来，形式多种多样，模式各有千秋。带着对时尚的热爱，美国摩根时尚有限责任公司的创始人贺俐乘着跨境电商的东风，走上了时尚跨境电商之路。作者通过分享自己的时尚跨境电商的创业经验和对行业的思考，来试图起到抛砖引玉的作用，希望能和同行创业者和投资人一起来场头脑风暴。本书共分为6章。第1章和第2章主要探讨跨境电商的起源以及行业的竞争格局；第3章和第4章主要探讨时尚零售行业形态以及分享作者在时尚跨境电商领域的实际创业经验；第5章则是对跨境电商和时尚领域重量级创始人以及高管的专访，其中包括著名互联网企业唯品会集团、跨境电商鼻祖洋码头以及著名时尚设计师郭培等；第6章则是对跨境电商行业未来的畅想。本书适合来自时尚、互联网、电商、风险投资等相关行业的人阅读和学习。
|
| 關於作者： |
|
贺俐，时尚买手，80后女性创业者。乘着跨境电子商务的东风，贺俐于2014年带领团队在美国伊利诺伊州正式注册成立摩根时尚有限责任公司，积极探索互联网+时尚的商业策略。贺俐出生中国重庆市，她拥有美国康奈尔大学约翰逊商学院MBA学位，以及厦门大学学士学位。
|
| 目錄：
|
第1章 跨境电商扬帆起航 .......................................................................................................... 1
1.1 跨境电商到底“跨”的是什么？ ........................................................................ 2
1.2 忆往昔出口贸易，观如今进口跨境之未来 ........................................................ 4
1.3 一切看GDP 说话 .................................................................................................. 9
1.4 进口跨境电商的政策红利 .................................................................................. 15
第2章 跨境时代弄潮儿 ........................................................................................................... 20
2.1 谁是第一个吃螃蟹的人 ...................................................................................... 21
2.2 百家争鸣的进口跨境电商时代 .......................................................................... 24
2.3 B2C 自营商业模式 .............................................................................................. 30
2.4 C2C 商业模式 ..................................................................................................... 36
2.5 “平台+B2C”自营混合商业模式 ....................................................................... 42
2.6 M2C 平台商业模式 ............................................................................................ 49
2.7 “导购+返利”商业模式 ...................................................................................... 51
2.8 极致消费者体验 .................................................................................................. 53
2.9 无时尚，不跨境 .................................................................................................. 55
2.10 电商3.0 狂想曲 ................................................................................................. 56
第3章 时尚零售王国的金字塔 ............................................................................................... 62
3.1 时尚品牌全解析 .................................................................................................. 63
3.2 设计师是灵魂 ...................................................................................................... 71
3.3 供应链到底有多重要 .......................................................................................... 74
3.4 揭开时尚买手的神秘面纱 .................................................................................. 82
3.5 拥抱社交媒体 ...................................................................................................... 85
3.6 畅想全渠道零售 .................................................................................................. 92
第4章 创业在美国 ................................................................................................................ 101
4.1 创业商机从何而来 ............................................................................................ 102
4.2 追逐兴趣的脚步 ................................................................................................ 103
4.3 中国时尚消费者的痛点 .................................................................................... 106
4.4 万丈高楼平地起 ................................................................................................ 111
4.5 4P 营销理论之Product ..................................................................................... 123
4.6 4P 营销理论之Place ......................................................................................... 129
4.7 4P 营销理论之Price ......................................................................................... 142
4.8 4P 营销理论之Promotion ................................................................................. 148
4.9 商品采购 ............................................................................................................ 161
4.10 跨境物流服务商 .............................................................................................. 167
4.11 初创公司财务管理 .......................................................................................... 169
4.12 诗和远方 .......................................................................................................... 174
第5章 中国跨境电商的世界梦 ............................................................................................ 178
5.1 洋码头：购在全球，只做洋货 ........................................................................ 180
5.2 唯品会：唯品国际，精选好货 ........................................................................ 187
5.3 波罗蜜：只卖当地店头价 ................................................................................ 199
5.4 蘑菇街：我的买手街 ........................................................................................ 208
5.5 海蜜全球购：世界小店不卖冰冷的商品 ........................................................ 219
5.6 捷通物流：跨越太平洋的惊喜搬运工 ............................................................ 229
5.7 郭培：最中国，最全球 .................................................................................... 235
第6章 时尚大跨境 ................................................................................................................ 246
6.1 历史上的时尚大跨境 ........................................................................................ 247
6.2 团购启示录 ........................................................................................................ 250
6.3 好戏才刚刚开始 ................................................................................................ 256
附录................................................................................................................................................ 258
附录一 《人民日报》对贺俐中美创业之路的报道 ............................................... 259
附录二 时尚杂志OnlyLady 专访纽约时尚买手贺俐 ........................................... 260
附录三 洋码头时尚买手贺俐故事特写 ................................................................. 262
附录四 贺俐为中国环球小姐撰写的特稿 ............................................................. 265
|
| 內容試閱：
|
第1章
跨境电商扬帆起航
1.1 跨境电商到底跨的是什么？
2014 年被互联网、风险投资、国际贸易等行业的从业者们一致认为是跨境电商的元年。而2015 年，中国风险投资行业对跨境电商类创业公司的关注和投资则更加集中。2015 年有两个词汇是风投人士使用频率最高的，一个是O2O（Online to Offline），也就是线上和线下结合的全渠道创业。另外一个则是跨境电商。O2O 创业项目如此繁多，以至于北京市望京地区竟然出现了著名的O2O 微信二维码扫码一条街。而跨境电商这个关键词如此有诱惑力，以至于许多上市公司，无论跟零售行业是否相关，都在宣称要进军跨境电商。
资本市场也紧跟着这个概念在布局，上海、深圳、香港的证券交易所相继出现了一大批的跨境电商概念股。这个现象并不是空穴来风，跨境电商的重要性关系到国民生活质量的提升。跨境电商所涉及的行业提供了国计民生和百姓日常生活的众多重要商品品类。
中国经济的快速发展堪称世界的奇迹。在从2000 年到2015 年，中国经济每年都保持7%的增长。经济的腾飞也帮助中国创造了一大批极具消费实力的中产阶级。女性作为消费行业的中坚力量，对时尚类消费品的需求也呈现出史无前例的爆发式增长。尤其是中产阶级的女性消费者，更是走出了国门，跨国界消费对于她们来说已经不再陌生。移动互联网的迅猛发展让时尚信息的传递打通国界，跨境电商在这个时候应运而生，使互联网 全球时尚这个概念变得真实可行。笔者试图借助本书来跟读者一起探讨当互联网与时尚相遇、当跨境电商深度结合奢侈品、当互联网 的元素和全球化的元素一起叠加，将产生怎样奇妙的化学反应。在我们切入到任何一个和时尚行业有关的具体细节之前，笔者想先详尽地探讨整个跨境电商行业。本书探讨跨境电商，其实核心讨论的是进口跨境电商，涉及的都是关系消费者日常生活的消费品，比如化妆品、护肤品、母婴用品、奢侈品、进口食品、服装、保健品、电子消费品等多个商品品类。这些商品品类关系着国计民生。
为了比较清晰和全面的了解进口跨境电商这个非常新兴的行业，以及其代表的各种创新商业模式，有必要简短地回顾一下中国出口跨境电商的发展历程。因为了解出口跨境电商的发展历程，可以帮助读者朋友建立一个俯瞰全局的角度，从而能更清晰的了解中国经济的发展规律，从而对进口跨境电子商务的未来做出更加准确地判断。我们力争像长江商学院创办院长项兵教授说的那样，获得从月球看地球的商业思维。
从定义来讲，跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、完成支付结算，并通过跨境物流送达商品到用户指定地点的一种国际商业活动。跨境电子商务和境内电子商务在运营流程上最大的一个差别就是：跨境电商需要将货物在涉及国家或者区域的官方海关机构完成通关流程。通关就涉及一系列的手续、文件，最重要的当然是依法缴纳关税。正因为涉及跨国和清关这两个元素，使得整个交易的过程听起来比实际的操作要复杂和遥远很多，所以许多消费者的接受程度也相对缓慢。
有一位湖北省恩施土家族苗族自治州的90 后美女消费者张晓晓（化名）告诉笔者，当她第一次听到跨境购的时候，感觉距离非常遥远，不敢轻易尝试。实际上，这是因为涉及过海关和国家边界，而产生的一个主观感知。主观感知经常和真实的数据、客观的事实是有非常大的差距的，有时甚至截然相反。如果这位90 后美女在天猫上购买葡萄干，同时在好海淘全球购上面买一箱甜甜圈。从新疆首都乌鲁木齐市，通过顺丰的飞机运输货物到恩施土家族苗族自治州的物理距离，将要远远大于厦门航空从中国台湾地区空运到恩施土家族苗族自治州的物理距离。只不过拿着护照，去大多数国家和地区都需要签证，包括中国的香港、澳门以及台湾地区，所以众多像张晓晓这样的朋友，才会觉得跨境购物从感觉上来讲，距离遥远、操作陌生。
互联网和高科技极大地加速了全球化的进程。相信再过20 年，中国众多像张晓晓这样的消费者，无论你是生活居住在北京、上海、深圳等一线城市，还是生活在全国的3000 多个县城，你都不再会感觉跨境电商很遥远，那时候的购物体验将会十分美好。消费者足不出户，就可以购买意大利的奢侈品、埃塞俄比亚的葡萄、阿拉斯加的三文鱼、新西兰的奶粉和墨西哥的牛油果，而且是3 天直邮到家。那时候的跨境购物就如同去超市买菜一样方便、平常。
......
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
