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『簡體書』网络环境下基于消费新特征的本土品牌成长战略

書城自編碼: 2878901
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 高海霞 著
國際書號(ISBN): 9787514170580
出版社: 经济科学出版社
出版日期: 2016-06-01


書度/開本: 16开

售價:HK$ 75.0

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內容簡介:
网络平台为消费者的品牌体验等提供了渠道,扩大了消费者的品牌选择空间。企业如何从自身的角度出发,结合网络环境下的消费新特征,打造属于企业自身的品牌,是本研究的切入点。本书主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化,尤其是消费出现的新特征,讨论应对这一变化,本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。
目錄
第1章网络营销环境概况
第2章网络环境下的消费新特征
第3章从消费者视角看本土品牌的发展
第4章研究一:取焦品牌转换
第5章研究二:聚集品牌再续
第6章本土品牌成长战略
第7章本土品牌成长战略的保障
结束语
附录1 关于小米和魅族品牌熟悉度的调查
附录2调查问卷一
附录3调查问卷二
译名对照表
参考文献

 

 

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