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| 內容簡介： |
2015年，《消费者行为学》实践课题组在指导老师郭震的带领下展开了消费者行为学体验与实践的小说写作，即在一个学期的60个课时里，通过设计、参与、评估一个完整的营销活动实践，让学生一次性感知、经历、应用、创造、反馈不同的课程内容，使学生在亲历的过程中理解并构建知识、发展能力、产生情感、形成思考。这种一站式体验与实践的《消费者行为学》课程小说写作不仅弥补了现有教学研究的不足，而且实现了教学方式的重大改革。
《以案说理：《消费者行为学》自创小说及要义解析》中的两部学生自创小说将一门课程（《消费者行为学》）与另外几门相关的课程（《营销管理》、《零售管理》、《广告学》、《营销策划》、《经济学》等）形成一个完整的、相互联系的知识链，为我们在信息化时代、竞争社会的背景下深入推进教学改革提供了新的分析范式。《以案说理：《消费者行为学》自创小说及要义解析》的出版为科学地设计和实施教学改革提供了参考建议，具有很高的实践价值。
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| 目錄：
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第一部分 《消费者行为学》自创小说解析
第一章 消费者行为与消费者行为学
自创小说1号：希望的叶子 章节1
第二章 消费者的感觉与知觉
自创小说1号：希望的叶子 章节2
第三章 消费者需要与动机
自创小说1号：希望的叶子 章节3
第四章 学习与购买行为
自创小说1号：希望的叶子 章节4
第五章 消费者的记忆与遗忘
自创小说1号：希望的叶子 章节5
第六章 消费者行为研究方法
自创小说1号：希望的叶子 章节6
第七章 消费者态度的形成、测量与改变
自创小说1号：希望的叶子 章节7
第八章 消费者购买决策过程
自创小说1号：希望的叶子 章节8
第九章 社会群体与消费者购买行为
自创小说1号：希望的叶子 章节9
第十章 消费者行为与4P策略
自创小说1号：希望的叶子 章节10
第十一章 文化与消费者行为
自创小说1号：希望的叶子 章节11
第十二章 社会阶层与消费者购买行为
自创小说1号：希望的叶子 章节12
第十三章 家庭与消费者购买行为
自创小说1号：希望的叶子 章节13
第十四章 消费行为变化及趋势
自创小说1号：希望的叶子 章节14
第二部分 《消费者行为学》自创小说欣赏
自创小说2号：年少不知愁 章节1：时光如刀剑
自创小说2号：年少不知愁 章节2：心悟
自创小说2号：年少不知愁 章节3：共赴梦想
自创小说2号：年少不知愁 章节4：新的征途
自创小说2号：年少不知愁 章节5：人在旅途
自创小说2号：年少不知愁 章节6：踌躇满志
自创小说2号：年少不知愁 章节7：开门红
自创小说2号：年少不知愁 章节8：遇见惊喜
自创小说2号：年少不知愁 章节9：万事俱备
自创小说2号：年少不知愁 章节10：迈进社会
自创小说2号：年少不知愁 章节11：竞争or合作
自创小说2号：年少不知愁 章节12：大结局
后记
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| 內容試閱：
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《以案说理：消费者行为学自创小说及要义解析》：
第二天下班的时候依旧是阮小跳等钱多多和那位美人一起下楼，美人前脚刚走，大雨就下了起来。钱多多只好拉着阮小跳回公司的大楼里避雨。雨一直下，丝毫没有停下来的意思，两人无语地抬头发呆，心想什么时候才是个头。突然背后传来一个低沉而又清朗的声音：没带伞吗？钱多多和阮小跳同时转过身，这不是宋恩明吗？只见他一手提着公文包，一手握着车钥匙，一副刚下班准备回家的样子，钱多多先反应过来，阮小跳也略微一点头②。宋恩明看了一眼阮小跳打湿的发梢，对钱多多说：我下班准备回家，送你们一程。太麻烦您了，我们等会儿自己回去。钱多多看了看阮小跳说。宋恩明有点儿不耐烦：没事，举手之劳，你们也是公司的同事。同事之间相互帮忙是应该的，跟我走吧。钱多多见他这么说，也没好再说，拉着阮小跳上了车。不多久就到了她们的楼下。钱多多和阮小跳道了谢，拉开车门准备下车。宋恩明突然来了一句：回去洗个热水澡，泡点姜糖水喝。别感冒！钱多多回头道谢，却看见宋恩明这句话分明是对阮小跳说的。不过她还是不失笑意地转身上楼。
钱多多一边关门，一边对阮小跳说：看来我们总裁对你有意思啊。阮小跳不明所以，但还是害羞地说了一句：你别乱说！钱多多还想逗她几句，但是话到嘴边又咽了下去，心里多少是有点嫉妒的。或许是两个人太像，都是怀着梦想拥着青春的年纪，一起走过花样年华，或许越好的朋友越会妒忌①。日子不会因为生活中的一些小插曲就此停下，她们的故事仍然在继续。
时间就像夏日里的微风，静悄悄地飘走。转眼间两个人已经在公司待了一周，原本平静的日子被昨天的一个会议给打破了，为迎接公司的七周年庆典，公司特意开了一个会议，为了提高公司形象和扩大市场份额，公司决定搞一个大型促销活动，为期一周，并派一部分员工到一线直接参与销售，以便了解现在消费者的喜好，为公司未来的发展方向提供有用的信息。②她们两个很幸运地入选了，当然了，公司也不会故意为难她们两个人，对于她们来说，到一线工作也是学习经验最好的去处，她们很幸运地被分在了一个小组，她们小组还有一个成员，也是一位销售高手叫胡磊，负责进行技术指导，不过这些天他都被外派去调查市场，并不在公司里，所以阮小跳和钱多多并没有见过这位据说实力强大、外貌突出的同事。
钱多多和阮小跳被分配到的促销柜台在超市的收银台旁边，这里客流量最多，也是最嘈杂的地方，因为所有的顾客都需要经过这边去收银台，大部分人都是看一眼就匆匆走开，只有少部分对口香糖感兴趣的年轻人或者是在等待排队的人才会到柜前来购买③，所以工作量也并不如她们所想的那么大。
第二天早上天刚亮，钱多多就被阮小跳叫起床梳洗。小跳，现在才六点都不到，一定要这么早就把我叫醒嘛。
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